居民消費調查報告

在經濟發展迅速的今天，越來越多的事務都會使用到報告，報告具有語言陳述性的特點。一聽到寫報告就拖延症懶癌齊復發？以下是小編爲大家整理的居民消費調查報告，歡迎閱讀與收藏。

居民消費調查報告1

近幾年來，中央及地方一直致力於推進擴大和升級消費，促進經濟轉型，這是新形勢下推動經濟平穩較快發展的迫切需要和堅強保障。10月29日國務院常務會議再次部署推進消費擴大和升級，促進經濟提質增效。會議提出一是要增加收入，讓羣衆“能”消費；二要健全社保體系，讓羣衆“敢”消費；三要改善消費環境，讓羣衆“願”消費。這三點要求將是進一步擴大居民消費，制定多措並舉政策的關鍵。爲真實反映陝西消費市場情況，瞭解影響當前全省居民消費意願的因素，爲省委省政府制定相關政策提供參考依據，省局開展了陝西城鄉居民消費問卷調查。

一、調查基本情況

本次調查由省局統一組織，省局各社會經濟調查隊負責實施調查。各調查隊調查樣本數爲50個，其中，城鎮和鄉村分別調查25個樣本，城鎮可選取2-3個街道調查，鄉村選取2-3個鄉鎮調查。調查樣本縣（市、區）分佈爲關中6個、陝北2個、陝南3個，分別是戶縣、耀州區、隴縣、臨渭區、華陰市、蒲城縣、寶塔區、略陽縣、西鄉縣、綏德縣、洛南縣。此次調查樣本的選取多爲中小縣區，經濟發達程度中等，較爲真實的反映了陝西佔比較大的中小城鎮及鄉村的消費水平。問卷調查共發放了551份，全部收回並均爲有效問卷。

（一）調查對象的結構分佈

通過對551名調查對象的調查結果進行分析，呈現以下特點：

從調查對象性別來看，男性居民略多於女性居民，其中男性292人，佔53%，女性259人，佔47%；

從調查對象年齡看，中青年居多，其中30歲（不含30歲）以下的佔14%，30歲至40歲（不含40歲）之間的佔20.1%，40歲至50歲（不含50歲）之間的佔31.8%，50歲至60歲（不含60歲）之間的佔26.5%，60歲以上的佔7.6%。

從調查對象職業看，從事農業生產的佔比最大，受訪的551人中，行政事業單位人員佔12.5%，企業人員佔15.4%，務農人員佔34.1%，個體人員佔12.5%，務工人員佔18%，退休人員佔6.5%，待業人員1.0%。

從調查對象收入來源看，多一半居民爲工資性收入，其中選擇工資性收入的受訪者佔53.7%，選擇種（養殖）植收入的受訪者佔27.2%，選擇其他的受訪者26.3%。

（二）調查結果的城鄉差異

1. 收入水映出鄉村居民明顯低於城鎮居民。收入水平調查顯示，城鎮受訪者月收入1000元以下佔5.8%，1000-3000元之間佔45.3%，3000元及以上佔48.9%；鄉村受訪者月收入1000元以下佔41.5%，1000-3000元之間佔44.7%，3000元及以上佔13.8%。

2. 鄉村居民與城鎮居民相比收入升少降多。在增收調查中，城鎮受訪者收入比上年減少佔16.7%，比上年增加佔22.8%，與上年基本持平佔60.5%；鄉村受訪者收入比上年減少佔38.9%，比上年增加佔24.7%，與上年基本持平佔36.4%。

3. 城鄉居民一致認爲物價水平比較高。對物價的感受方面，58.3%的城鎮受訪者認爲物價水平較高，12.3%認爲物價水平很高，29.3%認爲物價水平一般；55.3%的鄉村受訪者認爲物價水平較高，14.9%選擇物價水平很高，29.8%認爲物價水平一般。

4. 網購率明顯較低。從城鎮受訪者看，68.1%沒有網購或者偶爾網購，27.2%經常網購，

4.7%主要在網上購物；從鄉村受訪者看，92.7%沒有網購或者偶爾網購，6.2%經常網購，1.1%主要在網上購物。城鎮受訪者網購明顯多於鄉村。綜合起來，80.4%的受訪者沒有網購或者偶爾網購。本次調查對象多是縣區級城鎮及鄉村，從另一個側面可以看出，對於新興的商業網購業態，陝西的縣鄉級網購率明顯較低。

5.中央八項規定對調查對象外出就餐帶來影響。從城鎮受訪者看，37.0%外出就餐次數減少，6.9%外出就餐次數增加，56.1%外出就餐次數沒變化；從鄉村受訪者看，28.4%外出就餐次數減少，10.2%外出就餐次數增加，61.4%外出就餐次數沒變化。中央八項規定出臺後，三分之一的受訪者減少外出就餐，對城鎮和鄉村受訪者的影響區別不大。

6.鄉村受訪者日常購物方便度低於城鎮。對生活用品購買便利程度調查顯示，城鎮受訪者89.1%認爲方便，2.2%認爲不方便，9.1%認爲一般；從鄉村受訪者看，65.5%認爲方便，12.7%認爲不方便，21.5%認爲一般，鄉村受訪者感到購物不方便度高於城鎮。

7、商業網絡的觸角還需延伸。調查顯示，對傢俱和家電等耐用消費品的消費，74.8%的受訪者選擇在縣城購物，20.3%的受訪者選擇在地級市購物，只有1.1%的受訪者選擇省會城市購物，另有1.6%的受訪者選擇鄉鎮購物。由此可見，隨着“家電下鄉”、“建材下鄉”等消費政策的實施，傢俱及家電的銷售網絡在小城鎮及鄉村正在逐步建立，給城鄉居民購物帶來了便利，對居民的消費意願影響減少。同時，調查還表明，有83.3%鄉村居民選擇在縣城購買傢俱及家電等耐用消費品，鄉鎮的商業網點還相對較少，發展明顯不足，亟需加快對鄉鎮商業網絡的建設。

二、影響當前全省居民消費意願的三大因素

調查結果顯示，價格、收入、商品質量成爲影響城鄉居民消費的三大因素，55.7%受訪者選擇收入因素，76.2%受訪者選擇價格因素，59.2%受訪者選擇商品質量因素，只有8.5%受訪者選擇購物環境因素，另有3.8%受訪者選擇其他因素（主要是注重品牌、根據需要消費)。 影響受訪者消費的主要因素情況

（一）收入水平是影響消費的根本因素。根據調查結果，月收入1000元以下佔22.5%，1000-3000元之間佔45.4%，3000元及以上佔31.4%，收入總體較低。受訪的551人中，收入比上年減少佔27.8%，比上年增加佔23.8%，與上年基本持平佔48.5%。在受訪者中55.8%選擇收入是影響自己消費的主要因素。在高物價的情況下，而收入總體水平不高，收入增長緩慢甚至下降，造成居民的購買力受到限制且難以提高。

調查對象月平均收入佔比情況

（二）物價水平成爲影響消費的主要因素。調查結果顯示，56.8%的受訪者認爲物價水平較高，13.6%的受訪者選擇物價水平很高，29.6%的受訪者認爲物價水平一般，說明三分之二的受訪者對物價水平的感受都是較高。同時，受訪者中76.2%的人選擇價格是影響自己消費的主要因素。

物價水平選擇情況

（三）質量因素是影響消費的重要因素。調查結果顯示，59.2%的受訪者選擇商品質量是影響自己消費的重要因素。近年來“毒奶粉”、“地溝油”等假冒僞劣商品事件時有發生，消費環境、產品質量、服務水平參差不齊，消費者因爲擔心買到不合格的產品，而減少了正常的消費，極大的影響了消費者對商品質量的信心，影響了消費市場的健康發展。

三、對策建議

（一）提高城鄉居民收入，增強大衆消費能力。要解決“能消費”的問題，關鍵在於提高居民收入。那麼首先需要完善收入分配製度改革，從整體面上促進增收。其次要促進中低收入階層人員收入，包括促進農民增收，使得中低收入階層人員收入增長水平至少和經濟發展水平同步，隨後快於經濟增長。高收入階層的基本消費已經飽和，增加的收入更多會用來投資。中低收入階層人員收入增長以後，更多地會將收入用於消費。因此，要高度重視中低收入階層人員的收入增長，這樣纔能有效的提振消費。

（二）進一步加強社會化保障體系建設。要解決“敢消費”的問題，關鍵在於解決居民消費的後顧之憂。如果收入增加了，但是人們還不願意進行消費，都用來儲蓄或者投資，那麼提振消費的目標依然無從實現。其中敢不敢消費就涉及到社會保障，很多人爲什麼不敢消費，是因爲有後顧之憂，看病怕醫保不夠、養老怕養老金太低、房價太高還要通過儲蓄足夠的錢來購買，所以只有社會保障體系從各個方面得到完善，覆蓋面更廣、更寬，才能讓人們“敢”消費。

（三）科學建設、嚴格管理各類消費市場。要解決“願消費”的問題，除了提高收入，消除後顧之憂外，還要解決產品、服務、環境的質量。很多人往往消費之後，買不到好產品，得不到好服務，受到誠信方面的影響，消費體驗差，就會不願意再去消費。要改善消費環境，讓大家吃的放心，用的放心，消費傾向纔會提升。

（四）加強商業網點建設，線上線下齊頭髮展。一方面，提檔升級現有商品市場體系，加快鄉鎮商業網點建設，延伸鄉村消費；另一方面，推進鄉鎮互聯網基礎設施建設，降低鄉鎮網絡使用費用。同時，拓展快遞業鄉鎮業務，解決快遞最後1公里問題，最終形成城市鄉村、線上線下齊頭髮展，方便全省百姓消費，繁榮陝西消費市場。

居民消費調查報告2

摘要：消費是一個社會最關注的話題,在改革開放這30年來我國農村經濟發展發生了翻天覆地的變化，農村居民的消費也發生了鉅變。農村居民的收入水平迅速提高，消費日趨多元化，藉此時機，以進一步擴大農村居民的消費水平。

關鍵詞： 農村 消費 擴大

在這個暑假中，本人通過對我縣經濟發展網上資料的查閱和調查問卷的形式總結了十六以來我縣農村居民消費的基本情況及變化趨勢，並由此提出了存在的主要問題和制約因素，並針對存在的問題提出了進一步推動農村居民消費的措施和建議，據此做出報告。

一、農村居民消費的基本情況和變化趨勢

（一） 農村居民消費水平的演變。我縣農村居民消費水平的演變大體分爲兩個階段，一是xx—xx年爲消費水平緩慢增長階段。由於這一時期前兩年，農村經濟發展緩 慢，農產品價格低，農民負擔高。因此，進入新世紀的前三年，農村居民消費水平總體呈現穩步增長的態勢。二是xx年爲消費水平快速增長階段。我市在農業結構 調整、農業產業化、標準化等方面都有了較大發展，使我市的農業經濟迅速增長，農民人均純收入大幅增長。

（二）消費結構的演變。調查顯示，受 收入水平和收入預期低、支出預期高的制約，農村居民消費還是以一般性消費爲主，衣食、居住消費等佔的比重較大。隨着收入的大幅增長，消費支出也大幅增加， 消費結構也有了明顯的改變。一是伴隨着連續幾年婚嫁高峯的過去，農村舊房改造已基本結束，建房熱已開始降溫，在消費支出大幅增長的情況下，居住消費卻大幅 度減少。二是食品和衣着消費的比例有了突發性增長。由xx年的人均700元上升到1038元，增幅達48%，比重由37.2%上升到43.6%。三是交通 通訊支出平穩增長。隨着農村經濟的發展，市場化進程的加快，交通和通訊工具不斷進入尋常百姓家，農民外出頻繁，對外交往不斷擴大，使得農民的交通通訊支出 在xx年就大幅增長。

（三）消費方式的演變。從某種意義上說，收入水平決定消費水平，而消費結構的變化是消費方式轉變的結果，消費方式的轉 變反過來又促進消費結構的變化，並轉化爲拉動消費市場的動力。近年來農民消費方式主要有以下變化：一是由滿足生活需要向追求生活質量提高轉變。在食品結構 上，主食消費比重下降，各種副食消費不斷增加，膳食結構向營養、科學型發展。在衣着消費上，農民穿衣在成衣化的基礎上，更注重時尚化。xx年人均衣着支出 140.1元，同比增長35%。二是由重食物消費向物質和服務消費並重轉變。食物消費更多表現爲生存型消費，而服務型消費更多表現爲提高型和享受型消費。 服務消費比重逐年上升，反映出農民消費觀念的積極轉變，也反映出農民消費方式的多元化。三是由自主性與市場化結合消費向更高的市場化消費轉變。隨着農村經 濟的快速發展，農民生活消費的市場化進程明顯加快，現金消費支出的比重不斷上升。

二、擴大農民消費存在的主要問題和制約因素

（一） 農民收入問題。通過前面的分析，我們發現農村居民消費水平的提高是以收入的提高爲前提的。近兩年，農民收入有了較大幅度的增長，農民的購買力提高了，對收 入的預期也提高了，消費水平就明顯提高，消費對經濟的拉動作用明顯增強。但與城鎮居民相比，農民的收入水平，特別是現金收入水平還比較低。因此，要進一步 擴大農村消費，還要進一步增加農民收入，並保持收入的穩定增長。

（二）社會保障制度不完善，收支預期的不穩定，是農民消費的後顧之憂。近幾 年，我市農村社會保障制度雖然有了一定程度的發展，在養老、醫療等方面已形成了一套比較完整的保障體系，但這些保障體系還不完善，普及率也不高，醫療費用 居高不下，看不起病，吃不起藥，因病致貧、因病返貧的現象時有發生。因此，存錢養老、存錢防病的思想在農民中還普遍存在。另外，收支預期的不穩定，越來越 高的教育投資，婚喪嫁娶的盲目攀比，也使得農民不敢貿然消費。

（三）農村市場體系不健全和消費環境欠佳是影響消費的重要環節。主要表現在： 一是家庭設備、日用品等有賴於新型業態如連鎖超市在農村的延伸，而目前農村商業流通組織方式落後，商品流通不暢，成本過高，商品價高質次、假冒僞劣嚴重等 問題，不能滿足農民日益提高的消費需求和適應農民消費方式的轉變。二是農村基礎設施建設相對滯後。交通、通訊、自來水等近幾年雖有了較大的發展，但還遠遠 落後於城鎮，運行成本、運行費用高也使得農民對一些耐用消費品買得起用不起，限制了農民的消費。

三、進一步推動農村消費的措施和建議

（一） 增加農民收入。從長遠看，增加農民收入是推動農民消費的根本措施。要增加農民收入，既要全面貫徹黨的農村經濟政策，又要不斷提高農民的生產經營水平。隨着 近幾年農民增收各項政策的全面、強力出臺，今後對農民增收的政策支持將進入常規階段，對農民增收的作用也是間接的、有限的。今後影響農民增收的主要因素不 再是由政策決定的生產積極性，而是農民生產經營水平。因此，今後農民增收的核心應轉向提高農民的生產經營水平上來。

（二）健 全農村社會保障體系。進一步健全和完善農村在養老、醫療等方面的保障體系，使更多的農民從傳統的儲蓄養老、家庭養老的方式中解脫出來；使更多的農民參入醫 療保險，看得起病，吃得起藥，降低因病致貧的風險。進一步理順農村信貸關係，落實農村信貸政策，簡化信貸手續。進一步降低學生“學雜費”，特別是高中、大 學階段的學雜費，使農民不致爲了讓孩子上學而貧困或債臺高築。

（三）降低收費門檻和價格，使大多數農民能消費的起。近幾年所興起的耐用消費 品以及與人們生活極其相關的醫療、教育、住宅、汽車等高消費領域，其價格與收費門檻仍然過高，有的收費標準超出了居民的承受能力。特別是在教育、醫療、住 宅等方面，人們對現行的消費標準又不得已而從之。因此，下一步，首先在教育、住宅等方面，對超出居民承受能力的部分要合理降低，能規定收費上限的要予以明 確，同時進一步加強對亂收費的監管力度，嚴控超範圍、超標準收費。其次在醫療、汽車等特殊服務、特殊商品方面，要合理地降低商品、服務價格，使老百姓能夠 在這些方面都能消費的起。

總之，在研究促進消費需求和調整消費結構的對策措施時，要根據我市目前農民已形成的高、中、低不同階層的消費羣體 這一實際，並把握不同羣體消費需求走勢，着力啓動中等收入羣體消費力度，主要應以穩定收入和改變其心理預期爲主。對中等偏上收入者，可用消費信貸等方式， 引導一部分人向城鎮轉移，鼓勵他們首先購房、買車；對中等收入者，可增加其文化娛樂消費；而對中等偏下收入者，則可增加其耐用消費品的消費與換代。

居民消費調查報告3

報告名稱：

京滬兩地居民飲料消費調查

調查地點：

北京、上海

調查方法：

入戶訪問

調查時間：

20xx年

樣本量：

1036

被訪者：

城市居民

調查機構：

零點市場研究公司

報告來源：

中國經營報

報告內容：

隨着城市居民生活水平的提高，飲料消費開始成爲居民消費的一個熱點。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品種不斷翻新，品牌不斷涌現，飲料消費市場成爲典型的買方市場，人們的選擇範圍越來越大。前一段時間，零點調查與分析公司進行了一次飲料消費調查。調查主要在北京、上海兩大城市進行，兩城市成功樣本均爲518個，共1036個。

碳酸飲料當家

調查結果顯示，消費者購買飲料時在類型選擇方面存在着地區、性別、年齡上的差異。但相同的是，北京人和上海人均將碳酸類飲料作爲飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現得更加明顯，比例比北京高出近10個百分點，北京、上海分別爲39.9%和49%。兩地次選飲品均爲礦泉水和純淨水；對於純果汁飲料，北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣，比例分別爲5.5%和1.7%。從性別角度看，喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多，而喜歡礦泉水和純淨水的男性比女性多。從年齡上看，喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降，60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。

品牌認知度各異

第一類：碳酸飲料

在北京，可口可樂獨領風騷，高居綜合提及率排名榜首，爲85.9%；雪碧位居第二，綜合提及率爲41.7%；而芬達、健力寶、百事可樂、美年達的綜合提及率分別爲：19.8%、15.6%、13.5%、12.0%。與北京人不同的是，上海人似乎並沒有特別偏受哪一種飲料，可口可樂、百事可樂、雪碧三分天下，共執牛耳，綜合提及率分別爲：71.4%、64.3%、55.6%；另外，七喜、美年達、芬達也有一定的知名度。

第二類：礦泉水、純淨水

在北京，樂百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別爲：61.5%、51.3%；可賽牌也有一定的認知度；另外，嶗山、九龍山、獲特滿、天賜莊、農夫山泉也爲一部分北京人所瞭解。大上海，農夫山泉、正廣和、碧純三分天下，綜合提及率分別爲：57.3%、53.5%、41.3%；獲特滿有一定的知名度；娃哈哈、樂百氏、屈臣僅爲一小部分人知曉。可以看出，北京和上海的礦泉水、純淨水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分，存在着比較大的差異。

第三類：純正果汁

在北京，匯源果汁的認知度排名第一，綜合提及率爲48.0%，都樂居第二，爲20.0%，大湖、華旗、福運全、茹夢緊隨其後，爲：8%、8%、4%、4%。在上海，都樂的認知度排名第一，綜合提及率爲62.5

居民消費調查報告4

一、調查說明

伴隨着經濟危機帶來的全球經濟疲軟，奢侈品市場一度一蹶不振，然而中國奢侈品市場的蒸蒸日上卻給奢侈品市場注入了一劑強心劑。20xx年1月，世界奢侈品協會公佈的報告顯示，截至20xx年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已達126億美元(不包括私人飛機、遊艇與豪華車)，佔據全球份額的28%，中國已成爲全球佔有率最大的奢侈品消費國家。奢侈品是許多品類商品的總稱，包括包、香水、化妝品、服飾、車等等，雖然它們統稱爲奢侈品，具有一定的共性，但事實上各種品類之間好似又有着各自的不同。隨着中國整體經濟實力的增強，居民的奢侈品消費能力日益凸顯，在金融危機背景下消費勢頭依然不減，中國在全世界奢侈品消費舞臺上的地位越來越重要。

二、奢侈品消費項目和認知情況

調查表明，中國居民購買奢侈品較多的項目包括：名牌服裝、高檔化妝品、名牌皮具、名錶、珠寶首飾，較多的人認爲名錶、名車、飛機、遊艇、珠寶首飾、名牌皮具應屬於奢侈品的範圍。對比來看，消費者購買奢侈品最多的是名牌服裝和高檔化妝品，而中國居民把它們看作是奢侈品的並不在多數，原因可能在於這兩類產品的價格相對較低，功用更爲普遍，用戶很容易實現購買。名牌皮具、名錶、珠寶首飾的認知和購買率均靠前，但二者的差值明顯，表明消費者對三類產品的認知水平較高，但購買力還略顯不足。國人普遍認爲名車、飛機和遊艇爲奢侈品，可能因爲其高昂的價格得到了衆人的一致認可，也正是這個原因使得真正購買的消費者寥寥無幾。

不同人羣的購買力、人生經歷和生活態度不盡相同，從而其消費情況項目也存在差異。經統計，被調查者平均每人購買過的奢侈品數量約爲種，其中女性多於男性，25-34歲和35-50歲年齡段消費者高於15-24歲消費者，同時隨着學歷和家庭收入水平的提高，消費者購買的奢侈品數量也在增加。

從具體消費項目來看，女性消費者購買高檔化妝品、珠寶首飾、名牌服裝和出國旅遊的比例明顯高於男性，而男性在名酒方面表現出非常強的偏好；25-34歲、35-50歲年齡段消費者更傾向於購買名牌皮具、珠寶首飾、名錶和名酒，年輕消費者購買高檔端化妝品的明顯偏多；收入和學歷水平越高，購買各類奢侈品的比例也越高；從不同職業來看，企業/公司中、高層管理人員購買名牌手錶的比例更高，而黨政機關事業單位領導幹部則是名酒和專業戶外用品的最重要消費羣體。

在問及奢侈品進入中國後的做法時，被調查者的觀點較爲一致，普遍的看法是既要保持與國際接軌，也要考慮體現中國特色。

三、奢侈品、信用卡消費額度

被調查人羣中約87%的比例至少擁有一塊手錶，擁有的最新手錶的平均價位爲萬元，同時表示過去半年購買過黃金首飾和皮具的比例也均約爲87%，他們在兩個項目上的平均支出分別爲萬元和萬元。

絕大多數中國消費者在各類產品上的開支均低於平均水平，結合不同用戶對各類奢侈品的消費情況，可以發現奢侈品的消費者主要集中在少數的高端人羣。

不同用戶在各項目上的消費情況

注：手錶爲滲透率和最新手錶的價格，其它三類產品爲過去半年的購買比例和支出。

信用卡的使用日益普遍，此次調查也顯示所有被調查者均使用過信用卡，他們平均每月消費金額約爲6000元，但大部分用戶消費額度並不高，月消費5千元以下的被訪者約佔2/3。總體來看，35-50歲年齡段的信用卡消費額度最高，消費額度與學歷水平和家庭收入水平基本成正相關。各職位中，企業/公司高層管理人員的消費額度最高。

信用卡消費金額分佈

不同用戶信用卡平均消費金額

四、奢侈品消費習慣

絕大多數被調查者表示花自己的錢購買奢侈品，而15-24歲人羣獲得奢侈品的主要渠道還包括花父母錢購買，該年齡段人羣剛剛或尚未參加工作，他們的經濟來源有限，從而購買奢侈品更多地依靠家庭其他成員。

經常購買奢侈品的消費者僅佔總體人羣的%，近3/4的居民僅是偶爾購買或只是買過一兩次。從不同人羣來看，女性經常購買的頻率高於男性，企業/公司高層管理人員、黨政機關事業單位工作人員和自由職業者經常購買的比例較高，家庭月收入超過元的消費者經常購買的也較多。

中國居民選購奢侈品時，最看重的是品牌和產品品質，35-50歲年齡段和高學歷消費者對品牌的關注程度更高。

我們平時選購商品時，價格是我們通常要考慮的因素，而調查表明居民在購買奢侈品時對產品價格的關注程度並不高。在消費者的思維中，奢侈品意味着高價格，高價格的商本站是奢侈品，消費者在這種情況下的價格敏感性較弱，對價格的重視程度也就較低。

選購奢侈品重視要素

從購買奢侈品的理由來看，中國居民更看重奢侈品所承載的特殊意義——身份體現和有面子，同時追求品質的消費者也佔了一定比例。

隨着網絡的普及，互聯網已經成爲中國居民獲取奢侈品信息的最主要途徑，獲取信息的第二大途徑爲雜誌。

奢侈品信息獲取途徑

五、生活態度分析

以上研究中知道，中國居民對奢侈品的消費除了受個人經歷、經濟實力的影響外，還與生活態度有關。經過統計，較多的人對以下兩個語句描述較爲認爲：“在品質和價格相當的時候，我會更傾向於選擇品牌更響的產品”“碰到打折的名品會增加我購買奢侈品的慾望”。

分人羣來看：

女性居民的消費更爲感性，他們碰到打折或在朋友/同事推薦後很容易購物衝動；

15-24歲年齡段居民的消費態度較爲多元化，有的會消費比較保守，不購買超過自己消費能力的商品，有的比較狂熱，即使攢錢也要購買自己喜歡的商品，有的則比較在乎品味，符合自己個性的商品和店鋪陳設容易激發購買慾望；

本科學歷居民也容易受朋友/同事消費經歷的影響，而碩士及以上學歷居民購買奢侈品的主要目的是爲了提升品位；

家庭年收入爲20xx-5000元的居民消費時更爲謹慎，他們從來不購買超過自身購買力的商品；家庭月收入元以上的高收入居民由於其優越的經濟實力，對價格的考慮較少，購買商品的決策更爲容易，他們也會在意購買奢侈品用來提升身份。

六、總結

當價格上升時，需求量大幅減少，需求富有彈性。奢侈品不是生活必需品，我們不能把對象定位於有錢人，不是隻有有錢人才消費奢侈品。對於大多數人而言，如果相同的價格，會選名牌產品，但是一旦價格上漲就必須考慮到經濟承受能力，而放棄名牌產品選擇其他替代品，故彈性大。但是如果是米，油等生活必需品，即使價格上漲，人們也必須購買以維持生活，即價格變化大，需求量變化不大，故彈性小。隨着中國奢侈品消費市場的崛起，奢侈品的品牌如何能在這塊包含巨大潛力的市場上佔據一席之地，還需認清中國消費者的特殊之處，知己知彼方可百戰不殆。如何拓展那些對價格敏感的消費者，如何綁定那些對質量挑剔的老客戶，如何使用高效的互聯網，這些都是奢侈品商家需要進一步思考的。

居民消費調查報告5

摘要：農民收入水平低、消費不力一直是制約我國經濟增長的大問題。研究表明：收入與消費傾向負相關，且持久收入彈性小於暫時收入彈性，利率與消費傾向顯著正相關，這暗示：由於對未來的支出存在悲觀預期，農民更注重將持久性收入列入儲蓄計劃，而將利息收入、外出務工收入等額外的暫時性收入用於改善生活。農業投入不足是農村消費市場疲軟的最根本原因。價格對農民消費行爲的影響具有滯後性。因此，啓動內需，關鍵在於改善農村消費環境，拓寬就業渠道，減輕農民負擔。

關鍵詞：儲蓄動機，消費行爲，拉動內需，農村消費

面對全球金融危機，出口受阻、內需不旺使中國經濟遭遇前所未有的困境。20xx年1月，中央一號文件《中共中央國務院關於促進農業穩定發展農民持續增收的若干意見》提出“擴大國內需求，最大潛力在農村”。深入研究農民消費行爲及其制約因素，對擴大內需、拉動經濟發展具有重要的意義。本調查報告研究農民消費行爲的特徵及其影響因素，並提出相關個人建議。

一、農村消費行爲的特徵分析

改革開放以來，農民消費結構發生了巨大變化。1978－1984年，農村居民的恩格爾係數在59%以上，屬於貧困階段；1985－1999年，恩格爾係數在50－59%之間，爲溫飽階段；20xx－20xx年更降至40－50%之間，步入小康階段。農村消費結構趨於高級化，主要體現在三大變化：一是食品、衣着等基本消費支出比例下降；二是現金消費比例增加；三是更注重居住質量；四是對文化娛樂、交通、通訊、醫療保健等服務需求增加。

根據消費經濟理論，可支配收入、消費環境、消費意識等均可影響農民的消費行爲。

1.可支配收入

經過實踐調查，我們得知農民收入結構發生了顯著變化：（1）隨外出務工人員增加，農民的現金收入渠道拓寬，但是家庭經營收入（包括種植業和畜植業收入）仍是主要的收入來源。（2）現金收入逐年增加。（3）農民收入水平總體水平仍較低。

2.農民就業渠道

農民獲取外延收入的路徑主要有：外出務工、鄉鎮企業產品加工和農副產品外銷，但前景不容樂觀。首先，城市本身存在下崗和再就業壓力，紛紛出臺政策限制農民進城打工。其次，農業經濟結構不合理，表現爲農產品質量不高、加工程度低，農業區域結構趨同，缺乏特色產業集羣。再者，農村信息網落後、基礎設施不完善、信息流通不暢，農民難以準確把握市場供需狀況，產品外銷困難。

3.農業支出佔財政支出的比例

農業政策對農民收入和消費的影響很大。我國農村社會保障體系存在層次低、覆蓋面小、社會化程度不高等缺陷，以現金爲基礎的養老和失業保險制度缺失，財政支農比重不足10%，一定程度上制約了農村經濟的發展。農業補貼或農業稅減免雖在某種程度上縮小了貧富差距，有利於社會公平，但也會造成稀缺資源的配置失衡。農民獲得政府轉移支付只是部分替代了其他納稅人的需求，並未從根本上達到擴大內需的目的，難以實際帶動經濟增長。

4.教育程度

教育師資、經費缺乏是導致農民文化素質和勞動技能低下的重要原因。

二、調查結論與政策建議

調查表明：啓動內需，不能單純依靠利潤調節，更重要的是要改善農民消費環境和農業生產結構，拓寬就業渠道，減輕農民負擔。據此，提出相關政策建議如下：

1.健全社會保障體系。國家必須因地制宜，建立符合各地區實際、多層次、多標準的社會保障體系，讓農民老有所養、子有所教、病有所醫，對生活開支和生活質量有明確的預期，從而刺激生活需求。

2.拓寬農民收入來源。一是政府應加大對農業科技、水利、環保、保險等方面的補貼，保護和支持農業發展。二是通過信貸支持、多渠道融資扶持鄉鎮企業，尤其是農業加工業的發展，建立健全農產品加工鏈，以拉動就業，拓寬收入渠道。要進一步落實土地規劃，“遷村並點”建立集生產一加工基地一消費於一體的市場集羣，實現集約化規模經營。三是根據農民消費的選擇次序，重點開拓農業生產資料市場和建材市場。四是發展農村龍頭產業和支柱產業，尤其是食品加工及飼料產業，帶動相關產業的發展。

3.改善農村消費環境。農村商品市場長期處於一種非規範化的狀態，市場秩序混亂。缺乏完善的送貨、安裝、售後服務，假冒僞劣產品到處充斥，抑制了農民消費的.積極性。國家應加強農村基礎設施投入，降低水、電、交通和通訊等的收費標準；鼓勵農民對家電、電話、運輸工具等耐用消費品的消費；確保農民負擔的增長低於農業經濟和農民收入的增長；實現生產、生活、信息、技術、資金、物資加工、儲運、教育、銷售等全方位農業服務經營，營造良好的消費環境。

4.加大教育和科技投入，提高農村人力資本稟賦。教育作爲一種社會公益事業，國家應視爲公共產品保證其供給。政府有義務將公辦教育的收費維持在一個合理的大衆化層次上，以降低民衆負擔。此外應逐步建立健全科技下鄉機制，促科技成果向生產轉化，縮小城鄉差距。

居民消費調查報告6

爲了全面瞭解城市居民家庭對節約消費問題的一些看法，加快節約型社會的建設，不久前在重慶、大連、成都、南昌、商丘、溫州、保山、濟源、海城和箇舊10個大、中、小城市對1000戶城市居民家庭進行調查，收回有效樣本1000戶。本文以該調查結果爲基礎，對城市居民消費狀況進行描述性分析。

調查基本情況

1、調查男女比例。調查結果顯示，本次調查家庭常住人口3011人，其中男1481人，佔49.2%;女1530人，佔50.8%。

2、家庭結構劃分。單身家庭佔2.8%;夫妻戶21.8%;兩代同住戶61.7%;三代同住12.5%;其他1.2%。

3、戶主文化程度情況。國小及以下佔5.5%，國中24.7%，高中23.7%，中專技校職高11.9%，大專21%，本科12.8%，碩士及以上0.4%。

4、20xx年家庭人均可支配收入狀況。500元以下的戶佔1.6%，500-1000元的戶佔5.1%，1000-20xx元的戶佔7.1%，20xx-5000元的戶佔17.3%，5000-10000元的戶佔40.1%，10000-50000元的戶佔28.2%，50000元以上的戶佔0.6%。

5、按戶主的職業劃分：公務員及事業單位人員佔14.9%，專業技術人員佔6.9%，教師、醫生佔5.4%，工人佔12.5%，農民佔0.7%，離退休人員佔26%，商業工作人員佔4.9%，個體戶、私營企業主佔5.3%，企業管理人員佔8%，自由職業者佔3.5%，下崗、未就業佔4.3%，其他佔7.6%。

6、家庭住房面積情況。小於50平方米的戶佔14.3%;50-79.9平方米的戶佔48.1%;80-119.9平方米的戶佔25.3%;120-149.9平方米的戶佔7.8%;大於150平方米的戶佔4.5%;

7、家中擁有的主要耐用消費品。擁有電視機的佔99.2%;擁有洗衣機的佔92.2%;擁有電冰箱的佔89.7%;擁有電腦的佔45%;擁有汽車的佔4.7%。

　居民家庭的儲蓄目的及投資方式

1、居民家庭的儲蓄目的。

在調查的1000戶居民家庭中，有36.6%的家庭首選儲蓄目的是孩子教育。從戶主的文化程度看，戶主是國小及以下文化程度的家庭，其儲蓄目的是養老和防意外，比重均爲20%;戶主是碩士及以上的儲蓄目的是正常生活用，比重是50%;而戶主是國中、高中、中專、大專及本科文化程度的，其首選儲蓄目的均是子女教育，其比重分別是28.7%、34.2%、37%、50.5%和43.8%。對不同收入家庭分析，其首選儲蓄目的都是子女教育。按戶主的不同職業分，只有離退休人員及自由職業者的首選儲蓄目的是正常生活用，其他職業者的首選儲蓄目的都是子女教育。其次有22.4%的家庭第二個儲蓄目的是爲了養老。再次，有23.1%的家庭第三個儲蓄目的是防意外。

2、居民家庭的投資方式。

在調查的1000戶居民家庭中，分別有61.9%和25.6%的家庭首選及第二投資方式是銀行存款。從戶主不同文化程度(國小及以下，國中，高中，中專技校職高，大專，本科，碩士及以上)看，首選投資方式比重最大的均是銀行存款，比重分別爲41.8%、60.7%、63.7%、65.5%、61%、67.2%和75%。

　20xx年最大的消費支出及預期消費投向

調查資料顯示，20xx年有47.6%的家庭食品支出最大，其次有16.7%的家庭教育文化娛樂服務支出最多;再次是10.4%的家庭購房與建房支出花費最多。

調查結果還顯示，預期消費最多將是子女教育費用，有40.5%的家庭首選此項;其次是醫療費用，28.4%的家庭選此項;還有13.8%的家庭認爲養老支出將是最大的消費;7.7%的家庭認爲購房將是未來最大的消費。

　居民家庭每月能源消費量

1、水耗量主要集中在5-9.99噸。有38.3%的家庭每月用水在5-9.99噸，有31.3%的家庭每月用水10-19.99噸，有20.9%的家庭用水量在5噸以下，還有3%的家庭用水量在30噸以上。

2、電耗量主要集中在50-149.99度。有55.8%的家庭每月用電在50-149.99度，有25.4%的家庭每月用電150-249.99度，有11.8%的家庭用電量在50度以下，還有7%的家庭用電量在250度以上。

3、天然氣耗量在30立方米以上的戶比重爲26.2%。在1000戶居民家庭中有362戶使用天然氣，其中95戶每月耗量在30立方米以上，佔26.2%。

4、煤氣耗量在10-10.99立方米以上的戶比重爲25%。

在1000戶居民家庭中有324戶使用煤氣，其中81戶每月耗量在10-10.99立方米，佔25%。

居民節約意識逐漸增強，責任清晰

居民能夠正確面對資源不足的現實，關心我國正在開展的節約型社會建設宣傳活動，普遍認爲建設節約型社會很有必要。84.1%的居民知道我國正在開展的節約型社會建設的宣傳活動。

1、節約是建立在質量基礎上的節約。在問到“您家購買食品時更關注食品的質量還是價格”時，有845戶居民家庭選擇“喜歡質量好的”，佔總調查戶的84.5%，只有15.5%的家庭選擇價格低的食品，在價廉和物美兩種選擇上，物美仍是人們的最愛。

2、部分家庭喜歡購買節能型產品。在有私家車的家庭中，有42.6%的家庭擁有節能汽車。在所有調查戶中，有19.3%的家庭擁有節能彩電;有32.5%的家庭擁有節能冰箱;有18.1%的家庭擁有節能空調;有20.8%的家庭擁有節水馬桶;有78.9%的家庭擁有節能燈。

3、循環用水，充分利用水資源。在日常生活中，有68.2%的家庭注意採用循環用水的節水方法，既利小家，又利大家。絕大多數人贊同大力節約用水，積極推廣節水設備和器具，加快供水管網改造，推進污水處理及再生利用。

4、居民對日常生活中節約的重要意義認識到位，52.9%的居民認爲“非常有必要，從點滴做起”，45.8%的市民認爲“能省就省，但不用刻意”;認爲“不用節約”僅1.1%。

對普通市民來說節能的落腳點就是能“省錢”，是有現實意義的，是符合廣大居民需求的。調查顯示，57.6%的市民家庭“希望在水費、電費、煤氣費支出”方面省錢。82.7%的市民對賓館提供的一次性洗漱用品持否定態度，有63.1%認爲“一次性洗漱用品，給住宿帶來了方便，但確實有點浪費”，19.6%“認爲應該取消，是一種浪費”。65.9%的居民表示“日常生活中如果環保可回收用品的價格比同類用品的價格高些”也願意購買。

廣大居民把節約型社會建設視爲己任。認爲建設節約型社會是關係到千家萬戶，造福子孫後代的大事，不僅政府要對此負責，而且廣大居民自己要對此負責。另據XX市抽樣調查，92.7%的市民認爲“每個人、包括自己”都應該“爲節約型社會建設盡責任”。

　成效明顯潛力巨大

1、居民家庭普遍地採取了各種節約措施，節約取得明顯成效。半數家庭在日常生活的水、電、煤氣消費中採取了節約措施。居民“在乎水費、電費、煤氣費支出，採取了節約措施”的家庭佔57.6%;“在乎，但沒有采取節約措施”的家庭佔31.2%，“無所謂”的家庭僅佔11.2%。

2、大多數家庭購買和使用節能家電和節水型產品。77%的家庭“有意識購買和使用節能型家電、節水型產品”。

3、多數家庭採取了節約用水。我國水資源相對短缺，節水已逐漸成爲人們的自覺的行動，68.2%的家庭在日常生活中“採用循環用水”。

4、廢物回收已經成爲絕大多數居民的自覺行動。在政府大力促進循環經濟的政策的大環境下，城市居民在保護資源、對廢品的再生利用方面主動性較強，81.4%的家庭能“將家中的可回收的廢品送到收購的地方”;10.6%家庭是“有空就去，沒空就扔”;“當垃圾扔了”的僅佔8.0%。

5、日常生活中仍有很多浪費，節約空間很大。雖然目前節約型社會建設已經取得明顯成效，但由於多方面的原因，浪費現象仍然較爲普遍。調查顯示，52.6%的家庭認爲“自己在日常生活中存在浪費現象”。31.1%的家庭在日常生活中雖然“在乎水費、電費、煤氣費支出，但沒有采取節約措施”。64.2%的家庭經常使用一次性商品。31.8%的家庭對我國水資源短缺的嚴重性認識不足，尚未採用循環用水這一基本的節水措施。23.0%的家庭尚未有意識購買和使用節能型家電、節水型用品。而且在年輕家庭中，這種現象還要嚴重。

事實上，在已採取節約措施的領域和尚未採取節約措施的領域，節約的空間都是巨大的。調查顯示，84.3%的居民認爲“住房、汽車、家電到小日用品，都有很可觀的節約消費空間”。在節約潛力方面，75.8%認爲用水、用煤氣有潛力，69.8%認爲照明用電有潛力，53.5%認爲購買日用品有潛力，41.6%認爲在外就餐有潛力，33.4%認爲使用空調有潛力。

　杜絕浪費轉變消費模式

調查顯示，家庭能耗的增長是和居民生活質量的提高相適應的，收入越高的家庭，其能耗也越高，但是不幸的是其浪費也越大。反之，收入越低的家庭，其能耗也越低，相應地其浪費也小，這種現象值得我們深思。

在這樣一種關係背後，是不健康的消費觀念和不合理的消費方式在發生作用。因此建設資源節約型社會還必須遏制奢侈之風，杜絕奢侈行爲，鼓勵合理消費，提倡資源節約型消費模式。

一方面要端正消費觀念。積極擴大消費需求，不斷提高人民的物質生活水平和生活質量，同建設資源節約型社會，是相輔相成和內在統一的關係。鼓勵消費並不是無節制地消費，更不是奢侈浪費。任何事物都有一個“度”，而人們消費的“度”就在於資源和環境的可承載能力。資源是稀缺的，有的又是不可再生的，爲了可持續發展，爲了子孫後代，人類必須對自己的消費行爲加以必要的、合理的節制。因此，建設資源節約型社會，必須在全社會提倡勤儉節約，反對奢侈和浪費之風。

另一方面要倡導文明消費。高質量、高品位的消費，是生產和科技發展、人民物質生活和文化生活提高的必然要求，也是經濟社會發展的根本目的，但是，不能“過度消費”。建設資源節約型社會並不是不要人們消費，更不是要求人們壓縮必要的消費和反對不斷改善和提高人們的生活質量，而是提倡合理的、正當的消費，實行文明消費。文明消費是要把生活消費控制在改善人們生活質量的同時，實現資源“最大效用”上。因此要從每一個人做起，在生活領域實行節水、節電、節煤、節油、節糧、節材等，真正體現“物有所值”、“物盡其用”。

在此基礎上，應該號召全社會科學消費，實現可持續消費，讓節約消費成爲每個公民自覺的行動。同時，政府部門應該完善各項制度，規範和引導人們的消費。此外，要通過各種措施，以使全社會構建起人人節約、家家節約的良好氛圍，讓每個人、每個家庭都成爲建設節約型社會的中堅力量。

居民消費調查報告7

　一、調查問卷基本情況

1、調查對象及家庭基本情況

本次調查對象按年齡分：20-30歲佔4%，30-40歲佔26%、40-50歲佔28%、50-60歲佔26%、60歲以上佔16%;按受教育程度分：其中國小/國小以下佔12%，國中佔36%，高中/中專佔30%，大專/本科佔20%，研究生/研究生以上佔2%。

2、居民收入消費狀況

本次調查對象月收入1000元以下的佔10%，1000-20xx元的佔52%，20xx-5000元的佔32%，無收入的佔6%;與去年相比，感覺收入有所增加的佔到62%，感覺和原來差不多的佔到26%，感覺收入下降的佔到12%;調查中有30%每月幾乎完全花掉所有收入，有64%花掉每月的大半收入，有6%花掉每月收入的一半以下。

3、居民對物價的感受情況

①當問及您每月的生活必需品支出佔到總支出的比重時，每月收入全部用於購買生活必需品的佔到8%，每月收入一半及以上用於購買生活必需品的佔到82%，有10%選擇在一半以下。

②參與本次調查的調查對象全部感覺今年生活必需品的價格上漲，其中58%認爲今年物價漲得厲害，42%認爲今年的物價有點漲。

4、八大類商品消費情況

①食品消費方面。有32%認爲今年在購買食品的支出上增加了很多，有44%認爲有所增加，有20%認爲和原來差不多，只有2%選擇略有降;當問及如果糧食價格有較大幅度上漲時，您會怎麼樣時，有12%選擇節衣縮食，減少各方面開支，有72%選擇以後買菜要挑便宜的，以免增加買菜開支，有10%選擇任由食品開支增加，但減少其他的開支，只有6%選擇無所謂，不減少任何方面的開支。

②衣着消費方面。在服飾方面的支出增加了很多的佔到6%，有32%選擇略有增加，有46%選擇和原來差不多，有14%選擇有所下降，有2%選擇下降了很多。

③住房相關消費(不包括購建房)方面。本次調查者中，有18%選擇增加了很多，有28%選擇略有增加，有54%選擇和原來差不多。

④家庭設備相關消費方面。有4%在家庭設備方面的消費增加了很多，有20%選擇有所增加，有64%選擇和原來差不多，有10%選擇略有下降，只有2%選擇下降了很多。

⑤醫療保健消費方面。有20%認爲，和去年相比，醫療保健支出增加了很多，有40%認爲略有增加，有36%認爲和原來差不多，有4%認爲有所下降;有58%會爲看病發愁併爲此存儲一定數量的錢，有32%選擇醫療保障很好，不會存錢，有10%選擇自己身體很好，不會爲自己存錢。

⑥交通消費方面。有28%每月在交通上的花費在50元以下，有42%在50元至100元，有12%在100元至200元，有18%在200元至350元;當問及對於購買汽車的態度時，有16%選擇想購買車輛，有84%因爲油價高企，保有成本高，選擇不想購買。

⑦文娛消費方面。有66%每年在旅遊上的花費在500元以下，有24%每年在旅遊上的花費在500元至20xx元，有6%花費在20xx元至5000元，有4%花費在5000元至10000元;當問及使您打消去旅遊的念頭的主要因素是什麼時，選擇沒有閒錢去佔到58%，選擇工作忙沒有時間的佔到6%，選擇對旅遊不感興趣的佔到4%，有32%選擇其他原因;當問及您現在或短期內將會爲自己投入較多的教育花費的問題時，有64%選擇不會，有36%選擇會。

⑧其他商品和服務消費方面。有10%選擇增加了很多，有34%選擇略有增加，有52%選擇和原來差不多，只有4%選擇有所下降。

5、居民消費預期方面

①當問到您選擇什麼方式安排你的節餘時，選擇存在銀行爲首選佔到30%，有26%選擇購買房屋，有4%選擇購買汽車，有14%選擇購買股票基金等，有12%選擇接受教育，有14%選擇外出旅遊。

②調查問卷顯示，居民儲蓄的主要目的排在前三的分別是養老(主要指醫療支出)、子女教育和住房支出(主要指購建房支出)，分別佔72%、50%和42%。

6、制約消費的主要原因

當問及您認爲制約消費的主要原因是什麼時，有70%認爲是當前收入較低，有10%認爲是物價上漲，有10%是對於突發性情況的擔擾，還有10%認爲有其他原因。

　二、影響我市居民消費的因素

1、收入低與高低收入差距拉大影響居民消費

在本次調查中，有68%月收入在20xx元以下，其中還有6%的人無收入。在影響消費的衆多因素中，居民收入無疑是最重要的因素。另外，高低收入戶差距的不斷拉大，也成爲制約城鄉居民消費的重要因素之一，據國家統計局長治調查隊調查數據資料顯示，20xx年長治市城鎮居民高低收入比達到5.90:1，20xx年爲5.74:1，上升0.16。壟斷行業與競爭行業之間，新興產業與傳統產業從業人員之間的收入水平存在的差距明顯。居民收入差距拉大對消費的需求影響主要表現爲：一是居民整體消費傾向下降，一方面低收入階層有消費願望而無購買能力，另一方面高收入階層在滿足基本生活需求之後，消費傾向出現遞減趨勢;二是新的消費熱點難以形成。由於收入差距拉大，各收入階層的消費重點不一，因而對新的消費熱點拉力不集中，對培育新的消費熱點與以前相比難度加大，從而抑制消費需求的迅速擴張。

2、養老(主要指醫療支出)、子女教育和住房支出(主要指購建房支出)負擔較重

從此次問卷數據可以看出，養老(主要指醫療支出)、子女教育、住房支出(主要指購建房支出)負擔重仍然是制約我市居民消費水平提升的主要因素。從現實來看,醫療保健、教育文化娛樂服務和居住這3大項的支出抑制了我市城鎮居民的當期和預期的消費,提高了居民的儲蓄率,抑制了城鎮居民的消費總支出。

①從醫療保健支出方面來看,雖然我市已在全省率先實現“全民醫保”，並繼續完善新型農村合作醫療制度，但由於我市醫療資源的有限與分佈不均勻，有相當部分居民仍難以獲得充分的醫療保障,抑制了城鎮居民增加當期和預期消費支出的積極性。

②從教育文化娛樂服務支出方面來看,中國城鄉居民教育費用的持續攀升大大強化了居民儲蓄意願，影響了城鄉居民家庭消費傾向。教育從幼兒園起就開始交各種贊助費、擇校費、擇班費，大學生的學費、生活費超出了居民家庭可承受的正常水平，從而導致居民家庭削減當前消費開支，增強儲蓄力度。這會使得居民降低當期的消費支出以增加將來的消費能力,約束了居民的消費,導致消費不足。

③從居住支出方面來看，雖然今年以來，我國相繼出臺了多個樓市調控新政，且效果也日益顯現。目前商品住宅成交量雖然下降，但房價走勢仍是撲朔迷離，還不能給購房者房價下跌的信心，因此很多人在選擇觀望的同時，仍不看好未來房價走勢，尤其是在調控力度比較弱的三、四線城市，逐漸成爲近期房價上漲的主力軍。房價的不斷上漲加劇了對居民消費的負面影響。尚無自有住房的居民爲購房存錢，已購房的居民由於購房的支出而減少別的消費。

3、物價的不斷上漲影響到居民消費的信心

通過此次調查發現，隨着物價在高位徘徊，大部分居民的消費越來越謹慎，買東西貨比三家，並減少了非生活必需品的購買量。同時近期隨着油價的不斷上漲和國家鼓勵購車的相關政策的陸續退出，也拉低了居民的購車意願，進一步制約的居民消費的增長。

三、促進居民消費的建議

1、加快收入分配改革，增強居民的消費能力。

居民收入是居民消費的基礎，居民消費是我國今後拉動經濟增長的主要力量。因此，應建立正常的工資增長機制，提高勞動報酬在初次分配中的比重，從而增加勞動者報酬的比重，有效控制壟斷行業收入過高問題，形成科學合理的收入分配格局和規範收入分配秩序，提升社會中絕大多數人的收入水平，縮小貧富差距，並切實提高居民收入水平，以拉動居民消費。

2、加強社會保障體系建設，解決居民消費的後顧之憂。

①進一步擴大養老保險覆蓋面。對於城鎮企業職工基本養老保險制度，堅持社會統籌與個人賬戶相結合，逐步做實個人賬戶。

②進一步完善全民基本醫療衛生保障體系。醫療資源向鄉鎮及社區醫療機構傾斜，降低醫療費用，提高報銷比例，提高最高報銷限額。

③政府應加快保障房建設速度，進一步解決中低收入家庭“住房難”的問題。要逐步加大經濟適用房的投資規模，嚴格控制供應對象。實行小戶型，小戶型低房價是解決中低收入者住房問題的關鍵。推行小戶型不僅可以防止有人利用權利對經濟適用房進行尋租，而且可以節約利用土地，應該大力提倡。

3、全力穩定物價，穩定居民消費信心。

今年3月份，長治市CPI同比漲幅達到5.1%，爲近兩年來的最高點。穩定物價是今年我國政府工作的重中之重，物價過快上漲對城鎮居民，尤其是低收入人羣的生活影響較大。通脹走高導致居民消費信心回落，居民對於通脹的預期是影響消費信心的重要因素。政府應擴大商品供應，給低收入人羣發放物價補貼，打擊商品領域投機行爲，以及必要時對重要生活必需品和生產資料實行價格臨時干預等措施。

居民消費調查報告8

一、消費從現時到前瞻式

前瞻式消費極大地依賴社會保障體系的構建和金融體系的發展，社會保障體系能夠理性地規劃自身消費，也能夠誘發經濟消費，金融體系和產品不斷創新，將財富變爲可消費資金，實現當前與未來消費的統一結合，跨狀態地進行資源互通，從而實現資源的優化配置，更好地提高消費效用；

二、由家庭個體化到家庭功能化消費

我國居民消費特徵在社會經濟活動中扮演重要的角色，其消費自主性得到加強，主觀消費能力得到解放。

1、在不同的文化背景下，人們的生活狀態也不是不相同的，消費的生命週期模式也不同，在生命週期內，經濟個體面臨各種風險和不確定性，形成了典型的生命週期交疊特徵；

2、消費是一種經濟行動，其行爲具有社會性定位，不同的消費是不同經濟社會互動的結果，社會關係對消費等經濟活動影響很大，行動者可能因爲自己的消費佔用他人的社會關係，可強可弱，這是信息和信任帶來的收益和成本的結果，因此，當經濟活動有可能影響到社會關係的時候，社會關係比經濟結果更重要；

三、消費模式在經濟社會轉型中演變

1、當前我國處在經濟社會轉型過程中，社會和經濟制度的改變很大程度上影響着人們的消費觀念和模式，包括正規和非正規制度兩個層面，正規制度包括正規的養老、醫療和失業等社會保障制度，以及消費稅、個人所得稅等一系列稅制結構，非正規制度涉及支撐養老、醫療和失業的安排，這些社會保障的程度能夠替代家庭內部部分經濟功能，是經濟現代化進程的一個重要方面；

2、當把老齡化進程當做一個因素納入經濟的不確定當中，人口負擔風險巨大，且不具備持續性，老年人養老需求是要多層次的，需要將基本經濟保險從家庭功能中分離開來，這樣才能更加合理法，情感需求也會更高穩定；

3、中國處在一個龐大的經濟體系中，加快市場化進程，加強金融市場體系的建設和創新，保障家庭居民消費水平，形成市場和家庭兩種保障相結合的格局，維持居民消費的穩定性。

居民消費調查報告9

報告名稱：

京滬兩地居民飲料消費調查調查

地點：

北京、上海

調查方法：

入戶訪問

調查時間：

XX年

樣本量：

1036

被訪者：

城市居民

調查機構：

零點市場研究公司

報告來源：

中國經營報

報告內容：

隨着城市居民生活水平的提高，飲料消費開始成爲居民消費的一個熱點。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品種不斷翻新，品牌不斷涌現，飲料消費市場成爲典型的買方市場，人們的選擇範圍越來越大。

前一段時間，零點調查與分析公司進行了一次飲料消費調查。調查主要在北京、上海兩大城市進行，兩城市成功樣本均爲518個，共1036個。

碳酸飲料當家

調查結果顯示，消費者購買飲料時在類型選擇方面存在着地區、性別、年齡上的差異。但相同的是，北京人和上海人均將碳酸類飲料作爲飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現得更加明顯，比例比北京高出近10個百分點，北京、上海分別爲%和49%。兩地次選飲品均爲礦泉水和純淨水;對於純果汁飲料，北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣，比例分別爲%和%。

從性別角度看，喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多，而喜歡礦泉水和純淨水的男性比女性多。從年齡上看，喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降，60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。

品牌認知度各異

第一類：碳酸飲料

在北京，可口可樂獨領風騷，高居綜合提及率排名榜首，爲%;雪碧位居第二，綜合提及率爲%;而芬達、健力寶、百事可樂、美年達的綜合提及率分別爲：%、%、%、%。

與北京人不同的是，上海人似乎並沒有特別偏受哪一種飲料，可口可樂、百事可樂、雪碧三分天下，共執牛耳，綜合提及率分別爲：%、%、%;另外，七喜、美年達、芬達也有一定的知名度。

第二類：礦泉水、純淨水

在北京，樂百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別爲：%、%;可賽牌也有一定的認知度;另外，嶗山、九龍山、獲特滿、天賜莊、農夫山泉也爲一部分北京人所瞭解。

大上海，農夫山泉、正廣和、碧純三分天下，綜合提及率分別爲：%、%、%;獲特滿有一定的知名度;娃哈哈、樂百氏、屈臣僅爲一小部分人知曉。可以看出，北京和上海的礦泉水、純淨水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分，存在着比較大的差異。

第三類：純正果汁

在北京，匯源果汁的認知度排名第一，綜合提及率爲%，都樂居第二，爲%，大湖、華旗、福運全、茹夢緊隨其後，爲：8%、8%、4%、4%。

在上海，都樂的認知度排名第一，綜合提及率爲%，大湖、三得利並列第二，爲25%，匯源爲4%。

第四類：果味飲料

在北京，統一品牌有一定的認知度，爲%，其它品牌認知度比較分散。

在上海，佳得樂爲第一，綜合提及率爲%，麒麟居第二，爲%，統一居第三，爲%。

看來，上海有自己的果味飲料品牌，北京在這方面較爲欠缺。

第五類：茶飲料

在北京，統一、康師傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位，綜合提及率分別爲：%、%、%和%。

在上海，排在前兩名的是統一和康師傅，綜合提及率分別爲55%和45%。

第六類：奶類飲料

在北京，卡夫居榜首，綜合提及率爲%，誰能敵、帕瑪拉特並列第二，均爲%。

在上海，江明牌一枝獨秀，綜合提及率爲%，可以看出，上海人更青睞本地產品。

與礦泉水、純淨水飲料市場相似，北京和上海奶類飲料的主導品牌也是大相徑庭。

品牌美譽度

調查結果還顯示，在品牌美譽度方面，可口可樂是近三分之一(%)北京人心目中的最好品牌。