設計師是座孤島
有很多“設計師”是座孤島……
因為我一直認為,
做好一個設計不太難,
做好一個設計師很難。
因為好的設計只需要解決如:配圖、字體、排版、配色、風格……等元素問題;
而好的設計師卻需要解決如:溝通、創意、客户、管理、提案……等現實問題。
當你的設計的圖片受到同行、上司、老闆的讚賞的時候,你就要警惕了!
(每個讚賞的目的都不同,都是為了達到某種目的)
很可能你離“好設計”越來越遠,甚至“好設計”的標準,你越來越模糊。
當抽離設計,去看待設計,你才真正懂設計。
對於客户而言,如果這是企業“價值鏈”:
【生意機會--投資--產品--包裝--製造--分配/物流--零售及銷售渠道--營銷--庫存與服務--現金流……等】
那麼廣告只是整個價值鏈中”營銷“環節的其中一部分。
對於廣告公司/設計公司而言,如果這是公司的“價值鏈”
【創意--設計--客户--人力--媒介--公關--財務--管理……等】
那麼設計只是整個價值鏈中其中一環。
顯而易見,由於設計在整個價值鏈中處於後端,所以只會設計的設計師顯然很難理解:
1、為什麼那麼漂亮的`設計客户不會通過?
2、為什麼設計師的工資還比不上財務?
3、為什麼很多設計牛人出來開公司怎麼會失敗?
4、為什麼某某企業的LOGO會那麼醜?(但是為毛那麼賺錢)
5、為什麼服務了3年對我們很滿意的客户,要換廣告公司?
因為很多設計師不理解設計背景,也不願意接受現實。
慢慢地,他聽不懂需求,
慢慢地,他聽不懂老闆,
慢慢地,他聽不懂客户,
最後變成一座孤島。
要想改變,儘快架設對外的橋樑,不用嘴,而是用心溝通。
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