成語與廣告閱讀試題及答案
國內最先動用成語作爲廣告詞的已不可考證。至今令人印象深刻的廣告用語是日本人做的,用的也不是成語,是俗語,說“車到山前必有路,有路必有豐田車”。驀然回首,如今滿街跑的豐田車,早已無人稱奇。
由俗語到成語,廣告人像約好了似的,一窩蜂地將廣告詞結成了一對。你有“‘咳’不容緩”(藥品),我有“‘騎’樂無窮”(山地車);你有“默默無‘蚊’”(蚊香),我有“無可替‘帶’”(透明膠帶)……沒人預告,亦未履行合法手續,成語已經“嫁”給了廣告,並堂而皇之地添丁進口,毫無汗顏,合適嗎?
意見顯然難以統一。有的'人認爲沒什麼不合適,以成語或“篡改”之後的成語充當廣告詞,借用了成語本身具有的“知名度”,移花接木,貌合神離,既廣而告之,又易於傳誦,而且頗具中國特色的文化氣息,一舉多得,焉有不妙?有的人認爲不合適,因爲廣告詞貴在新意,然而現在大批廣告人一古腦地全跑到成語中去偷樑換柱,並自詡高明,成語之林也就快成爲廣告用語的木材基地了。還有人認爲對於廣告記憶和傳播得最多的人羣是中國小生。如此這般移花接木,偷樑換柱,最終將誤導中國小生把“廣告用語”當成“成語詞典擴大版”去研習、記憶,其負面影響令人擔憂。
閱讀題:
1.請將下列“廣告用語”改正爲正確的成語。
“咳”不容緩()默默無“蚊”()
“騎”樂無窮()一“明”驚人()
2.你還能從第二、三自然段中找出四個成語嗎?
3.廣告人使用“默默無蚊”是想表達什麼意思?
4.對“成語‘嫁’給廣告”的現象,概括寫出文中的幾種意見。
參考答案:
2.移花接木、堂而皇之、貌合神離、偷樑換柱;
3.指“蚊香”的宣傳廣告,用來指蚊香的驅蚊效果好。
4.第一種意見是蔑視,認爲玷污了成語。第二種意見是贊同,認爲頗具中國特色的文化氣息。第三種意見是認爲不合適,使成語之林成爲廣告用語的木材基地。第四種意見是反對,認爲影響國小生對成語的正確學習與運用。
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