服裝面料市場報告

隨着個人素質的提升，報告與我們愈發關係密切，多數報告都是在事情做完或發生後撰寫的。一起來參考報告是怎麼寫的吧，以下是小編整理的服裝面料市場報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

服裝面料市場報告1

一、內容簡介：

此次黃州調查讓我們認識到對於網上購物還需要我們大力推行，對於我們網上開店而言即是一種擴展市場的機會，不過也要我們更加努力的開創市場，打開黃州這個“沒網”的現象。

這個只是對於我們這次調查的一個簡單的描述，下面是我們這次調查的細節分析。

二、主體內容：

1、調查的背景

從整體來說：服裝行業憑藉廉價的勞動力資源和強大的產業配套優勢，在紡織服裝業中傲視羣雄。隨着進口配額的取消，服裝企業面臨前所未有的發展機遇。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現有市場，維護出口秩序；共享潛在市場；創新的市場；實行標準化戰略。出口企業更應做好“後配額時代”的應對良方：首先是積極推進企業改制，優化資源配置，增強創新能力；二是積極開展實業化建設，促進貿易向上下游的延伸，提高整個系統的效益；三是積極實施品牌戰略，逐步開發自有品牌；四是積極“走出去”、“請進來”，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗，加快人才隊伍建設等。通過中國專業服裝項目市場調查報告生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，爲研究競爭對手的市場定位，產品特徵、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了決策依據。20xx整個系列主要爲單一色調，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現代，也代表了品牌的風格。

1）服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規範的市場

2）據調查，現代社會，越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行爲受收入水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統以及社會發展水平等客觀條件的影響，並同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。

3）21世紀的消費迎合現代人着衣的不同品位與風格。

c、價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只願接受100元左右的服裝價位。

d、就購買服裝的場所而言，58、06％的女性和47、37％的男性選擇在專賣店購買。

e、調查顯示，人們普遍認爲，服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，採購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場採購服裝。

要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發展經驗和理念，讓市場之間相互瞭解、學習先進的發展模式，從而逐漸改變、淘汰落後的營銷與管理方式。並且在實現指導市場發展、控制過度開發、爲行業和企業提供商業決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。

隨着消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能，在達到一定經濟收入的前提下爲了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現經濟實力、自身品味的品牌產品則是必然。伴隨着信息交流速度更爲快捷，品牌消費的消費羣體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿着：需求消費－＞時髦消費－＞時尚消費－＞個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行着變革。雖然在現階段內因地區經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現，但隨着時間的推移，這種差異量將會快速持平。

3、調查結果

1）性別：

答案總數量：100

2）年齡：

答卷總數量：100

3）能接受的服裝價格：

答卷總數量：100

4）經常購買服裝的地方：

答卷總數量：100

5）對服裝面料的選擇：

答答案總數量：100

6）對網絡購物的態度：

答卷總數量：100

4、總體的結論及建議

少年：該年齡段的消費羣體是服裝消費的最主要的羣體，是消費羣體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的羣體，其中女性人口略多於男性，與中國總體人口男女比例相反。該羣體有很強的購買慾望，時尚，追求流行、個性，敢於嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該羣體中很大一部分容易衝動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。

青年：該年齡段的消費羣體是服裝消費的主要羣體，是消費羣體中購買單件服裝價值最高的羣體，該羣體是消費羣體種經濟基礎最爲雄厚的羣體，有較強的購買慾望。但該羣體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新市場越來越強調消費者的個性化、感性化，因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越複雜。從品牌和消費者行爲之間的複雜關係可以看出品牌建設的複雜性，品牌建設與消費者行爲之間的互動、多變的關係。只有深刻認識到這一點，纔能有利於我們的品牌建設和維護的工作過程，起到指導消費者行爲的作用。

4）當前所倡導的“名牌戰略”是適應消費者行爲而產生的，因爲強勢品牌對消費者行爲的影響是品牌的最一般性能。強勢品牌能給消費者心理帶來一種衝擊效果，產生購買動機，而一旦適用，由於較好的實際效果，而獲得較好的評價，口碑逐漸形成，進而達到信任、強化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對激烈的市場競爭環境，消費者行爲是企業最爲關注的因素之一。對於現代企業而言，其所有的產品開發和營銷活動都應當是以消費者需求爲基礎來入行的，只有提供滿足消費者需求的產品/服務纔是企業的發展之道。

5）改革開放以來，我國的經濟建設有了長足的發展。人民的生活水平顯著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費羣體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。

6）、考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿意當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當購買能力及旺盛的購買慾望需求強大的消費羣

7）、創新是企業將從來沒有過的生產要素或生產方式的組合融入經營體系，從而快速提升經營體系力。僅是企業家或員工個人價值的體現，也是企業的一種超越傳統的經濟行爲。在資訊科技時代，創新是一種生命力更強的、創造價值更高的經營要素。所以我們要積極提倡創新精神，跟着時代走，從人們的需求出發，只有這樣我們才能在市場上處於不敗之地。

2、調查的方法

1）、對象的基本情況

消費結構逐漸升級。隨着人們收入水平的提高，對服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段，而開始注意工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現經濟實力和自身品味的產品成爲更多消費者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服飾的.追隨者與流行時尚需求步調接近。服裝消費市場正沿着：需求消費－時尚消費－個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行着變革。雖然在現階段內因地區經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場整體不均衡的現狀，但隨着時間的推移，這種差距將會逐漸縮短。

2）、調查對象的需求情況

c、價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只願接受100元左右的服裝價位。

d、就購買服裝的場所而言，58、06％的女性和47、37％的男性選擇在專賣店購買。

e、調查顯示，人們普遍認爲，服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，採購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場採購服裝。

要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發展經驗和理念，讓市場之間相互瞭解、學習先進的發展模式，從而逐漸改變、淘汰落後的營銷與管理方式。並且在實現指導市場發展、控制過度開發、爲行業和企業提供商業決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。

隨着消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能，在達到一定經濟收入的前提下爲了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現經濟實力、自身品味的品牌產品則是必然。伴隨着信息交流速度更爲快捷，品牌消費的消費羣體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿着：需求消費－＞時髦消費－＞時尚消費－＞個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行着變革。雖然在現階段內因地區經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現，但隨着時間的推移，這種差異量將會快速持平。

3、調查結果

1）性別：

答案總數量：100

2）年齡：

答卷總數量：100

3）能接受的服裝價格：

答卷總數量：100

4）經常購買服裝的地方：

答卷總數量：100

5）對服裝面料的選擇：

答答案總數量：100

6）對網絡購物的態度：

答卷總數量：100

4、總體的結論及建議少年：該年齡段的消費羣體是服裝消費的最主要的羣體，是消費羣體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的羣體，其中女性人口略多於男性，與中國總體人口男女比例相反。該羣體有很強的購買慾望，時尚，追求流行、個性，敢於嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該羣體中很大一部分容易衝動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。

青年：該年齡段的消費羣體是服裝消費的主要羣體，是消費羣體中購買單件服裝價值最高的羣體，該羣體是消費羣體種經濟基礎最爲雄厚的羣體，有較強的購買慾望。但該羣體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新

品牌的接受程度較低，購物理性居多。

中年：該年齡段的消費羣體事業有成，服裝購買慾望一般，但對服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。

市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買慾望時，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴重缺失，市場機會較大。

老年：該年齡段人口購買慾望較低，對服裝的需求不是很強。對於該年齡段的服裝品牌基本爲空缺。

消費者的購買行爲受收滲透水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統以及社會發展水平等客觀條件的影響，並同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。

三、附件材料：

市場調查方案

一、調查目的

1、以消費者爲對象，瞭解中青年消費者在服裝方面的購買動機、過程和事實。

2、瞭解目標消費者的媒體接觸情況及習慣，瞭解本產品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。

3、分析目標市場中的銷售良機與潛在性。

4、競爭產品的市場佔有情況及基本銷售策略。

5、結合市場調查在被調查地開展一次規模適當的促銷活動和品牌推廣活動。

二、調查的範圍和內容

1、基本界定爲黃岡地區的中青年者。

2、瞭解消費者經常購買的服裝品牌。

3、瞭解消費者購買頻率。

4、瞭解消費者對品牌的認知情況。

5、瞭解消費者的消費價格段。

6、對公司產品包裝、價格、性能、品質等評價。

7、對本產品品牌的認知。

8、瞭解本產品的包裝及賣場有無影響消費者購買。

9、通過何種渠道知道本產品。

10、瞭解消費者基本情況。

三、調查方法

1、區域：黃岡市

2、調查對象：中青年者

3、調查方法：問卷調查

4、調查對象比例分配：男性20，女性80

四、調查程序

星期一、二寫出市場調查方案，設計出市場調查問卷

星期三實地調查

星期四、五總結並寫出市場調查報告

五、調查的詳細方法：面訪

六、經費預算

差旅費：20元文印費：70元小禮品：50元

合計：140元

七、調查人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林

黃州市場問卷調查

爲了瞭解黃州市場服裝銷售情況，我們特制定如此消費問答題，希望您從百忙之中抽出時間與我們入行交流與溝通。謝謝您們的支持與合作！

請您就以下問題在您認爲合適的地方打對勾

1、性別：男（）

女（）

2、年齡：少年（）中青年（）老年（）

3、平時喜歡的服裝風格

a、可愛型b、中性型c、休閒型d、成熟型

4、對名牌服裝的熱衷度

a、無所謂b、一般c、喜歡d、特喜歡

5、喜歡哪類色彩的服裝

a、鮮豔純度高的

b、灰色調中性色

c、黑白色

6、你能接受的服裝價格

a、100元以下

b、100~150元

d、200元以上

7、你經常購買服裝的地方a、百貨商場b、普通商店c、專賣店d、商業條街

8、你對網絡購物的態度

a、沒有興趣b、條件成熟的時候可以考慮c、非常有興趣d、一般

9、在服裝的三大元素裏，對你的購買影響更大的是

a、質量b、款式c、價格

10、你對服裝面料的選擇

a、純棉b、化纖c、針織d、混紡e、其它

11、你經常在什麼時節購買服裝

a、元旦b、春節c、情人節d、春節開學e、五一f、秋季開學g、十一

12、會買清倉甩賣的衣服嗎？

a、從來不會b、有時會c、經常性

服裝市場調研報告（三）

中國服裝憑藉廉價的勞動力資源和強大的產業配套優勢，在全球紡織服裝業中傲視羣雄。隨着進口配額的取消，中國服裝企業面臨前所未有的發展機遇。可以預見，服裝貿易摩擦即將進入高發期。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現有市場，維護出口秩序；共享潛在市場；創新新的市場；實行標準化戰略。出口企業更應做好“後配額時代”的應對良方：首先是積極推進企業改制，優化資源配置，增強創新能力；二是積極開展實業化建設，促進貿易向上下游的延伸，提高整個系統的效益；三是積極實施品牌戰略，逐步開發自有品牌；四是積極“走出去”、“請進來”，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗，加快人才隊伍建設等。通過中國專業服裝項目市場調查報告生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，爲研究競爭對手的市場定位，產品特徵、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了決策依據。20xx整個系列主要爲單一色調，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現代，也代表了品牌的風格。此外，本季的重點主題是“金”，模特戴上層層疊疊的淺金色項鍊和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項鍊，在麥當娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手製的淺金色心形徽章，表達了設計師對拉美人生活習慣極爲有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時奉上奉獻物或幸運飾物，代表個人祈願。服裝、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場。

而洋裝和正式晚禮服保留了乾淨俐落剪裁，運用許多抓皺褶擺飾邊，非常Versace輪廓，對於長期支持的主客羣，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是，儘管明亮簡單，像極了阿里巴巴纔有的中東味飾品盡是出現在全系列，增添不少神祕而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質來紀念聖羅蘭先生，色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍、薰衣草紫、然後搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項鍊和手環（有心型和繡花圖案）。

抽樣調查基本情況分析：

2、就購買服裝的場所而言，58.06％的女生和47.37％的男生選擇在專賣店購買。而具體在廈門，均有超過半數的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。

3、價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只願接受50－100元/的服裝價位。可見，攀比之風在校園裏逐步蔓延，但大部分青年學生並未隨波逐流。

5、最後，通過此次調查調研我們發現學生們對系服的滿意程度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學生意見。

調查顯示，人們普遍認爲，當今服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，採購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場採購服裝。

服裝面料市場報告2

調研主要內容和目的：

在鄭州市主要服裝和家居面料商場的調研，瞭解服裝和家居面料的基本現狀（織物組織、風格、面料等）及流行趨勢，對調查結果進行分析，得出結論。結合當代消費者觀念，分析服裝及家居面料。

1、 市場背景

現在的服裝市場是個潮流的市場，多樣化的市場。消費者不再單調的追求好看，而且更注重於健康、綠色、科技、低碳。越來越多的品牌從前幾年純粹的職業套裝，發展到如今的休閒化、時尚化的高級職業服裝，滲透着服裝設計者的敏銳觸覺和時尚理念。靈活、大膽的運用色彩，局部的變化和搭配，使現代服裝滲透着高雅的氣質和時尚的風格，款式新穎。

科技的進步給全球纖維素帶來了深刻的變化，化學纖維對天然纖維的替代性日益增強，比重不斷增加，特別是環保型纖維將大幅增長。由於天然纖維的增長受到土地資源、自然條件、生長週期等條件的制約；合成纖維受到石油資源和可持續發展的制約這些纖維近幾年的總產量一直徘徊不前。由此可見，主要原料還是棉和普通的化學纖維。現在正值夏秋交季節，市場上也主要是夏季和秋季的服裝。身爲一個紡織專業的學生，瞭解這些紡織品的現狀對於我們將來抓住市場，預測市場流行趨勢和理論學習聯繫實際有着重要的作用。

2、調研時間9月13日至9月15日。

調研地點：

二七城。

調研對象：

各類服裝面料的原料組織構成、風格分類以及圖案色彩和花型等。 調研結果及其分析：

一、市場面料調研報告

1）品牌：新思路

款式：女褲

色號：094

面料成分：滌綸100%

面料成分：滌綸100%

可以水洗 可以乾洗

2）品牌：歌莉婭

款式：長裙

顏色：灰色

面料：100%純棉

洗滌說明：水洗，不可熨燙。

3）品牌：依戀

款式：休閒褲子

顏色：

面料成分：97.5%棉 2.5%氨綸

配色料：1：100%棉

配色料：2：65% 滌綸35%棉

洗滌說明：30度水溫不可乾洗不可漂白。直接接觸皮膚產品。

4）品牌：only

款式：襯衫

顏色：灰綠

面料：100%純棉

洗滌說明：水洗，不可漂白，懸掛晾乾不可熨燙，不可乾洗。

二.流行色的調查：

所謂流行色，是指在一定時期和地區內，被大多說人所喜愛或採納的幾種或幾組時髦的色彩。她是在一定時期、地區的政治、經濟、文化環境，和人們心理活動等因素綜合作用下產生的。

對於大多說人來說，流行色是一個非常時尚的名詞。人們在選擇服裝時首先要看的往往是顏色，而流行色往往成爲了那些追求時尚個性一族的首選。可見掌握當前的流行色並預測下一年的流行色對於服裝製作以及選擇服裝是多麼的重要。

簡約是現今服裝的主要風格，這樣的風格自然帶動了純白色的流行，通過我們調查我認爲：在09年白色將已上升趨勢繼續流行，深淺變化的藍色將成爲20xx主要流行色；橙色和桔紅色的搭配，將形成一種矛盾的組合；流行了幾季的玫紫色將繼續在流行色中佔一席之地，但在表現上將更趨於冷峻，併成爲藍色的重要補充；綠色系在明度和純度上會進一步提升；而金色和銀色將成爲比較重要的點綴，使紡織品更具金屬感，不同色相都將已近白色系作爲基本基調，繼續傳達服裝簡約唯美的風格。

沒有妖豔的色彩，全是樸素完美的單色。雪樣純淨的白色，被時間腐蝕了的米色、米黃色、灰白色;氧化了的綠色；浪漫的粉紅色，千百惠女裝輕描淡寫的幾筆卻是簡約唯美貼切的詮釋。

雅戈爾男裝清新的白色、浪漫的粉紅、高雅的米黃瀰漫着朦朦朧朧的紳士風度。

再來看看充滿青春氣息的美特斯邦威，無論是純粹的單色（即使是單色卻也是灰灰的泛着絲絲白色）還是幾種亮色灰色的搭配都是那麼親切放在一起又如此自然而和諧，有如陽光一樣柔和。

從真維斯中我們也能發現米白色、明亮的綠色、灰灰的藍色、冷峻的玫紫色如同經過時間的洗禮逐漸退色逐漸接近白色而顯得更加明亮溫馨！

來看看運動裝，從這裏也能感覺到白色簡約的風格。彬彬 適中、別緻、隱祕的藍色，呈現出清晰與模糊，粗狂與秀美，面與線的融合風格！

從上面幾張照片大體能感覺到今年的流行趨勢，幾乎每件服裝都能找到藍色的身影，藍色勢必將成爲09年的主要流行色其效果將變得適中、別緻、隱祕。在09年不同色度的近白色系是一種重要基調體現出簡約唯美的風格，無論是套裝還是自由搭配，一身白色打扮將成爲時尚前沿：橙色和桔紅色的搭配，將形成一種矛盾的組合；海軍藍、灰銀色與其他火熱的色彩構成了這一主題，令人聯想到2008年北京奧運足球場上的紅、黃、綠條：玫紫色將以冷峻的面孔繼續流行併成爲藍色的重要補色，米黃色將成爲點綴的亮色，所有優雅的色彩都可作爲玫紫色的配色：綠色系在明度和純度上會進一步提升，以強調視覺和觸覺的精緻感受。而金色和銀色將成爲比較重要的點綴，使紡織品更具金屬感。

總的來說20xx年流行色表現形式將不會太誇張，主要以寧靜、精緻，柔和、簡約爲基調，在其他表現形式的配合下必定帶我們走進一個唯美、溫馨、靜謐的10年。

三、夏季服裝及流行調查

服裝是由諸多流行元素組合而成，其中色彩、紗線材質和形態、面料結構、後整理手段和款式設計是最主要的五大元素。色彩是服裝的最直觀表現，消費者對服裝的購買力75%取決於色彩；紗線材質和形態決定服裝的品質和風格特徵；面料花型結構決定服裝整體風格；後整理手段決定面料最終手感和外觀風格；款式、造型設計結合以上元素成就最終的服裝效果。

通過二七服裝專賣店的調研，本人發現夏季服裝雖然多種多樣，面料也各有不同。但是棉還是佔了主要成分的地位，百分之百棉或者是加以各種化學纖維、合成纖維進行混紡。

尤其是夏季的男士短衫，大部分都是以棉爲主要原料。很少是純化纖的面料。這與棉纖維的性能是分不開的。棉的吸溼、散溼性能都比較好。透氣性能也較好，有利於夏天人體即使排溼散熱，保持身體乾爽。

面料成分不同就會有不同的效果。絲光棉因舒適透氣、柔軟抗皺、光澤極佳的優勢依舊是高檔商務休閒品牌、t恤的主要材質；精棉類產品因柔軟舒適，面料風格比較貼合大衆，比較適宜年輕休閒品牌；棉滌類產品因其功能性如吸溼排汗、抗紫外線、抗菌等性能成爲運動休閒品牌的首選；循環再生材料在消費者追求環保、低碳的大環境下成爲服裝品牌的寵兒，國內外許多運動品牌已經開始大規模應用此類材料。同時，通過調查可以看出多組分纖維面料因爲其性能的互補性在t恤市場上所佔份額也在慢慢擴大。比如絲棉面料，不僅具有棉的手感而且具有絲質外觀，面料抗皺性極好且易於打理，市場競爭力很強。麻類產品由於容易出現刺癢感，在高檔t恤產品中並不多見，經過特殊處理的棉麻、全麻產品從根本上改變了這種問題，面料滑爽、貼身，不再有刺癢感，同時懸垂性好，在20xx年的春夏t恤市場上將會成爲一個亮點。

特殊結構的紗線也有着特殊的作用，在這幾年應用逐漸增多。比如高支紗、強捻紗、弱捻紗、ab紗、段染線、花灰紗、珍珠紗等均受到市場歡迎。比如120s /2、120s/3、180s /4等紗線採用頂級長絨棉紡紗，織成面料結構緊密、光澤良好；同時添加印花的面料受到許多國際大品牌的青睞，特別是採用高針距圓機織造的高支調線、高支提花面料是高檔面料中的新秀；段染紗線特別是高支段染線例如120s /2、80s /2紗線顏色變化多樣，其特殊的外觀效果成就了很多花型師的設計。利用段染線和普通色紗織造的提花，看似多變的顏色產生很強的衝擊力；採用纖維染色的花灰紗，可以實現顏色無窮變化，且環保，一直備受行業關注，給予設計師豐富的靈感，色彩鮮豔的彩色花灰紗將是20xx年夏季服裝的一個亮點。

針織面料結構最常見的就是平紋、珠地、網眼等結構，隨着服裝流行趨勢的變化，爲了表現更加多樣的設計理念，一些新型面料結構也悄然走俏。

多色彩條：利用繁多的顏色和特殊的針織工藝結合，可以織造色彩絢爛的彩條，也可形成漸變風格面料。

吊線結構：傳統意義上的'針織緯編織物結構和色彩變化侷限於縱向上，利用特殊吊線機可以織造出橫向變化的花型。圖3面料不僅具備梭織面料的外觀特徵，同時又具備針織面料的舒適性和彈性，面料風格簡單但又不失個性，而且在上述基礎上，將面料底部進行彩條排列或者採用段染線、花灰紗織造，會形成面料風格；還可以在底部進行提花，豐富面料設計的表現力。

嵌花面料：具有強烈色彩對比和精緻結構的面料，該面料採用四色調線嵌花機織造，同時配合獨特的後整理手段。多色提花面料：大提花面料一直是春夏t恤面料中不可缺少的角色，提花配合多色的彩條排色，形成一種和諧的織物風格；同時，由於男裝流行透明設計，鏤空平紋、鏤空提花等花型結構受到關注，此類花型結構需要改進織造工藝，同時需要不同紗支紗線配合織造方能完成。

整理手段，面料整理手段的差異造就了面料手感的不同，一些柔軟、表面光潔的面料在市場上受到歡迎，比如水柔棉、涼爽棉等，因面料原材料採用了單紗長絨棉織造，同時配合合適的整理工藝，最後形成的面料具有獨特的手感，受到各品牌的青睞。

印花圖案革命引發了印花面料經久不衰的流行，應用竹節紗、素色結構、抽針結構等面料做印花基布，實現了面料印花的立體化，演繹出更加富有個性的外觀效果和設計思路。

對於夏季運動裝，其服裝面料要求比較好的吸溼和散溼性，100%的純棉織物雖然有比較好的吸溼性能，但是由於其在吸溼後的散溼性比較差，會使織物在大量吸溼之後顯得比較重厚。而不少運動面料，比如說nike的drifit還有李寧的atdry，都是100%滌綸的，這樣的面料可以迅速把汗液蒸發，不會感覺到任何衣服的沉重感，也不會貼在身上，適合於排汗。

四.對消費者消費心理的調查

購衣地點普通市場佔30.2%，專賣店佔39.6%，超市佔11.6%，大型百貨商場佔18.6%。從此項中可以瞭解大學生對購物環境有一定的要求，也反映了當代大學生對品牌服裝的青睞與消費知識水平。

喜歡休閒類型的佔35%,半休閒類型的佔37.8%,職業類型的佔8.7%,時尚前衛類型的佔12.4%,運動裝的佔6.1%,從此項調查中可知半休閒裝是大學生最鍾愛的，其次是休閒的服裝。至於職業類型的服裝，好像在大學生中沒有很大市場。 追求潮流的佔7.7%,標新立異的佔10.1%,適合自己就好的佔72.8%,無所謂的佔9.4%,通過此項調查可以看出，可見大學生還是一個比較理性的消費羣體，絕大多數人購買衣服還是選擇適合自己的，而不是強調追求潮流或標新立異。 、喜歡條格花紋的佔12.9% ，方格花紋的佔6.4%， 自由變化花紋的佔47 %，其他花紋的佔33.7 %，此項調查顯示了大學生對服裝面料的花紋方面的要求。喜歡服裝類型隨主流的佔10.2% ，個性化的佔26.5%， 時尚的佔27%， 無所謂的佔36.3%，此項調查顯示大學生對服裝類型要求不是非常在意，主要是適合自己就好。

購買服裝時主要考慮品牌的佔10.3% ，面料的佔16.7% ，款式的佔50.9% ，價格的佔22.1%，由於大學生是純消費者，因此款式對於他們來說是比較重視的，他們也追求品牌，更考慮價格，由於對面料不怎麼了解，因此在購買時沒有受到很重視。

家居面料：.

購衣地點普通市場佔30.2%，專賣店佔39.6%，超市佔11.6%，大型百貨商場佔18.6%。從此項中可以瞭解大學生對購物環境有一定的要求，也反映了當代大學生對品牌服裝的青睞與消費知識水平。

喜歡休閒類型的佔35%,半休閒類型的佔37.8%,職業類型的佔8.7%,時尚前衛類型的佔12.4%,運動裝的佔6.1%,從此項調查中可知半休閒裝是大學生最鍾愛的，其次是休閒的服裝。至於職業類型的服裝，好像在大學生中沒有很大市場。 追求潮流的佔7.7%,標新立異的佔10.1%,適合自己就好的佔72.8%,無所謂的佔9.4%,通過此項調查可以看出，可見大學生還是一個比較理性的消費羣體，絕大多數人購買衣服還是選擇適合自己的，而不是強調追求潮流或標新立異。 、喜歡條格花紋的佔12.9% ，方格花紋的佔6.4%， 自由變化花紋的佔47 %，其他花紋的佔33.7 %，此項調查顯示了大學生對服裝面料的花紋方面的要求。喜歡服裝類型隨主流的佔10.2% ，個性化的佔26.5%， 時尚的佔27%， 無所謂的佔36.3%，此項調查顯示大學生對服裝類型要求不是非常在意，主要是適合自己就好。

購買服裝時主要考慮品牌的佔10.3% ，面料的佔16.7% ，款式的佔50.9% ，價格的佔22.1%，由於大學生是純消費者，因此款式對於他們來說是比較重視的，他們也追求品牌，更考慮價格，由於對面料不怎麼了解，因此在購買時沒有受到很重視。

在這次實地調研中，我受益頗多。不僅對於當前的服裝市場的整體趨勢有了一定的把握，而且在調查中極大的豐富了我的實踐能力和分析能力。市場是企業行動的風向標，市場的需求決定了企業今後的方向，我們現在的調查可以爲我們以後畢業進入企業做一個很好的鋪墊，同時也爲我們今後學習和實踐提供了一個很好的先例。

二、在對服裝進行調研之後，我們又去了家紡城進行家居面料的調查。在家居裝飾中包括的方面可以分爲以下幾種方面：

傢俱裝飾：檯布、沙發套、靠墊等

地面裝飾：地毯、地墊、手工藝地毯等

牆面裝飾：牆布、壁面工藝(刺繡手工印染裝飾品)等

窗戶裝飾：窗簾、窗紗、布制百葉窗等

牀上用品：被套、枕套、牀單等

本次調研主要調查了牀上用品面料：

一、牀上用品的分類

1、套罩類：被套、牀裙、牀笠；

2、枕類：初略可分爲枕套、枕芯，枕套又分爲短枕套、長枕套、方枕套等，枕芯又分爲四孔纖維枕、方枕、木棉枕、磁性枕、乳膠枕、菊花枕等。

3、被褥類：七孔被、四孔被、冷氣被、保護墊；

4、套件：四件套、五件套、六件套、七件套。

二、原材料組成成份

1、純棉布料：

①斜紋純棉：密度爲133 ×72/40×40

②平紋純棉：密度爲76×68/30×30，100×90/40×40

2、冷氣被

定義：是一種薄被，在冷氣開放時使用，輕便保暖，免於着涼。

性質特點：彈性強，可用水冼滌，不變形，不縮水，對人體無害，輕柔，保暖，透氣性好。

服裝面料市場報告3

調研內容：

深入天津各大服裝和麪料賣場，對其中的各類服裝和麪料的材料、紗線種類、面料顏色、做工、服裝款式等具體的且和人們在日常生活中息息相關的各方面進行細緻和深入的調研，以進一步瞭解現今的服裝和麪料的流行趨勢和消費者的選擇方向，更好的幫助企業和學校選擇今後前進方向。

調研背景：

1、 隨着科技的高速發展，人們對穿着和裝飾的追求也越來越高。消費者對於服裝的選擇已不再是在保暖和合適的階段了，在選擇這些日常紡織品時更多的會從多方面進行考慮，例如，服裝款式、類別、舒適性以及一些特殊的性能等以及家居紡織品面料的質量、外觀、花型和健康指標等。同時在當今社會另一個環保趨勢的推動下，“低碳”在今後的生活中也會更加的衝擊人們對日常服裝面料的選擇趨勢。作爲衣食住行中的“衣”，也在有着一種新模式。而對服裝面料以及家居面料的要求上面也開始更加的注重是否環保。

2、 前不久的經濟危機對於紡織業特別是我國的紡織業來說是一個不小的打擊，對於新的經濟環境，我國服裝以及家居面料行業也開始有了新的改革，市面上的服裝和麪料也必將有一番翻天覆地的變化。

3、 作爲紡織專業的學生來說，瞭解這些紡織品的現狀對於我們將來進入企業，快速適應工作和勝任工作以及預測市場流行趨勢和掌握服裝材料應用有着重要的作用。

調研時間：

9月13日至9月15日。

調研地點：

濱江道、大衚衕、輕紡城。

調研對象：

當前市面上流行的服裝款式和麪料以及家居面料的常用材料以及首選組織結構、風格分類以及主流圖案色彩搭配和花型等。

調研結果及其分析：

一.流行色的調查：

所謂流行色，是指在一定時期和地區內，被大多說人所喜愛或採納的幾種或幾組時髦的色彩。她是在一定時期、地區的政治、經濟、文化環境，和人們心理活動等因素綜合作用下產生的。

對於大多說人來說，流行色是一個非常時尚的名詞。人們在選擇服裝時首先要看的往往是顏色，而流行色往往成爲了那些追求時尚個性一族的首選。可見掌握當前的流行色並預測下一年的流行色對於服裝製作以及選擇服裝是多麼的重要。

簡約是現今服裝的主要風格，這樣的風格自然帶動了純白色的流行，通過我們調查我認爲：在09年白色將已上升趨勢繼續流行，深淺變化的藍色將成爲2010主要流行色；橙色和桔紅色的搭配，將形成一種矛盾的組合；流行了幾季的玫紫色將繼續在流行色中佔一席之地，但在表現上將更趨於冷峻，併成爲藍色的重要補充；綠色系在明度和純度上會進一步提升；而金色和銀色將成爲比較重要的點綴，使紡織品更具金屬感，不同色相都將已近白色系作爲基本基調，繼續傳達服裝簡約唯美的風格。

沒有妖豔的色彩，全是樸素完美的單色。雪樣純淨的白色，被時間腐蝕了的米色、米黃色、灰白色;氧化了的綠色；浪漫的粉紅色，千百惠女裝輕描淡寫的幾筆卻是簡約唯美貼切的詮釋。

雅戈爾男裝清新的'白色、浪漫的粉紅、高雅的米黃瀰漫着朦朦朧朧的紳士風度。

再來看看充滿青春氣息的美特斯邦威，無論是純粹的單色（即使是單色卻也是灰灰的泛着絲絲白色）還是幾種亮色灰色的搭配都是那麼親切放在一起又如此自然而和諧，有如陽光一樣柔和。

從真維斯中我們也能發現米白色、明亮的綠色、灰灰的藍色、冷峻的玫紫色~~~如同經過時間的洗禮逐漸退色逐漸接近白色而顯得更加明亮溫馨！

來看看運動裝，從這裏也能感覺到白色簡約的風格。彬彬 適中、別緻、隱祕的藍色，呈現出清晰與模糊，粗狂與秀美，面與線的融合風格！

從上面幾張照片大體能感覺到今年的流行趨勢，幾乎每件服裝都能找到藍色的身影，藍色勢必將成爲09年的主要流行色其效果將變得適中、別緻、隱祕。在09年不同色度的近白色系是一種重要基調體現出簡約唯美的風格，無論是套裝還是自由搭配，一身白色打扮將成爲時尚前沿：橙色和桔紅色的搭配，將形成一種矛盾的組合；海軍藍、灰銀色與其他火熱的色彩構成了這一主題，令人聯想到2008年北京奧運足球場上的紅、黃、綠條：玫紫色將以冷峻的面孔繼續流行併成爲藍色的重要補色，米黃色將成爲點綴的亮色，所有優雅的色彩都可作爲玫紫色的配色：綠色系在明度和純度上會進一步提升，以強調視覺和觸覺的精緻感受。而金色和銀色將成爲比較重要的點綴，使紡織品更具金屬感。

總的來說2010年流行色表現形式將不會太誇張，主要以寧靜、精緻，柔和、簡約爲基調，在其他表現形式的配合下必定帶我們走進一個唯美、溫馨、靜謐的10年。

二.家居面料：

在家居面料中，其中針對消費者的心理而言，比較多的要求家居製品的舒適性比較好，另外就是針對不同的消費者要求要有不一樣的風格顏色等。另外還有就是家居產品的環保性。而在這些所提到的要求中，一個對家居用品比較高的質量要求就是要是家居，尤其是牀上用品有比較好的乾爽舒適性。

隨着人們生活水平的提高，現有的乾爽舒適面料已經不能滿足人們日益增長的的物質需求，如何提高服裝面料的乾爽舒適性已經成爲科研單位研究的重點，企業關注的焦點。衆多新型纖維的研製開發及其在家居用品的應用上越來越多。 在家居裝飾中包括的方面可以分爲以下幾種方面：

傢俱裝飾：檯布、沙發套、靠墊等

地面裝飾：地毯、地墊、手工藝地毯等

牆面裝飾：牆布、壁面工藝(刺繡手工印染裝飾品)等

窗戶裝飾：窗簾、窗紗、布制百葉窗等

牀上用品：被套、枕套、牀單等

針對家居用品中，其形式和色彩的形式多樣，其中針對家用紡織品的要求也表現在多個方面，例如現在出現在家居紡織品中的各類品種有：抗菌類家用紡織品、遠紅外保健家用紡織品、藥物保健家用紡織品、阻燃家用紡織品、隔音家用紡織品、抗靜電家用紡織品、防水家用紡織品、抗污家用紡織品、超吸水性家用紡織品、抗紫外線家用紡織品、芳香家用紡織品、納米家用紡織品、變色（溼變、溫變）家用紡織品、自清潔家用紡織品等紡織家居紡織品。

在家居紡織品的設計方面強調原材料的配套設計、工藝種類的配套設計、色彩配置設計等。而在實地的調研中發現，現在消費者對家居紡織品有比較高的要求主要體現在牀上用品以及窗戶裝飾物等方面，其中牀上用品的原料要求上面多爲棉，麻，毛，絲等天然纖維。

以下爲實地調研中得到的一些牀上用品品種規格：

1、全棉沙羅布 cotton leno

2、竹節紗羅布 leno slub

65*44 55/56’59’ 80/2+40/2*40 90*62 21+21/2+12(竹)*12+12(竹)

(1與2的組織構成都爲緞紋組織)

在實際的調研中，各種牀上用品的組織結構都爲常見的基礎組織，其中有沙羅組織，蜂巢組織，各種斜紋等。有全棉沙羅組織，全棉蜂巢組織，全棉平紋組織的色紡牀單，全棉斜紋類，絲綢類，雪紡皺類，環保滌棉類面料，彈力面料等。 在家居牀上用品中，各個面料都在強調面料細膩、環保染色、吸溼透氣、耐磨耐用等，由此可見在家居牀上用品中，重點要求其牀單被罩在貼身有較好的舒適性能和吸溼透氣性，與此同時，環保性也不斷的加入到牀上製品的要求中，這在今後的紡織品行業中都將是一個新的趨勢。

三.對消費者消費心理的調查

購衣地點普通市場佔30.2%，專賣店佔39.6%，超市佔11.6%，大型百貨商場佔18.6%。從此項中可以瞭解大學生對購物環境有一定的要求，也反映了當代大學生對品牌服裝的青睞與消費知識水平。

喜歡休閒類型的佔35%,半休閒類型的佔37.8%,職業類型的佔8.7%,時尚前衛類型的佔12.4%,運動裝的佔6.1%,從此項調查中可知半休閒裝是大學生最鍾愛的，其次是休閒的服裝。至於職業類型的服裝，好像在大學生中沒有很大市場。

服裝面料市場報告4

一：調研的主要內容與目的

在廣州國際輕紡城面料市場的調研中，瞭解到主要面料和麪料的發展形勢（織物的組織，風格，以及手感和外觀），對調查結果進行分析，得出結論。結合當代消費者的消費觀念，分析服裝面料，以及它這次的主題和流行趨勢。

1：市場背景

服裝面料性能在服裝的設計、生產各過程中均具有十分重要的影響作用。隨着服裝面料品種變多、速度的加快的趨勢給順利進行服裝生產增加了難度。如果仍然單憑經驗對面科進行主觀判斷,是不能與面料的這種發展趨勢相適應了,有時甚至會阻礙生產的進程,因此對織物進行客觀測試已成爲一種發展趨勢。現在服裝市場是一個潮流的市場，處於一個多樣化，越來越潮流化的上升趨勢。現在的消費者不單單追求美觀，更注重的是綠色、健康、科技低碳，品牌意識越來越強，從前幾年追求的純粹的職業裝，發展到今天的休閒化，潮流化的高級職業服裝，透露出設計者的敏銳觸覺和時尚理念。靈活、大膽的運動色彩，局部的變化與搭配，使現代服裝透露着高雅的氣質和時尚的風格，款式新穎。環保也是在當今社會上具有一定的趨勢，而對服裝面料以及家居面料的要求上面也開始更加的注重是否環保。

隨着科技的高速發展，人們對穿着和裝飾的追求也越來越高。消費者對於服裝的選擇已不再是在保暖和合適的階段了，在選擇這些日常紡織品時更多的會進行考慮；然而，科技的進步給全球纖維帶來深刻的變化，化學纖維對天然纖維的代替性日益增強，比重不斷增加，特別是環保纖維講大幅度增長。由於天然纖維的`增長受到土地資源，自然條件，生長週期等條件的制約。由此可見，主要的原料還是棉和普通的化學纖維。作爲一個學服裝設計的我們來說，瞭解這些面料的現狀對於我們將來抓住市場，預測市場流行趨勢和理論學習來聯繫實際有着重要的作用。

二：調研結果及其分析

（一）20xx夏季服裝面料流行趨勢以及流行色的調研

服裝是由款式、色彩和材料三要素組成的。色彩是服裝的最直觀表現，消費者對服裝的採購第一眼會取決於顏色；服裝面料性能在服裝的設計、生產各過程中均具有十分重要的影響作用。隨着服裝面料品種變多、速度的加快的趨勢給順利進行服裝生產增加了難度。如果仍然單憑經驗對面科進行主觀判斷,是不能與面料的這種發展趨勢相適應了,有時甚至會阻礙生產的進程,因此對織物進行客觀測試已成爲一種發展趨勢。

通過在廣州國際輕紡城的調研，我發現夏季服裝雖然多種多樣，面料也各不相同。但是棉還是佔了主體地位。而在本次展出的主題有如下：

1、 甦醒：色彩散發着鮮嫩的氣息，柔白的質感包覆淺淡的甜美色，花卉、水

果、植物、昆蟲成爲重要的圖案表達。靈感在浪漫清新的鄉村花園中蓬勃生長，樂觀的情緒貫穿始終。錢布雷布和以棉布爲基礎的面料。

2、 呵護：寓意着在自由呼吸的潔淨空間裏，把憂慮拋諸腦後，強調純粹和健

康，兼具浪漫與簡潔的設計引領舒適原則下的美感。它的色彩流露出朦朧的溫柔，乳白的色感和偏冷的色感上覆蓋着不透明的陰影，形成豐富的層次。光澤感和肌理感在白色和近白色中獲得統一。面料主要是輕盈的平針織、華達呢和高科技紡織品。

3、 互動：講人類與自然的關係具有了全新的互動意義，用環保和可持續的方

式體現人文關懷和對自身的反思；而色彩在自然的基調下變得更活力，不再刻意掩飾都市的痕跡。看似自然的顏色卻透出技術的氣息，自然與人造不再是一種簡單生硬的非此即彼的對立關係，而是產生了微妙的融合。面料主要是強烈的水洗使原本硬朗的牛仔和斜紋棉布變得足夠柔軟，華麗的絲綢、高支薄棉布與異域風情圖案的結合。

4、 精妙：多層次的色彩令人着迷並充滿喜悅，明亮的黃色和飽和的深藍涌動

着衝撞的能量，偏冷的紫色和深灰綠不動聲色地穩定了整個色彩系列。面料主要是柔順涼爽的絲緞或尼龍，肌理感面料上採用新奇的印花和閃色光澤。

從上可以看出，通過這次的調研，瞭解了現在的市場，雖然只是服裝面料市場的一小部分，但足以使我受益匪淺。經過這次實地調研，增強了我實踐和市場分析的能力有利於今後的學習，對今後的工作也有很大幫助。