關於茵曼女裝的市場營銷分析
一、SWOT分析
(一)外部環境分析
1. 機會
(1)人口環境:
①衣、食、住、行是人們的基本需求。中國擁有13多億人,對“衣”的需求量極大。
②根據中華人民共和國國家統計局2010年的第六次人口普查數據,我製成了下表:
單位:人、%
(2)經濟環境:
二、STP策略
市場細分與目標市場選擇實質上是講分割與取捨的藝術,市場細節的本質就是利用消費者的需求差異性,將整個市場分割爲若干個需求不同的細分市場。
下面我就從市場細分、目標市場選擇和市場定位這三個方面來分析茵曼。
(一)市場細分
(二)目標市場選擇
集中性市場營銷戰略。茵曼將25到35歲的'知性文藝女青年作爲目標市場,開發相應的市場營銷組合,實行集中營銷。
(三)市場定位
棉麻藝術家。茵曼的市場定位是棉麻藝術家,主要突出其自然、舒適、健康的賣點,與其他色彩豔麗、追求時尚的女裝加以區別,使其在天貓女裝品牌中穩居前列。
三、4P策略
(一)產品策略
(二)價格策略
我們來看茵曼和裂帛與韓都衣舍的消費層級對比圖:
(三)渠道策略
2. 線下:在廣州開設實體店。
(四)促銷策略
四、結語
從茵曼女裝的迅速發展中,我們可以知道,市場營銷策略的好壞決定了一個企業能否成功。
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(優)市場營銷專員工作職責
市場營銷專員工作職責11.負責尋找門店周圍商品的異業商務合作,推廣品牌知名度,導入更多的訪客,幫助銷售成交;2.維護和門店的`物業關係,確保我們在物業處投放的廣告的順利執行及日常維護;3.在人流密集地舉辦一些戶外表演類的活動,其中包括整個活動的策劃,和物業協調以及...
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市場營銷專員的工作職責常用
市場營銷專員的工作職責常用11、處理客戶的來訪、諮詢,瞭解客戶的需求及意見反饋;2、積極開發新客戶、回訪老客戶,有效溝通,解決客戶的問題;3、有上進心、有賺錢慾望;4、負責客戶的開發,完成每月銷售目標;5、建立和維護客戶關係。市場營銷專員的工作職責常用2職責:1、與...
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(精選)市場營銷工作個人總結範文3篇
總結是在某一時期、某一項目或某些工作告一段落或者全部完成後進行回顧檢查、分析評價,從而得出教訓和一些規律性認識的一種書面材料,它可以給我們下一階段的學習和工作生活做指導,我想我們需要寫一份總結了吧。我們該怎麼去寫總結呢?以下是小編精心整理的市場營銷...
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市場營銷專員工作職責薦
市場營銷專員工作職責薦11、通過各種網絡渠道,整合資料,線上來訪客戶併產生業績產值;2、負責在各大行業網站,論壇,貼吧做形象展示,軟文發佈,在線互動等;3、負責與公司網絡部下發的各種方案的'執行與落實;4、負責媒介公關,負責微信,微博等個種網絡推廣形式的執行;5、樹立公...