遊戲數據分析(二)推廣系統監控
【編者注】遊戲推廣系統效果分析簡單的講就是"流程把控,效果跟蹤"八個字,這個8個字說起來倒是蠻簡單的,但要切切實實的做到這八個字真的很難,因爲虛假流量太多了,一不小心被賣了還樂呵呵的幫別人數錢。此外,廣告聯盟、投放渠道的選擇上也是大有作爲。那麼推廣系統監測的分析框架如何,請看中國統計網給您推薦的來自typedef的遊戲數據分析系列文章(二)。
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這部分內容與其他的網絡營銷監控方法基本上一樣,只不過對效果方面的.監控有所區別,不像電子商務行業,賣家與買家之間的是一次性的付錢交貨的方式。而網遊的消費模式是在一段時間內的付錢獲得服務。所以如果要評估廣告帶來的用戶的質量好壞,需要看一段時間內容用戶的消費行爲確定的,而不是一次性的消費行爲。
主要數據監控點可以見圖:
對以上幾個點說明:
1、爲什麼要採用對立ip數:防止被刷,踢出作弊的行爲。雖然做不到完全的剔除作弊行爲,至少可以減少誤差。
2、註冊賬號類型劃分,是爲了區別之前有沒有已經玩過該遊戲,可以通過註冊時的身份證來區別。
3、註冊成本:註冊賬號數/廣告投入
4、登錄成本:登錄賬號數/廣告投入
5、從看到廣告,打開註冊頁面,註冊成功,登錄遊戲。這個四個環節上每一步的轉換率。
關於廣告到賬號登錄遊戲,這部分的內容跟傳統的電子商務做的廣告模式是一致的。
廣告系統對不同Campaign的功勞劃分(關於此項內容的科普可參考本站<電商專業術語掃盲>):
1、Activated Sales,表示某個激發消費者訪問的效果
2、Converted Sales,表示某個Campaign促進消費者直接轉化的能力
3、定義一個Normal Sales,表示這個Campaign在消費者整個購物決策過程中有沒有起到作用
在遊戲業中如何評價廣告投資回報率跟其他行業稍微有點區別:
看廣告帶來的用戶,帶來的用戶個數,流失情況(3,7天的流失率),查看7天、30天或者更長時間的充值額,消費額。
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