關於容聲冰箱廣告

容聲冰箱廣告

選自《中國廣告》2001年5期 10頁

廣告文案（一）

冰冷專家，溫暖全家。

不管怎麼算，都是容聲冰箱省電最划算。

廣告文案（二）

冰冷專家，溫暖全家。

容聲冰箱省下的錢，明天又可換一臺新冰箱。

廣告文案（三）

冰冷專家，溫暖全家。

一般保鮮，容聲養鮮。

超越被動保鮮模式，首創數字養鮮概念。

廣告文案（四）

冰冷專家，溫暖全家。

一般保鮮，容聲養鮮。

超越被動保鮮模式，首創數字養鮮概念。

[評析] 容聲冰箱廣告，採用了突出產品特點策略，抓住該冰箱“節能”、“養鮮”的`特點做廣告。從經濟角度看，省電就是省錢；從功能角度看，容聲冰箱具有“養鮮”作用。用“一般保鮮”和“容聲養鮮”進行比較，突出了“容聲數字養鮮”的全新概念。廣告文案不僅選擇了正確的寫作策略，而在語言表現上注意使用“反覆”的修辭手法，突出產品特點，強調容聲冰箱品牌。既反覆訴求，又簡潔明瞭。讓消費者一看廣告，便牢牢記位了容聲冰箱的鮮明特點：省錢、保鮮。