用時尚探索人們的態度問題

—以化龍巷論壇“社區-時尚”欄目爲例

摘要態度是社會心理學的核心問題，正如心理史學家Murphy所言：“在社會心理學的全部領域中，也許沒有一個概念所處的位置比態度更接近中心。”本文中，我以化龍巷論壇中的“社區—時尚”欄目爲例，探討人們的態度問題。

關鍵詞社會態度時尚

化龍巷論壇中的“社區—時尚”欄目總貼數爲393910，帖子從不同角度來論及時尚，通過這些人們對待時尚態度的帖子來探索一些態度問題，如：態度的影響因素、理論等，頗具說服力。此外，我們還可以在此過程中，理論聯繫實際，學以致用，體會到學習的作用以及樂趣，增強對本學科的興趣。

1 態度的定義

瀏覽一遍化龍巷論壇中有關時尚的帖子，不難發現人們對時尚的態度不一，即人們對其理解、觀念等有所差異。

對於態度的定義，奧爾波特、克瑞奇、弗裏德曼等人各執己見。但目前被大家公認的較好的解釋是弗裏德曼的，他認爲：態度是個體對某一特定事物、觀念或他人穩固的，由認知、情感和行爲傾向三個成分組成的心理傾向，它包括認知成分、情感成分和行爲傾向成分。人們持有的態度會致使他們做出某些特定行爲，我們可以用態度來預測行爲。

2 影響用態度預測行爲的因素

然而，影響用態度預測行爲的準確性的有很多因素，如：時間因素、自我意識、態度強度、態度的可接近性等。

2.1 時間因素

一般來說，在態度測量與行爲發生之間的時間間隔越長，不可知事件改變態度與行爲之間關係的可能性越大。比如在論壇中，時間越靠後即越新的帖子得到當前人們關注的機率越高，也越能反應當下人們對時尚的態度。

2.2 自我意識

內在自我意識高的人較爲關注自身的行爲標準，因此他們的態度預測行爲有較高的效度；而公衆自我意識高的人比較關注外在行爲標準，所以難以用他們的

態度對其行爲加以預測。在潮流前線貼吧中，應該說大多數發帖的人是內在自我意識高的人，他們對時尚有自己獨到的見解；而經常關注、瀏覽這些貼吧的人屬於公衆自我意識高的人，他們比較看重大多數人對時尚的看法，很少能用他們自己對時尚的態度來預測他們用以體現時尚的行爲，如：着裝風格等。

2.3 態度強度

與弱的態度相比，強的態度對行爲的決定作用很大。使態度變強可以用對態度對象要求更多的信息的方式。看這些帖子，我們會發現它們之間也有很多類似的，人們接受的此類相似的時尚信息，自然對其產生了類似的時尚態度，從而反作用於了一些時尚潮流的形成。

2.4 態度的可接近性

態度的可接近性指態度被意識到的程度，越容易被意識到的態度，對人們來說他的可接近性越大。不難發現，一些能引起大家共鳴的帖子，會有很大人跟帖。就如當我看了時尚資訊裏的“舞蹈金星：破繭成蝶的璀璨女人”這個帖子之後，跟作者對舞蹈家金星的評價、態度產生了共鳴，竟忍不住想在下面寫點什麼。這就體現了這個道理。

3 態度改變理論

3.1 平衡理論

Heider從人際關係的協調性出發，提出了態度改變的平衡理論，認爲在一個簡單的認知系統裏面，存在着一個使這一系統達到一致性的情緒壓力，這種趨向平衡的壓力促使不平衡狀況向平衡過渡。從這些帖子中，我們發現，對時尚抱有極端態度即品味非常異於常人的很少，大多數人會在對時尚的態度中找到一個平衡點，然後根據這個態度做出相應行爲。

3.2 認知失調理論

Festinger認爲，認知失調是因爲做了一項與態度不一致的行爲引發的不舒服感覺。當人們發現自己對時尚的態度不是大衆認爲比較流行即“土”的時候，大多數人會傾向於改變一下自己對時尚的態度。

4 影響態度改變的因素

影響態度的因素大致有說服者、信息、情境、被說服者等。

4.1 說服者因素

包括專家資格、可信度和受歡迎程度。在帖子中，一些經常發表帖子並且寫的很有道理的人，受到的關注會很多，說服力也很大。其原因應該說是可信度大，受歡迎程度高。

4.2 說服信息的因素

如果說服信息所倡導的態度與被說服者原有態度之間的差距過大時，人們態度改變的可能性會比較小，如論壇中一篇名爲“華麗麗的高跟”的'帖子，後面跟帖的人也蠻多的，但可能這些高跟鞋的高度遠遠超過了一些人原本可以接受的範圍，所以不會一下接受帖主認爲這些高跟好看的態度，即改變其原有的態度。另外，信息的呈現方式也會影響人們態度的改變，這包括說服信息所使用的媒體和單面與雙面說服即信息的複雜程度。一些貼主在帖子中以輕鬆、詼諧的方式表達自己對某時尚方面的態度，就更具吸引力，從而使他人漸漸改變其相應態度。

4.3 被說服者的因素

這包括被說服者的人格特徵、被說服者的心情、被說服者的捲入程度、被說服者自身的免疫情況、個體差異等。

4.4 情境因素

一方面是預先警告，如果預先警告或暗示被說服者他將收到與他立場相矛盾的信息，此時這個人的態度將難以改變，僅限於討厭的信息；另一方面是分散注意力，當人們在看一個帖子時，身邊有人打擾了他或被其他事件轉移了下注意力，那其很難專注於帖子內容、用心感受，從而就很難改變原有態度了。

5 總結

通過此過程，我從社會態度角度重新審視了化龍巷論壇中的“社區—時尚”欄目，也重新學習了社會態度的相關知識，使自己對這塊知識記憶深刻。此外，我也體會到了在實踐中學的樂趣，讓自己對社會心理學的興趣更進一層。