市場調研期末試卷
武漢大學經濟與管理學院高等教育(網絡) — 學年第 學期考試試卷( A 卷)
課程名稱: (限120分鐘) 教師簽名:
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姓名: 學號: 年級: 考分: 説明:1、答題書寫在空欄或專用答題紙上,其他任何答題無效。
2、學號、姓名等項目填寫不規範、不準確,一律視為廢卷,不計成績。
…………………………………………….虛線以上為試卷卷頭…………………………………………………… 名詞解釋(6’×5=30’) 1、 營銷調研 2、 二手資料 3、系統抽樣 4、里克特量表 5、投影技法
簡答題(10’×3=30’) 1、抽樣調查的程序 2、問卷設計六原則 3、實驗法的優缺點
論述題(20’×1=20’) 介紹觀察法
案例分析(20’×1=20’)
隨着人們經濟條件的改善和生活水平的提高,電腦已成為一種普通的消費品。在高校內,擁有電腦的學生數量不斷增加。為了瞭解武漢兩所高校電腦使用市場情況,某公司計劃對這兩所高校內進行一次專項市場調研。通過此次調研,旨在掌握高校內電腦市場整體情況,分析本公司電腦市場前景,因此調研的目的.在於:
第一, 瞭解高校內電腦市場的競爭格局,為該公司擴展學生市場提供科學依據; 第二, 研究電腦用户消費行為特點及對電腦服務質量及功能的滿意度; 第三, 瞭解用户對各種廣告宣傳形式的認可程度,為其廣告策劃提供依據。 根據以上案例材料,回答如下問題: 1、 你認為本次調研的對象是什麼?
2、 本次調研可以採用什麼樣的調查方法?分別調查哪些放方面的內容? 3、 在本次研究中可以使用什麼樣的抽樣框?
4、 在選擇的抽樣框中,可以採用什麼方法進行簡單隨機抽樣?
5、 在本項目中,可以依據哪些因素進行配額抽樣?假如樣本量確定為200各,列出配額表。
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