廣播電視節目策劃與編導試題（第一套）

答題要求：
一、第一題20分，第二題30分，第三題50分，滿分爲100分。
二、第二、三題答案應不少於500字。
三、可以藉助資料答題。
四、不允許討論

一、結合廣播、電視媒體的特點簡述廣播、電視節目編導的思維特點。
二、請對我省廣播夜話節目（情感熱線）的現狀進行分析，並對其存在問題提出相應對策。
三、以下是一期《開壇》節目的策劃——陽光的選擇，利用所學的專業知識分析其亮點與不足。
《開壇》節目策劃：陽光的選擇
一、嘉賓簡介：
楊瀾，1968年生於北京，1990—1994年期間擔任《正大綜藝》欄目主持人。1997年7月，加盟鳳凰衛視中文臺，並於1998年
1月推出訪談節目《楊瀾工作室》，1999年10月離開鳳凰衛視中文臺。2000年8月8日陽光衛視正式開播並擔任陽光文化網絡電視公司的主席。
二、嘉賓成就：
1994年獲得中國首屆主持人“金話筒獎”

1996年夏，楊瀾與哥倫比亞廣播公司曾數次獲得普利策獎的製片人莫利斯·莫米德共同製作導演了《2000年那一班》兩小時紀錄片，在哥倫比亞電視網晚7點黃金檔向全美播出，創下了亞洲主持人進入美國主流媒體之先河，並獲評論界好評。

1996年，楊瀾被選入英國《大英百科全書世界名人錄》。同年，她與上海東方電視臺聯合制作的《楊瀾視線》節目成功發行全國52個省市電視臺，收視率在各地文藝節目中均獲得不俗成績。
1997年4月，她應聯合國副祕書長之邀，作爲東亞唯一代表，出席了聯合國世界媒體圓桌會議，11月又應邀出席聯合國“97世界電視論壇”。　　
曾出版《憑海臨風》、《我問故我在》及陽光文化叢書。
三、嘉賓典型性：
著名節目主持人，媒體經營失敗者。
內心極富挑戰性性格，屢屢在事業顛峯時刻極爲自信、自主的作出新選擇。目前正在承受着陽光衛視的困境所帶來的各種壓力。
四、談話主線：
剖析“陽光文化”陷入困境的原因——思考電視文化產業的難度——分享挑戰性選擇的愉悅和痛苦——解讀成功、追求成功。

第一環節：“陽光文化”的困境
大屏幕：
伴隨鍵盤敲擊聲出關於陽光文化媒體的消息：
陽光衛視虧損7000萬
陽光衛視把70%的股權轉給了星美傳媒
楊瀾和吳徵在事業上分家
備用問題：
看到這個消息不管我們的內心感受是怎樣的，但這畢竟是事實，所以我們就要一起來思考“陽光文化”問題到底出在了哪裏。
1、
楊瀾女士有人說陽光衛視陷於困境是必然的，您當初選擇打造歷史人文頻道就錯了，你認可這個觀點嗎？（一直以來有種說法：發達國家的電視觀衆愛看新聞和專題片，而發展中國家的電視觀衆偏愛電視連續劇及輕鬆、休閒的節目）、
2、 70%的股權意味着什麼？陽光文化還會按照你的初衷發展嗎？
3、推動電視文化產業如此之艱難，是不是還有個時機問題？
4、國際融資環境惡化是否也是陽光衛視陷入困境是原因之一？
過渡語：陽光衛視陷入困境是電視產業化過程中的一個典型案例，下面讓我們由點及面來一起探討認識電視文化產業發展過程中困擾我們的一些問題。

第二環節：電視文化產業的難度

1、您如何看待文化本身在這個時代的處境？
2、從傳統的觀念來看文化和商業不應該結合在一起，而你試圖從“陽光衛視”中踏出電視文化產業的路子，這本身是一個很有難度的.問題，在您的體驗中您最大的困惑和收穫是什麼？
3、有一種觀點說雅俗共賞將是電視文化產業中一個永恆的難題，“叫好”和“叫座”是統一不起來的，您同意這個觀點嗎？
4、既然做電視文化產業，追求利潤最大化也就無可厚非，但因此減損了節目的文化含量，也會讓受衆失望，如何尋求平衡？
5、廣告尋求大衆，文化偏愛精英，電視文化產業經營者何去何從？
6、您在反思“陽光衛視”陷入困境的原因時談到盈利沒收有問題，那麼文化走向市場的盈利模式應該是怎樣的？
7、文化應該怎樣更好的根植於市場的土壤上，茁壯成長？
過渡語：
有人說楊瀾是一個文化使命感特別強的人，爲此在事業顛峯時刻屢屢作出自覺、自主的選擇。選擇意味着機遇也意味着挑戰，還意味着冒險和代價，讓我們一起分享她在選擇中的感受。

第三環節：挑戰性選擇的愉悅與痛苦

大屏幕：配樂詩朗誦：（在大海那淡藍色的雲霧裏有一片孤帆在閃耀着白光它尋求什麼在遙遠的異地它拋下什麼在可愛的故鄉波濤在洶涌
海風在呼嘯桅杆在弓起了腰喳喳作響哦它不是在尋求什麼幸福也不是爲逃避幸福而奔向她鄉下面是比藍天還清澄的碧波
上面是金黃色燦爛的陽光而它在不安地祈求着風暴彷彿是在風暴中才有着安詳）

1、您從最初央視成功的激流勇退——鳳凰衛視達到一個顛峯時期——陽光文化，每次都是在倍受人們關注，給予很高的評價和認可的時候做出了新的選擇。這應該是風險最大、成本最高的選擇，這是緣自你的性格，在風暴中才有着安詳還是某種文化使命感？
2、選擇在一定意義上意味着放棄，您“尋求什麼在遙遠的異地，拋下什麼在可愛的故鄉”？
3、從當初美麗清純的電視主持人到現在經歷了無數創業艱辛的產業經營者，你認爲是壯志已酬，還是壯志未酬？或者是壯志難酬？
4、爲電視文化產業歷盡辛苦，困境當中依然聲言：“我不會放棄做文化”這背後支撐你的是什麼？
5、想了解您的終極價值觀念，您到底在追求什麼？財富、功名、理想┉
過渡語：
人因夢想而選擇，人因追求成功而奮鬥，楊瀾心中成功有着怎樣的涵義？

第四環節：解讀成功

成功有不同的評價體系，一是社會評價，二是自我評價，讓我們一起來看看觀衆給不同角色的楊瀾打的分值。（大屏幕立柱顯示）
1、這和您自己給不同角色的您打的分一致嗎？你更願意承認你是一個成功女性、成功主持人還是一個成功的商人？
2、您更在意社會評價還是自我評價？
3、您心中的成功是什麼，知名度、財富、成就、榜樣┉您同意以成敗論英雄的價值標準嗎？
4、能自主、自由的選擇自己喜歡乾的事業是不是同樣能帶給人成功的感覺？
5、爲了使我們更好的感受“陽光文化”的溫暖，您又將怎樣從困境當中發現新的契機，爲自己、爲大家做出新的選擇？
結語：
自信樂觀相伴， “陽光”依然燦爛

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