2016年國美在線雙十一銷售額
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2016年國美在線雙十一銷售額截至2016年11月11日1點,國美在線全站交易額同比增366%,訂單量突破200萬,移動端訂單量再次爆發佔比達72%。其中,家電數碼增長482%,其中手機品類大幅增長接近1100%,汽車增長2320%,金融增長近1900%,超市百貨、家居家裝的爆款更是大受歡迎。其中,蘋果、海爾、美的、華為、海信分列家電3C品牌銷量排行榜Top5。
今年“雙十一”,國美最具亮點的一個活動當屬首推“雙十一低價險”。深圳國美總經理雷鋒運説到這次活動,也非常的興奮,“從11月4日到11月13日,來國美門店購買家電的消費者,將免費獲得由‘易安保險’提供的‘低價保障險’,確保消費者所購商品價格,15天內不高於其他正規家電零售渠道的同款商品。若高於其他渠道售價將由易安保險負責賠償差價。”這無疑給了消費者一個定心丸,也表明了國美的低價信心和實力。
另外,在“雙十一”期間,國美電器全品類商品(除手機、數碼、電腦)售價將對標天貓預售價,保證優勢。消費者到店還可領取100元購物券,憑券可在購買家電時直接抵現使用。
對門店進行“場景化”改造,着力推升國美競爭力
除了今年“雙十一”的`活動亮點,深圳國美總經理雷鋒運向記者展望了國美未來的發展方向,“國美預計將對100-120家門店進行‘場景化’的改造,目前,烘焙課堂已建成120家,未來將建成500家;VR以及無人機的體驗館,全國已經建成399家,未來或將達到800家。網咖、電競、直播間已經在深圳和北京落地,未來相關項目將在全國展開,數量將達400-500家。”
當然,線下門店一直是國美引以為豪的優勢所在,而線上也是今年戰略佈局的一個重點,“基於國美大數據工廠對消費需求的精準洞察,國美可以篩取出受消費者關注和喜愛的明星商品,並依託強大的供應鏈優勢,對這些市場暢銷品進行足量備貨。”在全零售供應鏈平台支撐下,國美通過介入上游產業鏈的方式,實現了差異化產品的包銷定製,其中OEM、ODM、一步到位價、包銷買斷、反向定製等成為主要採購模式,突出產品的差異性屬性,滿足消費者差異化需求。同時,國美深耕大數據,產品線早已實現了多元化、差異化的特點,並承諾百分百正品。
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