企業中秋節營銷宣傳活動策劃案例參考
企業中秋節營銷宣傳活動策劃案例參考
活動背景:
爲了加強公司品牌的宣傳力度,增加用戶粘性,恰逢中秋佳節是菸草行業的旺季,爲了搶抓節日銷售高峯,引領消費,吸引更多新用戶的加入。中秋節菸草消費者主要目的爲2類,一類是自己消費,一類是送禮。爲了更好的迎合消費者的消費需求,開展買好煙送好禮的活動,讓消費者送禮自用兩不誤。此次活動更爲了推動高端香菸的消費潮流,讓人們意識到抽菸要對自己負責,抽菸就要抽好煙,送禮就要送體面!
活動主題:
中秋送“豪”禮,好煙配好茶!
活動目的:
1、 吸引消費者買菸掃碼,增加銷售額
2、 增加平臺的活躍度,訪問量
3、 提高品牌知名度,回饋老客戶
4、 吸引新用戶加入,增加粉絲量
活動時間:
201x年9月1日——201x年9月30日,爲期一個月。
活動內容:
1、 你買菸我送茶,中秋佳節喜團圓
活動期間,凡在積分商城購買產品的消費者即可參加活動。一次性消費(xx元),即可獲得茶葉禮盒一套(高端茶葉禮盒)。
2、 中秋消費,雙倍積分。
活動期間,凡是在積分商城購買任意產品,即可享受雙倍積分。後期積分可在商城兌換相應的產品。
3、 新用戶特權:10元嚐鮮
活動期間,任何註冊的新用戶都可享受以10元購買高檔香菸一包(指定產品,可選擇新產品或者當季促銷品牌)。
4、 金秋回饋,天降紅包
活動期間,所有2016年9月1日前註冊的用戶均可收到100元紅包,紅包組成爲滿200減30券2張,滿100減15券2張,滿50減5券2張。
5、 掃碼有驚喜,“豪”禮送不停
活動期間,商城購買任意產品即可享受一次抽獎機會,掃描煙盒上二維碼可獲得多一次抽獎機會,微信分享朋友圈即可多獲得一次抽獎機會。(購買商品結算一次就有一個抽獎機會,買的多機會多),抽獎頁面爲微信轉盤抽獎。。
獎品設置:
捲菸禮盒、品牌打火機、普通香菸一條、香菸過濾嘴、代金券(下次消費可抵扣)
媒介推廣:
1、 通過微博、微信、QQ空間等社交媒體,發佈活動內容,讓消費者分享和參與。
2、 通過豆瓣、貼吧、網站論壇等社區媒體發佈活動內容,提高傳播人羣,加入微信鏈接,
直接引導用戶進入活動頁面。
3、 通過搜索引擎等網絡推廣方式發佈活動內容,引導客戶進去活動頁面進行消費。
4、 通過微博微信紅人,結合時下熱點問題進行紅人推廣(如papi醬抽菸事件)
活動排期:
一、活動前期準備:8月1日—8月15日
1、8.1-8.3,完成活動方案細節的修改,最後制定所有時間節點、贈品數量、活動預算等) 2、8.4-8.12 活動物料的準備,包括頁面設計、海報、宣傳單、產品庫存、贈品採購、微信抽獎功能設計(無it可選擇購買軟件)
3、8.15-8.17 活動頁面的'測試,產品頁面陳列檢查,微信抽獎平臺的可操作性檢查,前期頁面技術性問題的檢驗
4、8.17-8.31 活動前期推廣,包括公衆平臺,積分商城、微博、論壇等一系列宣傳媒體發佈活動內容,預告,吸引更多消費者活動期間來參與。
二、 活動期間跟進:9月1日—9月30日
1、及時查看每日的銷售情況,並檢查庫存和獎品數量
2、關注消費者反饋,有任何問題需要在活動期間及時調整
3、活動進行期間,注意商城和活動軟件是否運營正常,如出現問題需要及時進行維護
二、活動結束的總結:
1、 活動結束後,根據活動的效果總結方案存在的問題和建議
2、 主推品和贈品的合理性,爲下次活動積累經驗
3、 活動的進程時間上的安排是否合理,如果不足指出在下次活動中進行有效的改進。
活動預算:
目前沒有具體的產品價格,所以無法做預算和投入產出比。
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