關於市場調查報告的內容精選
市場調查報告是什麼?市場調查報告也稱商情調查報告,屬於調查報告的一個分支。它使用科學的方法有目的、有計劃地對市場的有關情況進行調查,並將調查資料進行整理和分析研究,記述和反映市場調查結果,最終提出調查結論和意見。市場調查報告可以爲經營決策提供可靠的依據,並指導企業按市場需求組織生產。
市場調查報告的特點
1。針對性
進行市場調查時,首先要明確市場調查的目標,按照企業的不同需要,市場調查的目標有所不同。如:企業制定經營戰略時,必須調查宏觀市場環境的發展變化趨勢,尤其要調查所處行業未來的發展狀況;企業制定市場營銷策略時,要調查市場需求狀況,市場競爭狀況,消費者購買行爲和營銷要素情況;當企業在經營中遇到問題時,應針對存在的問題和產生的原因進行市場調查。
2。指導性
市場調查報告的寫作需要在對市場進行調查研究的基礎上,進行分析判斷,找出市場發展變化的規律,對經濟工作具有現實指導意義。
市場調查報告的類型
常見的市場調查報告一般可分爲以下幾種:
·市場需求調查:此類報告主要是圍繞購買力、購買動機和潛在需求三方面對產品需求量和影響需求量因素的調查。其中,購買力調查是消費者實現購買行爲的前提;購買動機調查是爲了採取各種措施使顧客的購買動機變爲購買行爲;潛在需求的調查是爲了使潛在的需求變爲現實需求。
·市場競爭調查:此類報告主要是對競爭對手各種情況的調查。通過對競爭對手的調查來判斷本企業處於什麼地位,以提高本企業產品的市場佔有率,確定產品的發展方向和發展戰略。
·經營策略調查:此類報告主要是調查本企業的產品、價格、廣告和銷售政策、技術服務政策等,以瞭解企業的銷售能力是否適應消費者需要,企業的銷售策略是否合理,以便及時發現問題,想出應對方法。
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