爲什麼麥當勞和肯德基不會像電商行業一樣打價格戰?
電商行業爲什麼那麼浮躁?是否只要擺到網上,有競爭對手就會出現大規模的價格戰?
1.麥當勞和肯德基一樣打價格戰,只是不那麼明顯罷了。
這跟產業成熟度相關,這個產業裏就這麼兩家企業,形成寡頭壟斷,大家的價格策略會找到一個默契點。而電商是羣雄紛爭的階段,價格戰不可避免。
價格戰本身不是問題,要支撐起低價戰略意味着企業要有很好的成本控制的能力;但在制度環境缺失的情況下,比如中國餐飲業,以降價產品品質的方式降低成本,那就是可恥的,race to the bottom的超越底線的價格戰纔是問題。
在品質不下降的前提下,電商企業以提升內部效率、縮短供應鏈長度的方式降低價格,這是有利於用戶和市場的。
2.電商也有不打價格戰的`,一旦他找到了競爭差異化的點。價格戰的前提,就是沒有缺乏附加價格的差異化。
據我所知,在淘寶上很多有特色的賣家的服飾並不便宜,但同樣銷售情況可觀。
很多B2C爲了圈用戶,在風投兇猛的前提下,也在進行價格戰,但不可持續,今年到明年陸續會有B2C關門。相信持續以提升客戶服務水平和產品品質的B2C會存活下去。
肯德基甜筒賣3塊錢,麥當勞竟然賣2塊5 !!!
其實還是有價格戰,反正我是一直覺得麥當勞要比肯德基便宜,各種套餐都很優惠。
肯德基進入中國更早,麥當勞一直在緊追啊!
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