《廣告多稜鏡》教案
一、教學目標:
1掌握廣告語的特點及規律
2學會分析廣告語的特點
3嘗試寫廣告語
二、教具準備:
多媒體
三、教學過程:
①複習提問(課堂導入):
通過放映麥氏咖啡和索尼的廣告語導入
②出示本堂課教學目標:
1掌握廣告語的特點及規律
2學會分析廣告語的特點
3嘗試寫廣告語
③重點、難點化解(探求新知、質疑導學、課堂反饋):
學生活動內容
老師活動內容
學生説出廣告語
展示圖片,説出它們的廣告語
討論明確:巧用修辭(比喻、擬人、雙關、引用、排比等),含蓄富有文化品位.讓人耳目一新,給人留下深刻的印象.
嘗試分析這些廣告語的特點
討論明確:常利用諧音故意修改常見成語、俗語,套用詩文、歌曲以增強語言含蓄、幽默等出人意料的廣告效應。許多廣告詞也講究押韻或仿造句子,使廣告詞琅琅上口,容易傳播
展示廣告語,學生分析其特點
明確:
1、概括廣告對象的特點特別是凸顯商品的特點(主題鮮明內容真實)
2、靈活恰當的`使用修辭(比喻、誇張、排比、雙關、對偶、反覆、反問、設問、頂真)可以妙筆生花,使語言生動形象。
3、巧用成語或俗語,朗朗上口
4、以情動人,充滿人文關懷提高廣告的藝術效果。
5、有時還用疊詞、押韻……
6、名人效應
學生討論:什麼樣的廣告語引人注意?
學生分析特點
展示廣告語,學生分析特點
學生討論比較,找出好的廣告語
嘗試寫廣告
④系統歸納:
一個好的廣告語會給人耳目一新的感覺,會讓人注意,從而達到廣告的目的。讓我們留心身邊的廣告語,欣賞它們,並不斷嘗試進行廣告語的創作。
⑤練習鞏固(課堂作業):
根據要求寫廣告語
四、作業佈置:
①課後作業:
分析下列廣告語的好處
②家庭作業:
蒐集廣告語
五、其它資料(除板書設計):
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