怎麼評價一個廣告的好壞

首先要明白，標誌設計講究什麼？

A、我們在設計的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成LOGO的設計。

B、力求巧妙、獨特的構思，以達到形式美的視覺效果。 C、圖形既要簡練、概括，又要講究藝術性，讓看過的人能夠記得住。 D、在標誌的應用上要達到好用，無論是印在名片、畫冊上，還是戶外的材料製作，都要能夠很好的實現。 遵循標誌藝術規律，探求藝術的表現形式和手法，錘鍊出精當的藝術語言使設計的標 志具有整體美感、獲得最佳視覺效果，也是我們對標誌設計追求的準則。

那如何評價一個標誌（logo）的好壞呢？我想，可以從下面六項進行評判。

一、好看。

標誌首先是拿來給人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。就像一部青春偶像劇，如果沒有帥哥美女，再好的劇本、再牛的導演也沒用，更不用說服裝、道具如何如何了。所以說，一個好的標誌，首先是要好看，這個標準應該是以目標受衆（消費者、資迅接受者）的平均審美而論的。你比如一個化肥產品的標誌（可能是大紅大綠，色彩對比較爲強烈的那種）城市裏的白領不一定會認爲好看，但只要農民朋友覺得好看，那就是一個好的標誌。正所謂青菜蘿蔔各有所愛，好看的標準各有不同，關鍵是看品牌所對應的目標受衆們的感受，他們認爲好看就好看，不好看就不好看。只不過你可以適當地把這種審美標準提高一些，美名其曰：提高審美情趣，但這樣做的前提是要充分考慮受衆的接受能力。

二、獨特。

標誌，也有人稱爲“標識”，就是表明了其最主要的功能——識別性。人類最早的標誌應該是原始社會時期，各個部落之間的“圖騰”。像中華民族的標誌“龍”，就是由之前的各個部落的“圖騰”組合而成的，直至今天，人們一看到“龍”，就會聯想到中國，就是因爲它跟其它民族的象徵物很不一樣，這種獨特性就是標誌一個最主要的特性。如果一個標誌讓人覺得跟其它標誌相似，就會失去“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個好的標誌，因爲失去可識別的獨特性，也就失去了標誌的基本意義。

三、簡潔。

標誌的簡潔，目的是讓人們容易記憶，以及運用起來方便。像經典的耐克小勾和阿迪達斯的三條線，這種極度簡潔的標誌不僅是讓不同種族不同年齡的人們很快就能記住，而且在很遠的地方也能夠識別。標誌簡潔所帶來的好處是很多的，但是，由於標誌越來越多，人們爲了讓自己的標誌最大限度地區別於別的標誌，增強其獨特性，所以有些標誌就做得比較複雜。另外，標誌的複雜風潮還受到“後現代主義”的影響。所謂的“後現代主義”是相對於“現代主義”而言的`，“現代主義”講求的是簡潔，而“後現代主義”者們說：簡潔就是單調、就是乏味，所以，“後現代主義”進求的是相對的複雜和繁瑣。

當然，並不是每種類型的標誌都適用於“後現代主義”風格，像政府、機構、部門以及一些傳統類型的企業，對於標誌的要求是嚴謹、大方、穩重，而且還要運用在很多不同材質和類型的媒介上，這就註定了這種類型的標誌只能採用簡潔主義，才能滿足所有的需求。現在採用“後現代主義”風格的大多是一些新型的科技公司、網站和地產樓盤。因爲對於這類公司來說，它們所採用的媒介大部份是以網絡、視頻、噴繪、寫真和紙媒爲主，而這幾種媒介是可以應付所有的表現形式，例如：三維、漸變、模糊等等。

四、有意義。

有意義，就是一個標誌要具有一定的含義和說法。如果說上面所講的都是標誌的殼（外形），那意義就是標誌的魂（內在）。沒有靈魂的東西是缺乏生氣的，同樣，沒有意義的標誌也是形同枯木，做得再好看，也只是一個美麗的花瓶而已。但是，以我的經驗來看，要賦予一個標誌意義，其實是一件很容易的事。因爲大

凡每種形態都可以說出一些含義來，你只需要充分發揮想象力，就可以“賦予”標誌多重含意。比如一個類圓形的標誌，你可以用上圓滿、團結、包容、追求完美、一體化、全球化等等一系列你所能想得到的跟圓這一形態關聯的所有美好詞語；而如果是一個近乎半圓的標誌，你也可以用陰陽調和、只對一部份人的專項服務、不求最大（多）但求最好、不卸努力（追求）等詞彙和語句進行解釋。有點像俗話說的：說好說壞全憑一張嘴，說白了，標誌的意義就是這麼回事。因爲原本任何事物都有正反兩面，關鍵是看你去說它的那一面。當然，最好是在設計之初就要考慮着如何把那些想賦予它的意義溶入到具體的形體之中，這樣纔不會讓人覺得牽強。

五、具有行業特徵。

對於那些專一行業的公司、機構或部門，一個好的標誌是要讓人們一看到標誌就大體知道屬於那個行業。要做到這一點，並不是件容易的事。首先，你要找到能高度概況這一行業的一些具體形狀；其次，這些形狀要符合普通羣衆（或目標受衆）對這一行業的固定想象；最後，還必須要跟整個標誌有機地溶爲一體，不能顯得突兀或分離。應該說明的是，這項要求主要是針對那些專業的行業、部門和機構，對於綜合性的企業和政府部門就不適用。

六、便於運用。

標誌是要展現給大衆看的，因爲最終的表現效果纔是人們所真正認識到的。即使在效果圖上表現得再好，如果實際運用時不理想，那也只能算是一個不成功的標誌。這就像是一場戰役，不管你的隊伍多麼優秀，作戰方案多麼完美，但實際的戰鬥中由於種種原因打敗了，一切都爲零。 需要說明的是，這裏所講的運用是兩方面的：一方面是標誌在不同媒介上的表現效果；另一方面是由標誌引申出來的VI系統。關於在不同媒介上的運用，前面我們已經講過。而在VI系統裏的運用比較複雜，關係到美工、理念、實際運用效果等一系列的問題，這個以後我們再探討，這裏只需要知道便於運用指的是兩方面就行了。