經典廣告詞賞析與參考點評
1名人,送給天下有情人(名人牙膏)
評:琅琅上口,情感訴求、迅速建立親和力;
2鑽石恆久遠 一顆永流傳
評:這個就不用說了,除了意境還是意境;
3女人的問題女人辦(同仁堂烏雞白鳳丸)
評:用女人的聲音說女人的訴求,自己的問題還得靠自己;
4排除毒素,一身輕鬆(排毒養顏膠囊)
評:帶着毒素,哪能輕鬆,原來養顏需要排毒,典型的恐懼營銷手法;
5今年爸媽不收禮,收禮只收腦白金(腦白金)
評:之所以惡俗,那是因爲走得是俗文化路線,中國人最大的特點:不能免俗。
6康師傅方便麪,好吃看的見(康師傅方便麪)
評:廢話都繞出生產力。病句造就想象力。都吃了能沒看見嗎,把好吃這種感覺都看出來了,魅力不小;
7遺臭萬年,流傳百世,香飄萬里。(王致和腐乳)
評:夠狠,夠誇張,考驗觀衆的極限思維,拉開對品牌的韻味聯想;
8天府花生,越剝越開心(天府花生)
評:人家告訴你,這花生不僅是吃的,還是玩了,玩的手段是什麼:剝。跟開心聯繫在一起,瞬間提升品牌的檔次;
9食化豐,路路通食(化豐方便麪)
評:咋感覺都感覺不出來是給人吃的。
10小時侯,一聽見芝麻糊的叫賣聲,我就再也坐不住了...一股濃香,一屢溫暖南方芝麻糊( 南方芝麻糊)
評:帶你入境,引你上套,饞你沒商量。
11果凍布丁喜之郎(喜之郎)
評:捆綁品類,現在人們都以爲果凍就是喜之郎,而喜之郎就是果凍;
12款款積土佳,濃濃嶺南情(嶺南積土佳餅乾)
評:撐死就是個區域品牌,肯定做不大;
13醋香飄萬里,滴滴回味長(山西老陳醋)
評:效果量化,有點韻味,但是功力仍然不夠。
14鶴舞白沙,我心飛翔(湖南白沙集團)
評:讓人感覺抽白沙都能把肺抽白,情境意境均高人一等。
15忙碌不盲目,放鬆不放縱。(利郎休閒褲)
評:休閒的狀態,健康休閒的理念,清晰表達,展示商務人士的`感覺,精準。
16同一種血脈,同一種心跳,爲同一個夢想而動,因爲我們都是中國製造。(李寧服飾)
評:跟着奧運精神跑,雖不是合作夥伴和贊助商,但是這種操作手法展現的很高超。說得不好聽,相當於“意淫”,其效果比某些贊助商的“自戀”好多了。
但唯一不足,中國製造應改爲中國創造,兩者意境不可相提評論,後者展現一種獨特性,一種民族魂,一種精神。製造就太多了,耐克,銳步都是中國製造的,說製造也同樣標榜了他們。
況且,中國絕對不會滿足於自己的製造大國地位,會由製造走向創造,這更是這個血脈的靈魂,這種心跳的呼聲,更是同一個夢想。一詞之差,丟掉了委實太多。
17華龍面,天天見。(華龍方便麪)
評:要是天天見了,那日子過得多差啊:)看玩笑。廣告傳遞了一種大衆化、經濟型方便麪,營造了一種親和力;
18花牌女鞋總有一款適合你!(花牌女鞋)
評:那是不是品類齊全,價格低廉呢。答案,沒穿過,沒見過,不曉得。
19金利來,男人的世界。
評:絕對是當初的經典廣告,但是如今金利來都泛化到女性的產品。這句話你就不好意思說出口了。
下次再作廣告,金利來,男人的世界。女性進來也行,人妖也是我們的客戶,男女老少通吃。估計你再看,肯定是宣揚衆,買者寡。
20大哥大西服——吸取天地靈感,裁減都市形象。(大哥大西服)
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