廣告填充率是什麼
廣告填充率是什麼
廣告填充率是開發者在選擇廣告平台時查看的指標。
填充率=廣告展示數/廣告請求數。
對於現在的移動廣告平台來説,廣告主投放的廣告較少,而開發者的開發的應用較多,所以對廣告資源來説存在供<需的情況。所以當一個應用被用户打開後,應用內的廣告代碼開始向服務器請求廣告,由於廣告平台的廣告數量有限,不是每次都能成功請求到廣告。所以廣告請求數>廣告展示數。
既然這個指標意味着這家廣告平台的廣告資源的數量,那麼這個指標對於廣告主來説就沒有那麼重要,重要的是點擊率和轉化率。以及你的廣告被投放到怎樣的媒體資源上。
整個廣告投放過程歷經一下幾個階段:
請求
發送
展示
互動(點擊、滑動、搖一搖等等)
下載
激活
填充率:展示/請求 (在SDK設計合理的情況下約等於 發送/請求 )
點擊率:點擊/展示
轉化率:安裝/展示 (品牌展示類廣告有不同的考核標準,如 互動/展示 等)
正文
問題:填充率代表什麼?對廣告主決策有什麼意義?
正統的看法是代表了廣告平台流量與廣告庫存量的供需結構,即那麼多需求是否有等量的供給。慾求不滿則填充率低,反過來則填充率高。
我的看法是啥也代表不了。應用內廣告和網頁廣告因為屏幕尺寸的巨大差異,使廣告觸發的普遍方式也有明顯的不同。
網頁廣告因為屏幕尺寸遠大於用户視覺焦點可覆蓋的區域,廣告可以被放置於主體內容的邊緣,雖説略有打擾,但至少不打斷操作流,所以網頁廣告主要以固定位置或固定區域的常駐展示為主。
應用內廣告因為屏幕尺寸有限,常駐頁面的廣告勢必會擠佔可視面積,降低甚至打斷用户操作流,所以應用內廣告主要以插播的.形式為主。既根據一定的規則(時間軸或特定的操作節點),週期性的展示廣告。
差異就在這裏,應用內廣告的請求數是可以人為操縱的!用户同樣在應用內停留五分鐘,既可以只展示一次廣告,也可以展示五十次,想象一下瀏覽網頁的時候如果每6秒出一個背投廣告,誰能受得了?哪怕被迫一定要把內容瀏覽完,也沒有興趣關注廣告了,只是麻目的尋找關閉按鈕而已。
那麼我們就可以知道:
在合理的廣告觸發間隔下,填充率高有助於流量的有效利用。
在廣告觸發密度過高的情況下,填充率低有助於提高用户對廣告的認知。
SO,作為廣告主,非要用填充率來評估廣告平台的話,建議先研究其廣告形式是否觸發過於密集,如果所有供應商都很密集,則挑填充率最低的較有利。
説實話不建議啟用這個指標,填充率廣告平台和下游媒介(廣告載體APP開發者)比較關注,以為其關乎流量離用户。另外填充率還跟 廣告重複發送 比例的問題,在此就不展開來講了。
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