農業電視節目的網絡化延伸論文

中國互聯網絡信息中心於2010年4月發佈的《2009年中國農村互聯網發展狀況調查報告》顯示，中國農村網民規模持續快速增長，截至2009年12月底，已經達到10681萬人，首次超過一個億，年增長率26.3%。開通互聯網的鄉鎮和行政村的比重分別達到99.3%和91.5%。互聯網在農村地區日常生活中佔有重要位置，農村網民的平均每週上網時長約16小時，與2008年相比，平均增加了近3小時。農村網民中有72.4%的網民使用互聯網瀏覽新聞信息，用戶數約7733萬人，年增長33.1%；網絡視頻在農村網民中的使用率爲57.3%，用戶6120萬人，年增長近20%。[1]

關於農村受衆的媒介接觸情況，還有一些個案也很能說明問題。一項對武漢城市圈農村地區媒介使用情況的調查顯示，擁有電腦的家庭中，上網的比重佔到60%，他們選擇上網的目的主要是瞭解信息知識和進行娛樂交流。[2]蘇州大學文學院學生進行的奧運會期間江蘇農村的媒介接觸情況調查表明，2008年奧運會期間，江蘇農村受衆在瞭解奧運會情況的媒介選擇方面，雖然首選電視的佔絕大多數，但選擇網絡的受衆也佔到了14.15%。[3]

從以上調查數據可以看出，互聯網在農村的發展是迅速的，儘管互聯網使用人數的絕對值還不高，但其增長速度是快的。隨着新媒體向農村地區擴散，農村的媒介環境已經發生變化，農村受衆的媒介接觸習慣也出現多元化趨勢，並且逐漸由被動視聽向主動消費過渡。因此，農業電視節目的網絡化延伸不僅是必要的`，而且是可能的。

1.節目上網。這是農業電視節目向網絡延伸的基本要素，節目視頻不上網，就談不上網絡化。節目上網的方式有直播和點播。直播，即通過網絡同步收看電視臺實時播出的節目；點播，即在網站上點擊收看電視節目，想看哪一期欄目，想看哪一個節目，什麼時候都可以搜索收看，沒有時間限制。直播，解決了電視訊號和接收終端方面的問題；點播，則彌補了傳統電視“線性傳播，過時不候”的不足。在已開辦的省級網絡電視臺中，農業電視頻道或節目上網的不足10個。這一方面是農業電視節目辦得不多，另一方面也說明了農業電視節目的網絡化延伸還有待重視。

2.創新整合。節目上網，並不是把電視臺播出的欄目、節目原封不動地搬上網絡，而是要經過編輯整合後再上網。如，“三農”新聞，可以按“政策解讀”、“農時農事”、“致富經驗”、“供求信息”、“三農人物”、“農業科技”等分類，製作成一段段視頻。專題欄目也可按類似上述類別對一個個節目或一個個板塊進行歸類上網。即使同是農業科技節目，栽培技術可按各類作物分類，養殖技術按禽畜水產分類，還有科技信息動態，等等。經過這樣的資源整合，就可以建立起一個農業視頻節目數據庫，網民只要輸入關鍵詞就能檢索到需要的視頻。有的網絡電視臺並沒有打出農業或農村頻道本來的名稱，而是以“農家樂”等命名頻道，這就是出於適應網民心理、習慣，吸引網民點擊率的需要。

3.互動參與。農業電視節目的網絡化延伸，要充分利用這一特點，克服電視單向傳播的缺點。節目點播的實現，就是與觀衆、網友最基本的互動。這裏還要強調主持人、編導與觀衆、網友的互動。除了節目上網外，還要實現人上網、事上網。所謂人上網，就是農業電視節目的主持人、編導要上網。一個成功的農業電視節目，必定有觀衆喜愛的主持人和編導。在目前的情形下，農村觀衆除了從電視上能看到節目主持人外，與主持人近距離接觸機會很少，而網絡就提供了便利。主持人、編導可以通過開博客、開微博等方法將自己和節目展示出來；可以採用網上直播、視頻直播的形式，定期或不定期地開展與觀衆、網友“見面”活動，還可以利用QQ羣和微博，讓觀衆、網友與節目主持人、編導直接交流，評論節目，反饋收看意見，提供報道線索。所謂事上網，就是通過網頁、QQ羣、微博等及時介紹頻道、欄目的動態，預告即將播出的節目，介紹一些節目製作過程中的趣聞軼事。農村受衆有的會好奇電視節目是怎樣製作出來的，通過“事上網”，可以吸引農村觀衆來關注農業電視節目。現在農民的生活水平也在不斷提高，擁有照相機、攝像機的人越來越多，網絡電視臺可以通過播客、拍客、報料等通道，讓農民直接上傳視頻。對於一些內容有意義、拍攝質量較好的視頻，還可以作爲素材，直接或通過補充採訪在節目中播出。農村受衆實現了與農業電視節目的參與，對於調動農村受衆的收視積極性、擴大農業電視的影響力具有積極的作用。

4.增值經營。農業電視節目，尤其是農業信息、農業科技節目，對農村受衆來說是有實用需求的。目前，視頻網站上以“三農”爲主題的自制視頻基本沒有。電視臺可以把自己製作的優質農業電視節目分類整合後打包，有償提供給專業視頻網站。上傳到網上的節目視頻，可保留原節目的廣告內容，也可在節目中適度插播新廣告，這樣存量廣告可以適當提高價位，增量廣告使節目實現了新的創收。當農業電視節目網絡化延伸，人氣聚合達到一定規模時，就擁有了吸引新廣告的資本，可以像電視臺的“冠名廣告”一樣，在每段視頻前後插播廣告，也可在頁面幾個顯要位置登載廣告，實現增值經營。

註釋：

[1]中國互聯網絡信息中心.2009年中國農村互聯網發展狀況調查報告://

[2]黃欽，王錦濤，趙李.從農村受衆媒介使用視角看地方電視媒體內容生產的現狀和問題——基於武漢城市圈農村地區媒介使用情況調查.電視研究，2010—11.

[3]常青偉.奧運會期間江蘇農村的媒介接觸://_id=5233.