耐克，情感文化克敵制勝

一個企業的成功在很大程度上歸功於它自身企業文化 和品牌體系的成功建設。耐克公司的企業文化是有個性的，它的品牌追求也是極具個性的。耐克在追求產品差異化的同時，無時無刻不展示其獨具個性的理念追求、價值追求和品牌特徵，這一點充分體現可耐克公司的企業文化與品牌建設是和諧統一的。耐克積極向上勇於追求的信念所構成的企業文化是它成功的助推劑。

作爲運動鞋品牌的權威，耐克的成功是跑出來的。耐克成功的祕訣就是耐克賣的不只是鞋，更多的是在買一種理念、一種文化，它出售的是一種生活方式。耐克的成功是因爲它卓爾不羣的運動理念和文化理念。耐克創造性地創造和引領一種文化健康的`、時尚的、快樂的、運動的，在這種觀念的引領下，耐克成爲青年人青睞和追捧的品牌。耐克的成功是因爲它牢牢地握住了年輕一代心理需求的脈搏，並且極大地滿足了這種需求。耐克不僅是功能化的運動鞋品牌，更是時尚和創意生活的代表，耐克已經成爲了一種象徵。

耐克品牌的影響力 價值已經遠遠超出了它的產品本身的影響力。耐克在品牌建設方面思路清晰，構思巧妙，執行堅決，管理完善。耐克依靠體育明星的影響力提升自身的品牌影響力，這是非常有智慧的。然而耐克品牌的打造絕非一日之功，也絕非一人之功。耐克品牌是幾十年積累的結果，是一個由質變到量變的過程。耐克非常注重營銷，並且十分善於利用體育事件營銷促進品牌建設。耐克的營銷是有戰略的，耐克的品牌建設也是非常有戰略的。耐克品牌是以理念爲戰略核心，以體育賽事爲依託，以名人代言爲手段，推進品牌的影響力和美譽度，提升品牌價值，並最終擴大市場銷量。

耐克的成功很簡單，因爲知道青年們喜歡什麼，需要什麼，耐克只是做了他該做的事。耐克運用一種勵志式的語言來激發消費者，不管你是誰，耐克說服消費者，你一定可以辦到。它告訴人們要振作起來，並且採取行動。

耐克一直信奉和推崇“只要你做”（just do it）的理念，事實證明，耐克真正做到了，耐克成功了。