【精選】市場調查報告3篇

隨着個人的素質不斷提高，報告的適用範圍越來越廣泛，我們在寫報告的時候要避免篇幅過長。寫起報告來就毫無頭緒？下面是小編幫大家整理的市場調查報告3篇，歡迎大家分享。

市場調查報告 篇1

新年回家購物是每年必備節目，年尾時和家人一同去購物，買水果和對聯以及一些過年的雜物。首先是到市場買東西，首先給我最大感觸是亂、擠、吵，給被圍在人羣中不能走動，人一種閃躲不及的感覺。叫賣的人在大聲推銷自己的商品，熱情地對顧客介紹，在市場兩旁都是雜貨店，無非是一些鍋碗瓢盆笤帚簸箕，還有拖鞋揹包之類。 經過觀察，我得出以下觀點：

一、農貿市場今年沒有了以往那種以看人妖或者人蛇爲幌子的騙錢活動。

這也是可以看出人們素質得到一定的提高的一個方面。在菜市場，我發現這裏的蔬菜的品種齊全、新鮮，還有很多超市沒有的種類。而且菜價相對要便宜，買菜方便快捷也是很有利的方面。它滿足其他生活習慣。如與老朋友們見見面，買點新鮮菜，嘮嘮家常，相互排解煩惱。而且方便各地菜農進城賣菜。對搞活農產品流通、增加農民收入、豐富城市居民的“菜籃子”，也發揮了重要作用。 但是同時我也發現不小困擾農貿市場的問題：

1、吵架的多、騙人的多

2、部分菜市場衛生差大多數農貿市場爲頂棚市場和馬路市場，硬件設施不齊，衛生基礎薄弱；

3、無證佔道市場問題突出，監管難度大，商品質量無法保證，食品安全隱患非常突出，同時市場內環境髒亂差，達不到創衛的基本要求，還嚴重影響行人和車輛通行，佔道經營堵住消防通道。

4、城市農貿市場“生活垃圾增多”、“環境衛生低下”、“土地資源浪費”三大弊端，提高城市的文明水平。對於市民來說，可以吃到安全、衛生、無農藥殘留的肉菜糧。去菜市場買菜，凌亂嘈雜的環境讓人不滿意。三、小賣部：在農村是很方便村民買雜物的個體經營戶。我在小賣部看到包括巧克力、薯片、可樂、方便麪、蜜餞、冰淇淋等各種被世衛組織定性爲“垃圾食品”的食物。一些小朋友午飯不好好吃，卻去小賣部買零食填肚子。而且很多小賣部存在的“三無”食品充斥櫃檯、食品儲藏保管、防範不嚴、經營者進貨不從正規渠道，而是來自一些個人作坊、地下工廠，這些非法廠家所生產的食品和飲料成本低廉，加工工藝落後，包裝粗糙，容易被污染，達不到規定的衛生標準，並且含有大量的工業色素、防腐劑物質，與正規廠家的產品相比，這些食品、飲料價格低，中國小生對食品的質量優劣辨別能力差，只要價格低就毫無顧忌地去購買食用，因此，有損學生的身心健康，再說也不利於學生良好的行爲習慣的培養。大多數的小賣部面積狹小，卻又貨物繁多，擺得凌亂不堪，更有甚者，營業室和宿舍廚房合三爲一，衛生狀況更加糟糕，有些個體商店業主，爲貪圖方便和節省費用開支，一次性購進很多的副食品，導致一部分貯存期短的食品變質，如餅乾、飲料、醬油、食鹽等，農民食用這些過期食品危害身體健康。在農村小商店，商品的標價混亂，哪種商品緊俏，價格就會上去。有些商品賣出去，根本談不上什麼售後服務，老百姓只好吃一次虧作罷。

　　（一）、改善方法：

　　一、硬件設施

1、有隔離地面的平臺和層架。

2、有存放食品的櫥櫃、櫥窗，經營奶製品必須有冰箱、冰櫃，經營蛋糕、麪包。

3、經營外放食品必須有防蠅、防鼠、防塵設施。

4、有消毒、消防設施。

5、小賣部必須遠離污染源，環境衛生、整潔。

二、軟件設施

1、有食品衛生管理檢查制度。

2、有采購、索證（商家身份證、產品合格證、衛生許可證的複印件及聯繫電話）制度及記錄，食品驗收制度及記錄。

3、工作人員必須身體健康，穿戴整潔；

三、超市：

現在不少商場推出了會員制，發行優惠卡，當顧客在店裏購物達到一定數量時就可以得到一定的返利。如累計購滿100員返利20元，購滿200元則返利50元，以實物或購物券的形式兌現，吸引的不少的消費者前來購買，並有效的培養可顧客的忠誠度。利用幾點消費的促銷方式關鍵是要講信譽，承諾的政策一定兌現，讓消費者得到切實的好處去超市又嫌菜不夠新鮮。商品調價時，用紅筆把原來的印刷價塗掉，旁邊用黃色手寫上新的價格，這種方法看起來簡單，其實它也是利用顧客心理定價的一種策略。其中奧妙在於：首先，原標價是印刷的數字，往往給人一種權威定價的感覺。而手寫的新價，會使顧客感到便宜。其次，黃色給人一種特別廉價的感覺，用黃筆標上新價錢，讓顧客看起來很有誘惑力。

有的只是將價格的"龍尾"微微向下落一落，給人一下降很多的感覺。例如標價198元和標價200元經常給人兩個水平的感覺，其實相差只有2元，只佔1%。

有一個超市的奶粉500g裝，定價9.30元，又推出一種450g裝的產品，定價8.50元，一時銷路看好，因爲消費者有時對重量的敏感遠遠低於價格。仔細算一下會發現，二者單位定價相差無幾，而且後者還略高一些。

根據產品淡旺季和消費者購買得時間、數量，來決定是否給予折扣，折扣多少的定價策略。許多商店推出的"換季大甩賣"就屬於這種類型。這種定價運用得當不僅可以吸引消費者，還可以有效調節客流淡季過少等情況。

針對消費者得消費心理，很多"洋超市"在制訂價格時喜歡在價格上留下一個小尾巴，在其所銷的商品中，尾數爲整數得僅佔15%左右，85%左右的商品價格尾數爲非整數，而在價格尾數中又以奇數爲主。一件商品定價99元人們會感覺比100元便宜，定價101元人們則會感覺太貴，較之99元價格彷彿又上了一個臺階。利用心理定價策略會給人商店價格在整體上的都很低的印象，從而達到吸引並留住顧客的目的。

超市經營管理對策：

（1）產品儘可能多、儘可能醒目的明碼標價；

（2）特價促銷；

（3）加強陳列效果，規劃傳播策略，提升品牌形象，增加產品附加值，使消費者覺得物有所值；

（4）合理降低經營費用，強化成本優勢。

（4）生動化比賽（業務員之間、超市之間）中小型的超市也有一定的優勢，

第一，你要關注客戶羣的需要，就是他們想要買什麼比較特殊的東西而周圍商店沒有的'。可以從問卷的方式收集，或設服務櫃檯。

第二，建立客戶檔案。這檔案的用途很多。

你可以實行送貨到家，根據檔案號查明住址，然後，制訂送貨時間段（可節約成本），建議一三五的7點到9點。因爲，想來買東西的人一般途方便。

還可以用檔案，建立客戶折扣制，就是安排合理的回扣給客戶，或是以贈品回報。

宣傳公道商店的美譽，不過這必須真的做到。

四、物價上漲的影響：

過去經常說：＂手中有糧心中不慌＂．雖然，現在生活水平提高了，但是，這種心態，許多人還沒有改變，特別是年齡大的和收入低的人員．物價上漲，糧食和蔬菜，食油和肉蛋，這些是人民最爲關心的．假如汽車漲價，恐怕人們不會有糧油漲價那麼關心．肉品區相對比較冷清，銷售人員大聲促銷仍少有人問津大米臺前排起了長隊，而賣雞蛋的櫃檯正在促銷，每500g比市場價格低0.3元。物價上漲給市民帶來了很大的影響。

過年用的糖果和瓜子等都有大幅度的上升。以前幾角一斤的蔬菜升到了幾塊錢，很多市民都選擇小吃或者換成其他的食品。

五、小精品店

精品店是很多少女少男光顧的地方。美麗的精品擺在透明的玻璃架上。，耀眼奪目。同學，朋友生日的時候，買一些小巧的飾品以表祝賀，那去精品店是多數人的選擇。而小店多數空間狹小，商品陳列有限，但是精品經營推陳出新，迅速反映流行，"開發"特別商品，讓顧客產生"這次不買，下次就買不到"的搶手感覺。

很多店也推出會員優惠：第一次上門的顧客，就發一個會員證，第二次來時，商品可以打九折，第三次來時打八折，第四次打七折，以後的購物均可打七折。如此以來，一次的錢可能會賺得少一些，但是店裏人氣旺盛，足以對抗經濟不景氣所帶來的風險。人氣旺，自然會吸引顧客上門，在無人光顧的時候，也要不時地整理商品，調整擺設。千萬不要坐在門口翹着二郎腿，使有意上門的顧客產生逆反心理或產生此店商品不夠檔次的感覺。

小店多以以優質服務培養顧客忠誠度。最好能儘量抓住每一位上門顧客。最而且記得老顧客的喜好，並主動介紹他們可能會喜歡的商品。另外，接受顧客的單獨訂貨或調貨速度快，也可提高消費者的忠誠度。所以學校外的精品店通常是我們光顧的地方。

經過這次的調查我發現身邊有很多和民生以及我們息息相關的事，只是很多時候我們並不去過多的關心和在意。現在我學會了怎樣更好的將學習與生活聯繫在一起。怎樣去關心身邊的人與事。

市場調查報告 篇2

摘要：農貿市場存在遠比超市的發展來的早，可隨着經濟的發展，越來越多的人選擇價格較貴的超市，也不去生鮮的市場，爲了深入瞭解該問題，我們選擇了在暑假期間，到農貿市場實地查看、現場採訪及網上了解相關案例。經瞭解，除了原來推測的市場環境較差，很大原因是文化教育越高的人不好意思和老人、農民討價還價。說到底，還是因爲農貿市場監管不足，沒有統一的市價，而超市明文規定價位，不討價還價，所以纔會更吸引顧客。政府監管部門應加強對市場的監管及資金的投入。

關鍵詞：環境 價格 監管 資金

農貿市場屬於連體式室內農貿市場，其中一樓又屬於棚頂式農貿市場與連體式室內農貿市場。天花板灰黑，有脫落現象，還布有常年的黑色蜘蛛絲，牆體下端一米高的地方不滿污漬，有綠有紅有灰還有被撞缺角的柱體。光線昏暗，地面水積得多，行走不便。各種蔬菜肉類，海產品及各類乾貨味道摻雜，氣味實在不好。 各攤位招牌隨意設計、沒有統一的標準規範，招牌掛放的位置雜亂無章，上面粘滿了污漬，有的招牌還經過塗改，而且懸掛的位置過高，不僅醜陋而且影響心情。鮮肉類提示吊牌所擺放位置，在市場入口無法看到。工商行政公告牌掛的太高，很難被看到上面的內容。 各營業房的經營字號沒有展示出來。

總體上來看，市場都存在髒、亂、各種消防設施不齊全，配套衛生設施不具備，市場管理不規範等問題。在這裏小商小販的吆喝聲、買菜人的喧鬧聲整天不絕於耳，爛瓜殘葉滿地都是，而且光線昏黃，地板水窪到處，味道摻雜難以忍受。站在市場內讓人感覺到非常壓抑，呼吸不暢。一些買菜人不願久留，交易後總是巴不得馬上離開。

實地訪問

詢問選擇農貿市場或超市的理由時，常年在市場上買的年長的回答，市場比較新鮮廉價，而且都老熟人了，放心；有些偶而出來買菜的，最直接的是到超市買，因爲明碼標價，不會被坑，而且蔬菜種類多，還可以順便買其他的日用品；年輕一輩的婦女都不去市場，覺得那衛生不過關，而且那很髒亂吵。當然有些人也會選擇就近原則。

網上了解

從調查的兩個市場來看，普遍存在着基礎設施陳舊，功能不完備，配套不完善，管理和服務職能不到位等問題，尤其是髒亂差現象嚴重。“髒”在市場垃圾多且清理不及時，蔬菜葉、禽類羽毛、魚鱗、宰殺動物後的血跡等在市場內都很容易看見。“臭”在活禽宰殺不達標，廢氣沒及時清除；“亂”在市場無序混亂經營；“差”在所有市場都外溢，馬路經營、佔道經營、出店經營。

當前，農貿市場建設與管理還面臨着很多困難，存在着一些亟待解決的問題。主要表現在：

1一是市場發展的意識不強

沒有把市場建設與管理提升到區域經濟發展應有的高度來認識。

2是市場發展的步伐不快

目前，市場的建設和發展與居民的要求還相差很遠，市場規模小、容量低。

3是市場建設與管理的水平低

從調查的情況來看，大多數的農貿市場普遍存在髒亂差的情況。 4是市場建設機制不活

市場建設與管理市場化推進較慢，經營市場的思想不夠解放，理念還很落後，發揮市場本身的體制優勢不夠。

通過實踐，個人想法是，城市不光體現在交通、商業、氣候和建築上，同時體現在居民的生活配套上，有關部門應該早規劃早行動，給政策訂措施，把建設規範化農貿市場當作一項改善市容、市貌，造福市民的“民心”工程來抓；城區房地產開發商也要擔當起社會責任，不要光考慮建房子賺錢，還應該考慮到城市的整體發展和各大社區的生活配套“菜籃子工程”建設。

提升農貿市場水準能夠更好的爲社區、城市居民服務，有助於加快城市現代化建設的發展步伐，提升城市居民生活水平、生活質量，就必定要加大對城市菜籃子工程的改革建設力度。對於未來城市菜籃子的發展，在借鑑一些城市的成功的經驗的基礎上，可以根據本市情況先行改造農貿市場消費環境、管理水平、設施水平，並試着農改超的道路。

對於農改超這個概念，農改超似有狹義和廣義之分，狹義的農改超是基於對原有的城市農貿市場進行超市化改造，它是農產品流通渠道改造中的一種形式；而廣義的農改超則是基於農產品流通渠道的全方位改造，它是農產品超市化經營的集合，既包括農改超，農加超，也包括各種果蔬、肉類等農產品專賣店，以及原有連鎖超市生鮮區經營，同時也不排斥通過升級改造，能夠達到農產品安全標準的農貿市場，廣義的農改超是多種模式並存，建立於多元化之上的農產品流通渠道改造。所以應把廣義的農改超進一步理解爲現代農產品超市化經營。

另外，提高消費者健康消費的質量意識，消費者有權獲得清晰的食品質量、構成成份、營養物質含量、營養物質功用以及如何合理均衡膳食等方面的信息。法律法規、標準的修訂與執行應在公開、透明、互動的方式下進行。

在政府的支持及社會各界的鼎立支持下，農貿市場的將跨着大步伐邁向標準化。

參考文獻：

[1] 媒體信息與基礎 （電子文獻）

[2] 基礎知識與理論（電子文獻）

市場調查報告 篇3

　　一、近年來農村捲菸市場的變化

1.吸菸率與吸菸人口

隨着我國國民經濟的快速健康發展，居民生活水平的不斷提高，人們的消費需求趨向多元化，消費觀念發生深刻變化，健康和環保逐漸成爲社會及消費者關心的主題，而菸草發展的外部環境受到日益嚴格的限制。自1986年以來，農村吸菸率曾在1986～1995年呈現略有上升趨勢;但在1995年達到頂峯之後便一直下降，到20PC年已經下降到31.58%，十年間下降了3.02個百分點。

20PC年全國農村15歲以上人口爲6.5億人，比20PC年增加0.3億人，增長了4.84個百分點;20PC年農村捲菸消費者爲2.05億，比20PC年增加0.074億人，增長了3.74個百分點。農村捲菸消費者的增長率小於人口自然增長率。

農村吸菸率的持續降低，使得農村捲菸消費量在全國捲菸消費總量穩步增長的形勢下出現了萎縮。究其原因，主要有以下幾個方面：

①受世界經濟文化大環境的影響以及政府控煙措施的推進，全球菸草業的發展受到諸多限制，社會形象面臨挑戰。

②隨着我國經濟的快速發展和改革開放的不斷深入，農村大量人口(特別是青壯年)流向沿海和經濟發達城市。農村常住人口減少，導致吸菸人口減少。如河南省，全省約1500萬人口外出務工，在很大程度上影響了該省的菸草消費。

③農村低檔卷煙貨源短缺，致使一部分捲菸消費者改吸旱菸，甚至吸食假煙，有的乾脆戒菸不吸。

2.日均吸菸量

20PC年，農村捲菸消費者日均吸菸量爲19.22支，比20PC年的19.05支增加了0.17支。日均吸菸量的增多，表明農村捲菸消費者對菸草消費的依賴性有一定程度的增強。

3.捲菸消費量和消費檔次

20PC年，農村捲菸消費者共消費捲菸約2522萬箱，以1.61元/包～3元/包(零售價，下同)檔次的捲菸爲主體(約佔農村捲菸總消費量的62.58%)。其中，1.61元/包～2元/包檔次捲菸消費量爲780.73萬箱，佔農村消費總量的30.96%，2元/包～3元/包檔次捲菸消費量爲797.33萬箱，佔農村消費總量的31.62%。

農村3元/包以下檔次的捲菸消費量爲1868.8萬箱，約佔農村捲菸總消費量的四分之三。

3元/包～5元/包檔次捲菸消費量約爲491.33萬箱，佔農村捲菸總消費量的19.48%。

5元/包～12元/包檔次捲菸消費量約爲115.04萬箱，佔農村捲菸總消費量的4.56%。

12元/包以上檔次捲菸消費量爲46.28萬箱，僅佔農村捲菸總消費量的1.84%。

目前，由於農村捲菸消費者的收入相對較低，負擔較重，消費水平提高緩慢，因此，捲菸消費的檔次較低;農村捲菸消費者的日常消費費用主要用於基本生活物資支出，很大程度上影響了農村捲菸消費結構的提升;而部分捲菸工業企業不斷提升產品結構，導致農村捲菸消費量出現萎縮趨勢。20PC年農村捲菸消費量約爲2522萬箱，比20PC年減少了22萬箱。

4.捲菸消費支出

農村捲菸消費者的消費支出持續增加，20PC年8～10月農村捲菸消費者人均購買捲菸支出達286.63元，比20PC年同期增加116.57元，增幅爲68.55%。(見表2)

20PC年，農村捲菸消費者全年的購煙支出平均約爲1146.5元，在家庭所有支出中佔有較大比例。農民的收入水平雖有所提高，但捲菸消費水平卻普遍停留在較低水平。相當部分農民將收入的一半以上存進銀行，用於將來“給孩子上學”、“結婚”、“蓋房子”和“防備疾病”等大筆支出。

5.農村捲菸市場的主要品牌

農村捲菸消費者大都習慣了長期吸食地產煙，各省市農村捲菸市場上基本是地產煙的天下，通常佔有50%以上的市場份額。非地產煙中，雲產煙、滬產煙和湘產煙等佔有較高比例的市場份額。

就全國農村捲菸市場來看，“芙蓉”、“天下秀”、“紅金龍”、“黃果樹”、“紅河”、“蘭州”、“紅梅”、“哈德門”、“紅旗渠”、“春城”等是農村消費者最常吸的捲菸品牌。

　　二、農村捲菸消費者行爲分析

1.農村消費者購買捲菸場所及用途

農村捲菸消費者購買捲菸的主要場所是雜貨店(便利店)，比例爲60.43%，其次是個體煙攤(17.76%)，第三是百貨商店(9.64%)。可見，雖然農村捲菸零售店的規模一般不大，但勝在方便。

絕大多數農村捲菸消費者購買捲菸用來自己消費(98.64%);隨着購買捲菸檔次的提升，送禮用的比例呈上升趨勢。由於農村消費水平有限，5元/包～7元/包檔次的捲菸由於其價格適中的優勢，送禮用途的比例較其他檔次捲菸要高。

2.不同因素對捲菸消費行爲的影響程度

價格合理、質量好、吸味醇正、香氣濃淡程度適中、容易買到等因素是影響捲菸消費行爲較爲重要的幾個方面。其中價格合適因素的影響程度達到了93.7%，凸現了目前農村市場低檔卷煙的供求緊張和可選擇品牌較少的現象。而吸味醇正、香氣濃淡適度、低焦油等因素作爲捲菸產品本身的屬性，理應是消費者購買捲菸首先考慮的因素，其實際影響程度卻均低於價格因素。捲菸品牌因素對農村捲菸消費者的影響，排在價格、吸味等因素之後，只有61.68%。

3.消費旱菸的動機

接近半數的旱菸消費者表示，吸食旱菸最主要的動機是經濟原因(48.39%);個人喜歡和兼具經濟、個人喜歡二者原因的所佔比例相差不大，均爲24%左右。可見大多數吸食旱菸的消費者是在其第一選擇不能被滿足的情況下不得不選擇吸食旱菸。

4.農村消費者對目前低檔卷煙供貨的評價

①捲菸消費者對低檔卷煙的總體滿意度

農村捲菸消費者對低於5元/包檔次的捲菸供貨情況的滿意度(回答“非常滿意”和“比較滿意”的比例之和)爲57.33%，並不是很高。而選擇“不滿意”的捲菸消費者達到了11.09%。

②不同消費檔次的消費者對低檔卷煙供貨情況的滿意度

從總體上看，農村和城市捲菸消費者對低檔卷煙供貨情況的滿意度在70%以下，消費檔次越低，對供貨滿意度越低。消費檔次在3元/包以下的捲菸消費者中，農村捲菸消費者對捲菸供貨情況的滿意度低於城市捲菸消費者。

農村捲菸消費市場存在的主要問題

　　一、低檔卷煙的供需矛盾問題

1.低檔卷煙緊缺危及農村捲菸市場的基礎

20PC年1～10月，五類煙產量爲144.3萬箱，同比減少了87.1萬箱;而同期四類煙的產量只增加了26.3萬箱。從這兩組數據對比中可看出，即使重複20PC年農村捲菸市場對低檔煙的需求沒有增長，供貨的缺口也達60.8萬箱。捲菸結構在不斷提升，但多數農村消費者不具備同時提高消費檔次的能力，只好減少捲菸消費量，或者吸食假煙、旱菸，甚至乾脆戒菸。

相比20PC年，20PC年全國吸食捲菸的消費者佔全體吸菸者的比例約爲90%，5年間下降了1.22%，與此同時，吸食旱菸的比例上升了1.23%。

低檔卷煙的緊缺問題，已經危及到了農村捲菸市場的基礎。

2.低檔卷煙緊缺影響低檔卷煙的品牌培育

低檔卷煙緊缺問題同時影響到了低檔卷煙品牌的培育。隨着捲菸品牌的整合力度越來越大，一些品牌被快速整合掉，而新的品牌沒有經過培育就急忙被推向市場。全國農村消費者最迫切需求的每條10元以下的五類煙在市場上難以見到。在這種情況下，消費者購買捲菸時將捲菸品牌作爲首要考慮因素的只佔61.68%，低於價格因素(93.7%)32.02個百分點，農村捲菸消費者“買啥吸啥”，而不是“吸啥買啥”。同時，由於低檔卷煙供貨缺乏連續性，很難樹立起品牌形象，品牌美譽度、忠誠度更無從談起。

因此，低檔卷煙的供需矛盾是目前農村市場最主要的矛盾，已經危及到農村市場的基礎，影響了低檔卷煙的品牌培育，同時導致農村捲菸消費者的滿意度大大地降低。

　　二、農村市場旱菸問題

農村市場面臨捲菸消費者數量減少、旱菸消費者數量增多的不利形勢。目前農村吸菸者中，有13.43%的消費者吸食旱菸，吸食旱菸比例較高的省區有內蒙古(26.88%)、遼寧(29.17%)、吉林(38.27%)、黑龍江(28%)、廣西(29%)。此外，河北、湖南、廣東、雲南、西藏五省(自治區)旱菸吸食的比例也較高，約爲15%～20%。

全國吸旱菸的人數從20PC年的2631萬增加到20PC年的3001萬，淨增加370萬人。從20PC年到20PC年5年間，捲菸消費市場大約流失了1.48%的消費者，而這部分流失的消費者中的大部分改吸旱菸了。

在所有吸食旱菸的消費者中，因“經濟原因”和“喜歡的捲菸買不到”而吸旱菸的人數約佔總體旱菸消費者的74%。按照全國捲菸消費者平均每天消費捲菸18.15支計算，這部分人羣如改吸捲菸則全年可增加捲煙消費290多萬箱，而91.74%的吸旱菸者生活在農村，理論上農村捲菸消費可以增加270萬箱左右。因此，農村捲菸市場具有較大的增長潛力。

　　三、假煙問題

據調查，農村假煙的入戶率爲10.24%，涉及範圍較大。考慮到消費者辨別假煙能力不足，我們有理由相信，實際假煙入戶率比調查數據要大。

農村捲菸市場品牌數量較少，消費者很少有選擇餘地，且目前低檔煙質量較低，有的消費者反映，某些低檔煙品牌捲菸的吸食口味甚至不如假煙，由此不難理解農村市場假煙問題成爲農村捲菸消費者意見較大的問題了。

吸食假煙的消費者一部分是因購買捲菸時不能夠正確分辨真假，偶爾買到了假煙，更值得我們關注的是由於捲菸結構的提升買不到低檔煙而不得不吸食假煙的消費者。農村假煙的市場價一般是10元/條，許多農村捲菸消費者抱着“假酒可以喝死人，假煙卻吸不死人”的態度，無奈之下選擇了購買和吸食假煙。

　　四、農村消費者在捲菸消費過程中遇到的困難

由下圖可以看出，目前農村捲菸消費者在消費過程中遇到困難反映較多的是擔心買到假煙(21.67%)和買不到價格合適的煙(19.66%)。買不到最想吸的牌子、購買地點不方便、有些外地煙買不到也佔有一定比例，反映了當前農村捲菸消費市場尚不健全。

　　結束語

農村捲菸市場擁有全國三分之二的捲菸消費者，農村捲菸消費量佔全國總消費量的65%左右。儘管目前農村捲菸市場的消費能力還較低，但是隨着農村經濟發展和國家對“三農”扶持力度的加大，農村捲菸消費市場具有廣闊的前景。菸草行業要實現健康持續發展，必須鞏固農村捲菸市場。當前需要努力提高農村捲菸市場中低檔卷煙的供應比例，積極拓展市場，滿足消費者的需求;努力提高吸菸者中捲菸消費的比例(非旱菸)，擴大卷煙銷量，留住消費者。穩定了農村市場，就穩定了中國菸草發展的基礎。