廣告藝術專業實習報告
我是一名廣告專業的大專生,廣告專業是一個很需要經驗,實踐的專業,只有通過不斷的實踐纔會不斷涌現美好的靈感,因此我到**影像廣告公司爲期兩個月的實習,在實習過程中真正感受到學習理論與動手操作之間的差距,下面是我實習期間對於廣告的一些瑣碎思考,做個實習報告,以期看到自己的進步。
廣告行業是一個容易的行業,根基某權威機構的實驗錄像帶中發現,其實廣告75%的人是忽略的.,所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意,是廣告人必須要注意的。廣告有基本必須的元素,首先是由美術構成並且有一定的水準。其次文字方面朗朗上口,簡潔有利。再次必須要能表達出來,並在恰好的時間點上。最後廣告要做一個最好的salesman,絕對不是一個藝術,它是一門生意,只是用比較美術的方式呈現。而這其中也包含了:要有策略;要有系統結構:要有風格。而這也是令廣告人最興奮的地方。
所以作廣告時,不是在說明其產品的特性,而是在做一個策略,並賦予一個style,也就是品牌在生活上的感覺。
廣告最重要的是獲得注意。否則,75%的廣告沒有人會去注意。而且,這也是廣告最原始的意義。邀請閱聽人進入廣告世界也是做廣告的關鍵。在現今多媒體發達,網絡發展快速,需要更多手法。例如送贈品等。廣告要有結構內容,否則無法成立。投入廣告,它所帶來的超乎你的想象。廣告並非獨立於創意邊緣,它是客戶重要的行銷夥伴。廣告在爲一個目的工作,訊息要引人入勝,內容要可信。
廣告的目標。消費者:解決消費者問題;產品本身:消費者記的是消費經驗,使用的好處和壞處,它是否改變了生活的某部分;競爭對手:在市場上的同類競爭。要多和消費者溝通和調查,瞭解市場狀況,廣告是個問題產業,要解決問題建知名度、個性、價格、通路…等。人是廣告最重要的因素,分析問題、原因,針對問題並且響應,要做一個廣告。廣告要說服誰(目標消費羣),產品將給你什幺好處,賦予style,而作廣告,最難的便是賦予brandstyle。如何讓商品有感情的呈現是相當重要的,這來自於如何找到和消費者相關的地方。一個好的創意去激發人對環境的熱情與幽默,一個產品所帶來的廣告,絕對超越你的想象。在國外作公益廣告是要強調效果的,要讓更多人拿出錢來支持此公益事業,這纔是重要的。
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