奧利奧的創意廣告
很多大品牌,都有一以貫之的廣告主題,譬如可口可樂的“歡樂”,麥當勞的“愛”,而102歲的奧利奧,則喋喋不休地說:來“玩”我吧,來“玩”我吧。不論是經典的“扭一扭,舔一舔,泡一泡”,還是最近奧利奧發起的“與奧利奧一起玩耍(Play With Oreo)”,“玩”的主題是一直堅持的。
“與奧利奧一起玩耍”活動中,奧利奧號召粉絲們用獨特的方式,或扭、或舔、或滾動、或堆疊奧利奧餅乾。新近推出的一支廣告片中,奧利奧作爲主角,被種種玩法折騰着——甚至被切開——並樂此不疲。只要你能想到,怎麼玩都可以。
繼電視廣告之後,或許是爲了樹立更多“玩”的.樣本,奧利奧在代理商Martin Agency的協助下,邀請十位插畫家來描繪一系列插畫,以奧利奧餅乾爲主要元素,來表現奧利奧的新玩法。這十位插畫家,分別是Shotopop, Jeff Soto, Ryan Todd, McBess, Andrew Bannecker, Geoff McFetridge, Andy Rementer, Alex Trochut, Craig and Karl以及 Brosmind。插畫家被要求以“Dream”、“Wonder”、“Twist”、“Roll”、“Crunch”等詞爲主題進行創作,其它方面奧利奧並不干涉。最終創作出的十二幅作品,將作爲戶外廣告展現至三月。
這些插畫表現的情節,統一發生在奧利奧的wonderfilled世界中——這是一個奧利奧專門爲粉絲打造的,充滿童趣與想象力的世界。此前,奧利奧雖然推出“巧輕脆”廣告,將目標消費者從兒童延展至成年人,仍在堅守兒童市場。何況,誰說成年人就失去了童心呢?
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