傳媒行業調查報告

在日常生活和工作中，越來越多人會去使用報告，不同的報告內容同樣也是不同的。那麼什麼樣的報告纔是有效的呢？下面是小編精心整理的傳媒行業調查報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

傳媒行業調查報告1

非線性編輯就是藉助計算機平臺爲前提而實現的一種新興的編輯方式，在影視製作中以硬盤作爲存儲的媒介。如今，非線性編輯與影視製作已經成爲一種聯動關係，對於我國影視製作的發展具有推進作用。

1非線性編輯優缺點的概述

1.1非線性編輯存在的優點

第一，編輯手段靈活。在對節目進行製作的過程中，運用非線性編輯技術時，可以應用幾百種多媒體軟件，進而設計出各種各樣的影視效果，不會被影視自身所帶的效果所限制，使得影視節目製作可以更加靈活。另外，由於非線性編輯的對象是一些數字化的視頻信息，所以在進行編輯時不會將這些信號的質量給減弱。第二，存取素材方便。在影視製作中應用非線性編輯對於影視素材的存取是非常方便的，可以隨時隨地的進行。這是由於非線性編輯系統中，影視素材是以文本的形式儲存在硬盤媒介中的，每一個數據都有屬於自己的地址碼，對於影視素材的存取主要就是利用硬盤上的磁頭依據非線性的手段來存取信息。因此，訪問不同的信息所消耗的時間是一致的，可以對素材進行隨意調用，以此來增加影視編輯的效率與質量。第三，降低製作成本。非線性編輯只需要一個含有視頻卡與編輯軟件的計算機就可以對其進行處理，這樣可以大大減少影視編輯過程中應用設備的成本。並且非線性編輯所需的軟件在升級方面是十分方便的，甚至還可以對多臺計算機進行聯動處理，給一些直播類或是異地採訪類的節目帶來了極大的便利。除此之外，非線性編輯還降低了影視製作過程中的各項費用。

1.2非線性編輯存在的缺點

非線性編輯的儲存時常受到硬盤的制約，對於儲存成本要求比較高，同樣也增加了性能需求。非線性編輯在完成編輯之後以及在素材讀取時都要耗用很長時間，因此，導致影視製作的時間有所延長，這對影視製作的流水作業是非常不利的，而且在人力應用上也是一種浪費。非線性編輯是一種以計算機平臺爲基礎的影視編輯，對計算機的要求比較高，計算機的穩固性對於整個編輯過程有很大影響。特別是在特技計算時，因爲影視編輯的整個過程都是通過軟件來完成的（一般的數據通過普通的計算機就可以完成），所以若是計算機的內在運行滿足不了實際處理的數據，就會造成電腦出現死機或是卡死的狀態，從而造成整個編輯系統出現崩塌，這對於影視製作的整體流程是一個極大的不利影響。

2在影視節目製作中運用非線性編輯的意義

2.1非線性編輯滿足了影視數字視頻的輸出

首先，在對影視進行製作時，可以運用非線性編輯技術對視頻對象完成透明或是不透明之間的疊加，當視頻的對象完成多層疊加以後，纔可進行對其因級別來劃分層次，同時，每一層次的視頻對象都有屬於自己的獨特韻味以及特技功能。其次，應用非線性編輯系統還可以對多個視頻進行多樣化的編輯，除此之外，還可以將所要編輯的對象合成爲數字視頻，將靜態化的圖像呈現動態化的效果。

2.2視頻特技的實現以及視頻素材的剪定

對視頻素材的剪輯是影視製作中極爲主要的環節。在對視頻素材進行剪輯時，需要應用非線性編輯軟件來實現視頻特技的出現，以此確保視頻出現的狀態是多種多樣的。特別是當今的人們對於視覺效果的要求逐日增加。除此之外，非線性編輯系統還能以計算機技術爲前提條件，對視頻實現三維立體效果的製作，進而滿足觀衆對影視節目的要求。

3非線性編輯技術的運用對影視節目製作帶來的影響

第一，在影視節目製作中應用非線性編輯技術，可以使影視節目的展示達到最佳效果，使其不單單擁有傳統編輯技術的功能，還具有與當代計算機技術的有效融合達到的編輯效果。通過對非線性編輯技術的應用，不僅使影視編輯管理工作變得更加便捷，還突破了傳統的編輯技術帶來的制約，對影視節目的製作起到了推進作用。第二，應用非線性編輯技術可以對影視節目的聲音部分進行有效處理，將影視素材中的多種聲音進行結合，以此達到在影視節目播放時的畫面與聲音的有效融合。因此，在對影視聲音的'素材進行整合之後，務必要對影視畫面進行匹配。有效的音頻處理一定是根據處理音頻的程序而進行的，基於此，纔可以確保影視後期在節目製作中錄音的質量。第三，在傳統的影視素材進行編輯時，很難對其完成編輯的重複化，若是多次對影視素材進行編輯，還會對影視資源的質量造成一定的影響。而非線性的編輯技術則可以對影視資源進行重複編輯，還不會影響影視資源。非線性編輯技術通過對影視作品中不同的地方進行多次調整，進而優化影視節目的質量，除此之外，還可以在很大程度上提高影視編輯人員的編輯效率。第四，應用非線性編輯技術，爲影視資源的剪輯奠定了堅實的基礎，可以在很大程度上減小編輯人員在影視處理中的失誤率。所以，非線性編輯技術對影視製作而言具有很大的促進作用。

4非線性編輯技術的發展趨勢

因爲計算機技術的不斷完善與革新，在應用非線性編輯技術對於非線性編輯系統發生變化有重要作用。比如，當前我國影視節目編輯應用的技術最爲廣泛的是壓縮算法，但在我國影視市場內，應用壓縮算法已經漸漸地呈現出了飽和的趨勢，因此，非線性編輯系統在計算機上將實現數字化發展。基於互聯網技術容易完善的基礎下，對非線性的技術運用也越來越廣泛，影視節目應用非線性編輯是要基於網絡化爲發展的基礎，以此來實現影視節目製作的穩固性與有效性。最後，提高非線性編輯技術的全面發展，不單單增加了對影視製作的編輯質量與效率，也對影視節目製作的經濟效益帶來了一定影響，開闢了我國影視產業走向高效數字化的發展道路，進而保證了我國影視產業的蓬勃發展。

5結語

非線性編輯具有聯網能力強、集成度較高的特點，其基於計算機的平臺來與影視節目製作相結合，是將影視資源放進硬盤中實行存儲的方式，也是對過去傳統線性編輯的深度創新。非線性編輯不單完成了數字化視頻的輸出，其對於視頻素材的剪輯也有一定促進作用。除此之外，在視頻特技的生成上也有一定的推進作用，而且最大限度地減小了節目製作人員的失誤率，將非線性編輯技術爲影視節目製作帶來的優點發揮到了極致。

傳媒行業調查報告2

一、行業概述：

傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機構，也可以是官方機構。傳播渠道有紙類（報刊、雜誌）、聲類（電臺廣播）、視頻（電視、電影）還有現代的網絡類（電腦視頻）。分類其實有多種說法。即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具；1943年美國圖書館協會的《戰後公共圖書館的準則》一書中首次使用作爲術語，現在已成爲各種傳播工具的總稱。

文化傳媒就是傳媒業當中的一個延伸領域，用現代的傳播手段，通過傳媒來進行文化的傳播和不同文化之間的交流，這個領域雜揉了文化以及傳播的相關專業知識，說得直白一點，就是通過電視看世界，但是其領域又不僅僅侷限於電視，網絡，甚至廣播報紙，都可以成爲傳播媒介，總得來說她是一種邊緣學科，對全球一體化有一定的促進作用，但對於一些弱勢文化將帶來一定的負面影響。

二、行業現狀：

回顧中國傳媒產業近兩年的發展之路，產業內部各行業的產值規模、增幅以及組成結構都發生着迅速變化。同傳統媒體相比，新媒體的迅速成長爲中國傳媒產業結構帶來了新的變化。從傳媒產業內部各行業的增幅來看，除報紙發行和期刊發行兩個行業外，其他各行業的產值均有不同程度的增長。

在中國，傳媒產業發展環境逐步優化，平面媒體政策相對寬鬆、廣電媒體市場準入大門漸啓、市場拓新先機開始顯現、科技含量不斷提高，傳媒業正呈現出強勁的產業化發展趨勢，傳媒產業雛形已經形成，並且傳媒業的快速發展帶動或促進了相關行業的發展。從傳媒資本的角度看，中國傳媒的市場化改革的進程在明顯加快，而且國家的有關政策也開始鬆動，由原來的嚴格控制到現在的限制性進入。

中國電視、互聯網、手機用戶、網民數量已經是全球第一，廣告收入增長迅猛，媒體是增長最快的消費品。但人均廣告支出只有美國的2%到3%，前景看好。中國新媒體用戶大多小於三十歲，其中四分之一具有大學本科以上學歷。新媒體上市公司是傳統媒體的二到三倍。20xx年中國網絡廣告市場規模已經超過100億元人民幣，年度增幅更是達到75%。中國網絡廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭。

由美國次貨危機引發的金融危機正愈演愈烈，全球金融市場異常動盪，從幾大金融機構破產蔓延至國家破產，美國及全球經濟減速，不僅影響了銀行業、房地產、零售業，還逐步波及到作爲文化產業和信息服務產業子類的傳媒產業。但是在中央重視傳媒產業發展的同時，傳媒產業未來幾年必將高歌猛進。

三、行業前景

文化傳媒產業作爲快速發展的朝陽產業，現已成爲國民經濟體系的重要組成部分。在當今文化全球化和世界各國都十分重視文化產業發展的大背景下，文化傳媒產業發展迅速。目前我國文化傳媒業的發展仍處於振翅待飛的階段，伴隨着經濟開放程度的不斷加深，國家利好政策的不斷刺激，我國文化傳媒產業必將迎來大發展。

近幾年，隨着文化消費的不斷升級和產業的一系列積極變化，我國文化傳媒產業取得了顯著進展。"十二五"期間，隨着文化傳媒產業發展環境逐步優化，平面媒體政策的逐步寬鬆、廣電媒體市場準入大門的漸啓、科技含量的不斷提升，國內文化傳媒產業正呈現出強勁的發展趨勢。

我國文化傳媒產業前景可期體現在二個方面：

一、政策給力我國文化傳媒產業，三網融合政策方案的出臺以及試點工作的全面推進等都爲我國文化傳媒產業發展提供了良好環境；

二、新的傳播媒介和傳播技術的出現，使得不同類型媒體的傳媒上市公司也加快了發展步伐，這爲我國文化傳媒產業的發展創造了條件。

隨着文化產業振興規劃的出臺，文化體制改革和文化及傳媒產業向縱深發展的大背景下，文化傳媒產業應抓住發展機遇，以推進我國文化傳媒產業實現跨越式發展。經濟的快速發展和一系列利好政策的扶持下，文化傳媒產業將迎來黃金髮展期，成爲中國經濟轉型升級過程中的新引擎。

四，技能要求：

新聞責任是新聞業、新聞傳媒及新聞從業者在新聞傳播活動中應恪守的行爲準則與應盡義務，即對社會所承擔的責任，其特點具社會性、政治性、顯著性和滲透性，這是由新聞傳媒的特點所決定的。概言之，新聞責任之“四輪”乃傳播責任、安全責任、監督責任、文化責任，其中傳播責任是基礎，安全責任是核心。李長春同志在第十一屆中國記者節暨頒獎報告會上的講話中強調指出：（新聞工作者）要切實增強社會責任感，堅持對黨負責和對人民負責的高度統一，嚴肅對待新聞報道的社會效果，努力做到真實、準確、全面、客觀，堅決反對虛假新聞、有償新聞和低俗新聞。筆者認爲，作爲肩負民族未來的傳媒人，務必要有新聞責任意識，敢於忠實記錄歷史，揭露真相，維護公平正義，推動社會進步。

作爲文化傳媒行業中的信息採集者——記者，同時也是傳媒行業保持生機活力的中堅力量。現代社會的生活日漸變得高節奏化，記者這一職業也被賦予了更多的責任同時也有了更多的技能要求。

記者是在電視、報紙、電臺、雜誌等新聞機構中從事採訪和報道工作的專業人員。有“無冕之王”的桂冠，掌握着話語權，是信息的橋樑。主要工作一般都是——扛着像機，拿着話筒，採訪各級領導，走訪各級企業，貼近尋常百姓——尋找新聞線索；進行現場採訪，如各種會議、重大事故、災難、專題記者招待會等；撰寫新聞稿件；發送新聞稿件；如果是電臺、電視臺的記者還負責後期製作。記者的一切工作都是圍繞着一個目的——吸引住受衆的眼球或耳朵。

在覈心競爭力方面，知識要求：記者一般要求有新聞專業本科學歷，具有紮實的專業知識，豐富而全面的社會知識，應該說，記者的知識儲備是沒有窮盡的。技能要求：善於挖掘信息，有良好的新聞價值的判斷力和廣泛的人際網絡，能夠打通各種渠道，有極強的文字表達能力，能夠下筆成文、出口成章。有好奇心和應變能力及敏銳的洞察力：經驗要求：具有兩年以上的從業經驗，有一定的發稿量和上成的稿件質量，如果有在知名媒體工作的經歷，更具競爭力;職業素養：新聞嗅覺靈敏，腿勤、手勤、腦子靈，有吃苦精神。待人隨和，能夠與各種不同性格的人相處，還要有一定的抗壓能力。

五，工資福利：

通常記者的主要收入是工資＋稿費，當然媒體影響力的大小也同樣關係到記者的收入高低，在北京，主流媒體記者的月收入在3000元到5000元之間,普通媒體的記者的月收入通常在20xx—3000元左右。

六，工作狀態：

激烈的行業競爭，巨大的工作壓力，高強度的體力、腦力的付出，沒有固定的休息時間，沒有精力照顧孩子、沒有空閒陪伴家人，沒有許多屬於自己可以支配的時間。半夜三更爬起來趕突發新聞……這都是記者光環背後的真實寫照。

七，典型公司及企業：

（一）優秀企業：鳳凰衛視。

鳳凰衛視作爲一家收費電視臺，一傢俬營企業，在記者的招聘和利用方面都是業內首屈一指的。在衛視內部有這樣一句話“進了鳳凰，沒有閒人”。鳳凰衛視的資源很少有被閒置不用的，人人都有自己的工作任務。我們大家耳熟能詳的著名記者就有吳小莉，鄧飛，胡玲，莫乃倩等。

在鳳凰衛視工作，員工積極性和能動性都很高。好的創意或者好的點子都有實現的現實可能性。記者們的精神頭兒都很飽滿。

（二）中等企業：中央電視臺。

作爲中國電視臺的“老大”，能進入中央電視臺當記者應該是衆多學新聞或者愛好新聞的人得夢想。但是目前全臺和直屬單位職工總數近萬人（截止20xx年末），臺本部現有正式職工（含臺聘人員）（大學本科以上學歷人員1541人佔61%，大學本科人員1276人佔50%，擁有碩士學位人員236人佔9%，擁有博士學位人員29人佔1%）；臺本部編外人員總數4905人（研究生以上學歷230人佔4.7%、大學本科學歷2163人佔44.1%）；臺本部離退休人員583人。如此龐大的員工團隊，使得記者資源嚴重閒置。大部分記者在中央電視臺就職生涯中可能只有一次出境的機會有的甚至連一次也沒有。有數據顯示，到20xx年中央電視臺記者庫有記者2369名，後備記者1972名。很多滿腹才華和抱負的人，才華得不到施展，抱負得不到實現。所以即使進入了後中央電視臺，新聞人的夢想之路也仍然得繼續。

中央電視臺雖然聲名遠播，但在資源閒置問題上存在的問題依然不容小覷。

注：其他電視臺數據缺少，該職業就業狀況不明，故無法找出同行業中差等的企業和單位。

傳媒行業調查報告3

目前在我國，傳媒業是一個典型的朝陽產業，從發展趨勢上看，也是一個高收入彈性產業。在我國傳媒業目前還只能說處於發展的初期，未來的市場空間很大，能支持該產業在一個較長的時期內保持較高的發展速度，有很大的發展潛力。

傳媒業雖然技術性和資金方面的進入障礙不高，但行業的管制程度較高，政策性的進入障礙較大，因而，該行業一般能得到較高而且比較穩定的收益。

目前我國傳媒業的市場化程度還不高，但市場化是一個趨勢，在市場化的過程中，我國企業將可能面臨西方跨國公司越來越大的進入壓力。由於該產業的市場區域性特徵比較明顯，以及在世界各國，傳媒業都屬於政府管制程度較高的產業，因此，在國內市場，我國企業不會處於競爭的不利地位無論對於全球廣告業，還是對於中國廣告業，目前都是一場全新變革的序幕。

廣告業的發展總是離不開特定的社會歷史環境。不同的時代提出不同的問題，廣告業正是在解決時代所提出的問題中不斷地發展。近觀近年來廣告業的變化，有這樣幾個趨勢是非常突出的。進入21世紀以來，全球廣告業一直在持續增長，但穩中有變。根據實力傳播的報告，20xx年全球廣告業的總營業額爲3308.33億美元，20xx年爲3650億美元，20xx年爲3607.48億美元，20xx年爲3860億美元。

20xx年全球的廣告支出較上一年相比，又創新高，當年突破4000億美元，達到4036.63億美元。在廣告業穩定增長的表層下面，實際上正醞釀着一場深刻的變革。變革的根本動因是新媒體的高速發展。

20xx年，全球網絡廣告的支出增幅在22%以上。其中美國網絡廣告收入達到了125億美元，超越了戶外廣告和商業類雜誌廣告，首次與廣播媒體並肩而立。

日本的互聯網的廣告費爲2808億日元，雖然僅佔日本廣告費總額的4.7%，但增幅驚人，比上年增長了54.8%。韓國網絡廣告市場總收入達到6.9億美元，比上年增長30.8%。以網絡廣告爲代表的新媒體廣告正在全力衝擊着傳統媒體廣告的影響力，成爲廣告業中的新貴。在新媒體面前，電視、報紙、雜誌、廣播等媒體已經淪爲傳統媒體，正在漸漸褪去往日的輝煌，站在選擇的十字路口上。越來越多的廣告主表示將增加在網絡廣告上的投入，這就意味着傳統媒體的廣告份額將明顯下降，而首先受到打擊的將是雜誌、直接郵寄品和報紙等傳統的廣告媒體。媒體的轉型意味着廣告業的轉型。未來廣告業的發展取決於廣告業能否應對媒體在新世紀的革命性的變化。

這是一個真正複雜的時代。廣告業要重新證明自己的價值，必須要做更復雜的事。對企業而言，解決同消費者溝通的問題，仍然是最重要的問題。廣告業的價值，就在於能否在新的環境下，用新的作業模式有效地與消費者溝通，影響消費者。

一個顯著的變化在於，在新的作業模式中，廣告作品的創意當然重要，但更重要的是，如何通過創意，使得廣告傳播成爲一種活動，而且能使這種活動滲透進媒體的節目內容中去，甚至媒介也是有限的，最關鍵的是，充分利用每一個接觸點，與消費者進行深入的溝通。也就是說，廣告日益成爲內容，媒介日益成爲接觸。所以，置入式廣告、虛擬廣告、活動營銷、公共關係等形式在這個階段具有了極爲重要的意義。

19世紀末，廣告發展史上出現的第一個對廣告的定義是關於商品的新聞。在21世紀，人們對廣告的希望似乎又回到了廣告發展的原初階段，進入內容，成爲引人注目的關於商品的新聞。但這是在更高階段的迴歸。廣告業的新的價值，就在於通過自己的專業服務，使廣告活動既能產生常規的影響，更具有新聞性，爲媒體所關注，滲入媒體的內容之中。

在這個複雜的時代，併購成爲廣告公司抵禦風險、實現盈利的主要手段，全球廣告業的壟斷的趨勢進一步加劇。

傳媒行業調查報告4

一、調查對象：

趙德寧中國工商銀行分行支行行長

劉佶中國工商銀行分行支行信貸股股長

二、調查時間：

1月1日至3月1日

三、調查內容：

1、新聞傳媒行業在我行辦理金融業務情況及其未來發展趨勢

2、我行營銷中的問題

四、調查體會

改進對新聞傳媒業金融服務的建議

一、建議總行制訂明確的新聞傳媒業金融服務管理意見，爲基層指明營銷方向

二、建議加強對新聞傳媒業的研究與行業風險的預警分析，爲基層行分析客戶、營銷客戶提供依據。

三、建議加強對新興行業營銷知識的培訓，強化對新興行業的營銷力度。

我市共有日報報業集團和新華書店集團有限責任公司兩家新聞傳媒企業在我行建立了業務關係，它們在我行辦理的金融業務情況如下：一、兩戶企業在我行辦理金融業務情況及其未來發展趨勢

1、日報報業集團

日報報業集團系由原日報社改制組建，由日報、晚報、晨報、新女報、華龍網等八報一網組成的國有獨資事業法人單位，於10月正式掛牌成立。行政隸屬市委宣傳部，其經營組織結構健全，內部管理較爲規範，企業法定代表人及高層管理人員均由市政府直接任命、管理，學歷均在大專以上。

該集團的主要媒體《日報》系我市唯一機關黨報，多來來深受市府市委高度重視，長期享受工商、稅收等政策扶持，具有較強的行業壟斷地位和經營優勢，旗下的晚報發行量居全市第一，屬我國爲數不多的廣告收入上億元的報紙之一，日報報業集團收編新5報後，進一步壯大了經營實力，通過報紙的不同定位，從多角度，多層次進一步擴大報業市場佔有份額，逐漸形成規模效益和集約經營，現有八報在我市報業市場佔比例達70%以上，在我們新聞傳媒行業具有獨特的競爭實力。

該集團與我行有着長期的合作關係，基本帳戶及其他主要結算帳戶均一直在我行開立，建立信貸關係10已年有餘，屬市分行牽頭營銷客戶，截止6月末，在我行各項貸款餘額爲20800萬元，1999-被我行評定爲aa級客戶，從未發生過逾期欠息情況，信譽狀況良好。

目前我國報業體系改革的現狀是，全國僅成立26家報業集團，西南地區僅有三家，以後將不再設立新的報業集團，根據中宣部17號文件，加入wto後，我國仍不允許外國媒體辦報，故該行業受入世衝擊較小，行業具有壟斷性和不可替代性，行業風險小。

據瞭解，日報報業集團近五年發展規劃爲：以報業爲主體的營業收入每年按10%的速度遞增，利潤按5%的速度遞增，通過招商將野生動物園，較場口報業大廈用地及鳳天路、樵坪新聞中心等土地進行綜全開發，力爭發展成爲長江上游綜合實力最強的報業集團，根據集團的規劃以及近年來報紙印刷高檔化及厚紙化的發展趨勢，該集團預計未來2-3年將會從德國引進大型印報設備1-2臺，需投入設備款6000-1萬元，預計將向我行申請5200-10400萬元的貸款，據該集團財務負責人稱，該集團今後引進德國印刷設備將向我行申請外匯項目貸款，並進行貨幣互換的掉期交易以規避歐元的匯率風險。

2、新華書店集團有限責任公司

新華書店集團有限責任公司是我市大型商業連鎖企業，主營圖書，音像製品批發零售，面向市各區縣收店和全國各主要城市，市場佔有率較高，市場競爭力強勁，在行業中處於領先地位。

截止去年12月末，新華書店集團資產總額113633萬元，負債總額86554萬元，資產負債率76.17%，上半年累計實現銷售收入50339萬元，利潤總額爲2581萬元，分別較同期增加10170萬元和1723萬元，在我行日均存款爲4446萬元，流動資金餘額爲10100萬元，較去年增加2500萬元。

目前，新華書店集團正在進行股份制改造。並擬實行資產授權經營，其國有資產授權經營方案已於4月29日經市政府審批通過，具體操作方式爲：集團將於年內成立新的龍頭公司，各區縣新華書店的資產和負債將納入新公司統一管理，同時集團股份制改造完成後，加上外來年戰略投資者入股，預計公司的總資產將增加到20億元左右，在現有基礎上翻一番，資產負債率也將下降到50%左右，股份制改造完成後，在恰當的時候，公司將上市，因此這兩項重大舉措，將對公司的發展前景起着至關重要的作用，而根據公司多元化發展的思路，公司在今明兩年擬建“新聞出版智能大廈”項目，後年擬建“書城”二期工程，在墊江的賓館也於今年3月完工，同時公司還在南坪、墊江等地買下幾塊土地，作爲儲備。預計經過幾年的發展，公司將擁有市中心地帶位於解放碑的“書城”兩座大廈，“新聞出版智能大廈”等三處核心資產，同時擁有位於解放碑、渝北、墊江等地的三個賓館，還擁有幾百畝土地，及“新華多媒體”“新圖多媒體”兩家經營效益非常好的控股公司，更爲重要的是，公司上市後，將籌集到大量資金，爲公司未來發展打下良好基礎，

新華書店集團有限責任公司具有相當大的發展潛力，將成爲一個綜合實力非常強的大型集團公司，鑑於公司在目前需對各區縣書店的貸款進行集中，及以後公司的發展需要流動資金和新建項目上需要資金投入，而多家銀行都對其積極爭取，因此，我行應對該公司在信貸資金上給予大力支持，同時也希望總行對該公司基本面的重大改變引起高度重視，上下聯動，加大投入力度，佔據更多同業份額，以在將來獲得更爲豐厚的回報。

二、我行營銷中的問題

（一）缺少明確的政策支行，營銷方向不明

雖然日報報業集團和新華書店集團都是我行的優質客戶，但是由於總行尚未有明確的政策界定，我行目前還是把這類客戶作爲一般的工商企業對待，在授信、評級、信貸審查等方面都等同於一般的工商企業，未考慮到新聞傳媒業的特殊經營地位與經營模式，往往不能滿足其多元化全方位的服務需求，導致客戶忠誠度與綜合回報下降。

（二）受行業政策與企業體制因素制約，金融服務面臨較多障礙

例如日報報業集團屬西南地區三大報業集團之一，其資產規模、發展潛力、承債能力在的新聞傳媒業都是名列前茅的，但是目前國家對報業集團體制的改革方向還不明確，下一步報業集團怎麼走也不十分清晰，是主輔分離還是以主帶輔，連報業集團自己都沒有較爲明確的方向，而新華書店集團也正在進行體制重組，在體制尚未明確之前，銀行對其融資需求也不敢貿然而入，只能試探性地投入。

傳媒行業調查報告5

近幾年的 校園招聘 中，有不少新興行業和企業參與到其中，尋求更多的高校人才以支持自身的發展。高校畢業生們也都根據自己的相關專業，對於各個行業的發展前景進行分析，希望能夠得到一份具有潛在發展空間的工作。接下來，喬布小編以傳媒行業爲例，分享給求職者關於傳媒行業發展的一些狀況。

所謂傳媒，指的是“大衆傳播媒介”。廣義的大衆傳媒包括報紙、雜誌、電視、廣播、電影、圖書、音像製品以及正在迅速崛起的互聯網絡。傳媒從形成時間上分爲傳統媒體和新興媒體，傳統媒體包括報紙、雜誌、電視、廣播等;新興媒體主要指國際互聯網、多媒體。在發達國家，傳媒業已形成龐大的產業規模，社會影響舉足輕重。目前在我國，傳媒業是一個典型的朝陽產業，從發展趨勢上看，也是一個高收入彈性產業。目前還只能說處於發展的初期，未來的市場空間很大，能支持該產業在一個較長的時期內保持較高的發展速度，有很大的發展潛力。

回顧中國傳媒產業近兩年的發展之路，產業內部各行業的產值規模、增幅以及組成結構都發生着迅速變化。同傳統媒體相比，新媒體的迅速成長爲中國傳媒產業結構帶來了新的變化。從傳媒產業內部各行業的增幅來看，除報紙發行和期刊發行兩個行業外，其他各行業的產值均有不同程度的增長。

傳媒業雖然技術性和資金方面的進入障礙不高，但行業的管制程度較高，政策性的進入障礙較大，因而，該行業一般能得到較高而且比較穩定的收益。

傳媒產業發展環境逐步優化，平面媒體政策相對寬鬆、廣電媒體市場準入大門漸啓、市場拓新先機開始顯現、科技含量不斷提高，傳媒業正呈現出強勁的產業化發展趨勢，傳媒產業雛形已經形成，並且傳媒業的快速發展帶動或促進了相關行業的發展。從傳媒資本的角度看，中國傳媒的市場化改革的進程在明顯加快，而且國家的有關政策也開始鬆動，由原來的嚴格控制到限制性進入。

目前我國傳媒業的市場化程度還不高，但市場化是一個趨勢，在市場化的過程中，我國企業將可能面臨西方跨國公司越來越大的進入壓力。由於該產業的市場區域性特徵比較明顯，以及在世界各國，傳媒業都屬於政府管制程度較高的產業，因此，在國內市場，我國企業不會處於競爭的不利地位。