營銷是什麼-營銷和銷售的區別
在過去很長的一段時間裏,中國企業對於營銷存在很大的誤解。很多企業把營銷誤認爲就是做廣告、搞促銷;或者簡單認爲營銷是銷售,甚至忽悠顧客,這些認識是非常低層次和目光短淺的。以下是本站小編蒐集並整理的營銷是什麼_有關內容,希望在閱讀之餘對大家能有所幫助!
營銷是什麼_營銷和銷售的區別營銷是指,企業發現或挖掘準消費者需求,從整體氛圍的營造以及自身產品形態的營造去推廣和銷售產品,主要是深挖產品的內涵,切合準消費者的需求,從而讓消費者深刻了解該產品進而購買的過程。
營銷的目的是:產生可持續性收益。
營銷的本質是:抓住用戶的需求,並快速把需求商品化。
營銷流程
在具有不同的政治、經濟、文化的國家,營銷不應該一成不變。即使在同一個國家,在消費品行業、B2B行業(business to business industries)和服務業,營銷方式也是不同的`。而在同樣的行業裏,不同的企業也有着各自不同的營銷方式。營銷學是關於企業如何發現、創造和交付價值以滿足一定目標市場的需求,同時獲取利潤的學科。營銷學用來辨識未被滿足的需要,定義、量度目標市場的規模和利潤潛力,找到最適合企業進入的市場細分和適合該細分的市場供給品。滿足用戶的需求甚至爲用戶創造需求
過程
(1)機會的辨識(Opportunity identification);
(2)新產品開發(New product development);
(3)對客戶的吸引(Customer attraction);
(4)保留客戶,培養忠誠(Customer retention and loyalty building);
(5)訂單執行(Order fulfillment)。
這些流程都能夠處理得好的話,營銷通常都是成功的,如果哪個環節出了問題,企業就會面臨生存危機 。
環節
營銷是一個系統工程,主要有4個環節支撐整個營銷體系。
第一環:產品
第二環:盈利方式
第三環:銷售渠道
第四環:傳播渠道
一、營銷與銷售的區別
(1)銷售是射殺一隻靜。坐不動的鴨子,若沒射準,鴨子有可能就飛了;營銷是在地上撒穀子,把鴨子引過來,再用膠水把鴨掌粘住;
(2)銷售是射殺靜態個體目標;營銷是培養動態整體氛圍,看到的不止一個顧客,而是整個市場的顧客!
(3)營銷站的視角更高,看的是全局;銷售的視點更近,重點是解決一線實際賣貨問題。
二、銷售員.銷售經理.銷售總監的區別
(1)銷售員:知道今天要幹什麼,最多知道下幾個月要幹什麼。
(2)銷售經理:知道這個月要幹什麼,最多知道今年要幹什麼;
(3)銷售總監:知道今年要幹什麼,最多知道明年後年要幹什麼。對未來知道的越多,就會爲未來提前做好更多準備。合作一代,開發一代,儲備一代,這就是銷售。
三、營銷隊伍中的"兵、將、帥"
(1)兵:下等兵見客戶,只談產品,這是推銷;普通兵以談產品爲主,聊生活爲輔,是銷售;上等兵以溝通生活爲主,介紹產品爲輔,這是產品營銷;
(2)將:與顧客以事業和生活溝通爲主,亦師亦友,是關係營銷;
(3)帥:與顧客溝通人生觀、價值觀,能尊重顧客,顧客感動感恩,這是營銷。
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