中秋節傢俱活動主題
中秋家電促銷活動主題
1、紅運喜上喜
A、針對人羣:
60歲誕辰老人——憑身份證(複印件)確認09年新婚夫妻——憑結婚證(複印件)確認
形式說明:
在抽取“紅運樹”的基礎上,凡符合上述條件的人羣,皆可享受“喜上喜”優惠。
(需注意對相關人羣的確認。)
“喜上喜”包含三層攻勢,(名額限定:前100名,或每日前10名等)。
免費領取“價值60元禮品”。
可參加“60元換購行動”,以現金60元換購九陽產品(指定型號)。凡購買產品,在常規贈品上,加贈額外贈品(指定九陽型號)。
B、活動目的:
①:選定與促銷主題相關人羣,提高特定人羣的關注度。
②:在現有優惠之上,提升優惠政策。無形中將特定人羣轉化爲九陽的消費人羣,同時增加九陽在其購買決策時的籌碼,以促進銷售。
2、快樂抽獎
A、針對人羣:已購買產品的消費者中的新婚、新居、新禮人羣。
形式說明:
形式1:設置抽獎箱,內置3類獎券卡。
形式2:設置轉盤輪,劃分3大板塊區域。獎項設置:以抽獎箱爲例。
①:“新婚卡”“新居卡”“新禮卡”—獲“價值60元禮品”,佔比3%。
“新婚卡”圖案爲愛心;“新居卡”圖案爲鑰匙;“新禮卡”圖案爲禮盒。“新婚人羣”需抽取“新婚卡”,方爲中獎;以此類推。若對應失敗,視爲C類,可領取小紀念品一份。
②:“再次卡”——獲第2次抽取機會,佔比20%。
③:“感謝卡”——獲小紀念品一份,佔比77%。
B、活動目的:
在常規的活動上增加創新性,以起到吸引消費者的作用。增加終端購買的樂趣性,提高購買率。
3、紅運樹
A、針對人羣:所有消費者形式說明:
①、在各地終端門口或賣場內適合的位置,安置“紅運樹”。
(樹:要求營造氣勢與氛圍,不可過小,以1.8~2米高爲佳,視各終端實際情況而定。)
②、在樹上掛滿“紅包”,“紅包”內置“幸運符”,消費者可隨意從樹上抽取紅包,免費獲取當日幸運符。
(紅包:要求儘可能多的圍合樹枝,以形成紅色的視覺衝擊。)
(幸運符:代表“現金抵用券”,要求設置2種。經銷商可自行設定,如:a、宏運符:價值60元禮品;b、大運符:價值16元禮品;價值6元禮品。
B、活動目的:
①、通過免費的、自行抽取的方式,將實質的優惠返還給消費者。
②、提升品牌知名度,將潛在消費者轉化九陽目標消費者,起到初步的終端攔截效果與引導作用,最終起到提高銷量的目的。
中秋家電促銷活動方案
1、活動背景分析
一般活動目的有:新品上市、處理滯銷品、加大分銷以減輕庫存、品牌宣傳、提升銷量、競爭對手促銷跟進、重大節慶日例行促銷。
對於廠家而言,除了以上的目的,還有以下的2個隱性目的:搞好客情關係以爭取主推、價格管理以讓一些機型價格的透明度增加。
所以每一場活動的目的必須有一個明確,但不論哪一種目的,銷量的提升是最初與最終目的`。在這裏我們要注意一個問題,廠家與商家在追求的銷量的目的是一致的,但在價格的設計上卻存在矛盾,尤其是通過代理分銷的商品。
2、活動方案撰寫
撰寫的目的有兩個,一是向公司申請資源。二是與客戶溝通活動的支持。小型的例行促銷按照案例的撰寫就足以,大型的要加上人員的分工和詳細的費用預算。這個方案一定要在活動的一個星期前完成。
3、協調溝通
用你寫好的方案向公司申請贈品、活動費用,並跟客戶溝通活動操作細節。主要是特價機的價格設計、場地費、現場物料(音響器材、海報牌等)、人員支持。這是的溝通結果可能會與你方案設計的有所出入,一般建議在寫方案時申請場地費用,除了費用的問題,其他的都可以自己做調整。
4、活動的創意設計
一個成功的活動,應該傳達一個信息——你的活動爲什麼優惠,爲什麼活動期間購買就比平時便宜。
對於這一步的工作的重點在於提煉活動的統一說辭。在很多活動現場的造勢可能很火爆,但由於統一說辭的工作沒有做,活動的主題沒有突出。效果肯定可想而知。
一般來說,只是要突出廠家的活動位置,消費者對廠家的讓利說辭還是比較相信的。對於活動創意也可以理解爲活動的說辭設計,不同的時段,不同的區域設計不同的活動主題說辭。就比如說廠家高層簽名售機,在一級城市可能有效果,但也不能什麼時間都合適,一般來說要炒作這個主題是有一定的前提:1、在重大的節慶日。2、活動的規模大,前期造勢大,一般體現在要製作宣傳單頁。
此外還有:相關人員統一說辭、分工培訓、宣傳造勢、檢查庫存、贈品和現場物料、現場操作和清理現場和總結評估,並結算各種費用等步驟。
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