廣告文案設計

一，前言

加多寶是『王老吉』改名以後的新產品，加多寶是涼茶的始祖，它是一個具有悠久歷史的產品，始創於清朝道光年間，現已有百年曆史；依據選用草本植物材料，運用先進科學方法釀製而成，具有清熱降火功效是其他產品所不具備的。針對『加多寶』走出國門的狀況和問題做出策劃。

二，廣告商品

紅色罐裝『加多寶』

三，廣告目的

面向國內外的家庭，作爲家庭的日常降署解渴飲料

四，廣告區域

一）市場分佈

宣傳地區，首先應該考慮紅罐裝『加多寶』本身屬於飲料，而且價格定位較高，接受它的一般是經濟較發達的地區，並且是高收入和高消費地區。目前，在國外，這一地區，應該以歐美方向爲主。

（二）銷售季節分析

因爲這次的面向的銷售地區爲全球，時區的因素決定了不同地區的銷售淡季、旺季、週期不等，對飲料的需求，以及宗教，和家庭生活習慣的不同，會對銷售都有較大的影響，因此，在安排廣告時，應該適當的考慮這幾種因素，做到有的放肆。

五，廣告對象

（一）產品定位

涼茶之祖的『加多寶』有很大的優勢，威脅在於其它涼茶類飲料的低價打擊，但紅罐裝『加多寶』在消費者心中有很深的地位，並且它的優勢也決定了它的高價位被廣大消費者接受。

（二）潛在消費者分析

機會是紅罐裝『加多寶』有固定的影響力，對於潛在消費者有相當大的誘惑，有很大的機會使消費者選擇它，威脅在於在與其它的涼茶類飲料市場的爭奪中使潛在消費者接受它的價格，並且突出本品的特性，降火的飲料，甜的茶。

六，廣告策略

本廣告策略面向的是全球市場，分爲兩大廣告（公司形象和公司產品）廣告發布之前必須有一個根據長期和短期的廣告目標，同時，廣告在不同的宗教地區要考慮宗教方面的因素，搞一個大規模的廣告活動，人們是通過不同的媒體看到的，因此，廣告的格調要設計相同，使消費者容易留下印象。另外，在產品的外包裝上，也要和媒體的相同，這樣的廣告效果更好。 另外，在制定廣告戰略時，還應該總結、比較產品的優點，找出競爭隊手所沒有的特色。 廣告戰略與戰術的規定，均以市場調查、產品定位、銷售對象定位和市場定位爲依據

七，廣告主題表現及媒體運用

主題是廣告的靈魂，廣告的'主題是依據廣告目標所提出的中心思想，它通過廣告信息的

傳播，直接明白地表現廣告的意願。因此，廣告設計、創意文案以及表達方式，都應該符合廣告的中心思想。

廣告主題是廣告策劃的重點內容。一般來說，廣告對象策劃是確立廣告目標策劃的前提和基礎，廣告目標策劃又是確立廣告主題的依據，三者都以促進銷售爲目的它們之間既有聯繫，也有區別，是相互影響、依存、制約的有機體。

創意是爲了表現廣告主題，因而確立主題是創意的基礎。創意就是構思。有好的創意，纔可能製作出好的廣告，所以說創意是廣告策劃成功的重要因素。

下面的主題，創意是以上原則爲依據。 鑑於王老吉涼茶是有下火作用的飲料，具有其它飲料所沒有的優勢，所以廣告活動應當另外，由於王老吉的包裝是紅罐的，因此，在廣告中，應該也要是紅色爲主色調，以包總之，廣告創作的總原則應該是強調王老吉的作用，以及它本身帶有的內涵 着重於對產品的這一優勢進行宣傳，突出下火作用。 裝相符。