醫療的計劃書範文
各位同仁:大家下午好!
很感謝海峽醫界網醫界論壇、高端醫療羣、醫院經營方陣羣給我這個機會,就民營醫院企劃與經營的發展問題和大家進行交流。
首先,請允許我先解釋一下,什麼叫在洪水裏面擠海綿?
從宏觀的方面説,中國民營醫院目前面臨的問題,本質上是由企業理念扭曲導致的結構性困局和後遺症,且如水漫金山、體現在方方面面。它們猶如一個巨大的海綿,吸走了企業可持續發展的空間和巨大的利潤,廣告只是其中的一個部分。如果我們不做根本性的變革和衝浪,而只在廣告上面做文章,就猶如在洪水裏面擠海綿,不能從根本上改變民營醫院的發展方向和麪臨的困局。
從微觀的方面看,就民營醫院的經營發展而言,到目前為止,絕大部分的民營醫院還都主要依託於廣告拓展市場、招攬患者,並形成客觀上的廣告洪水,這是大環境。那麼,在眼見着廣告邊際效應大幅下降、企業利潤鋭減的情況下,我們是採取退出、減量、保存利潤的保守方法,還是變革並使廣告重新煥發其應有的巨大生命力?這也是一個衝浪還是擠洪水裏面的海綿的選擇。
如果是採取廣告退出、減量、保存利潤的保守方法,就猶如在洪水裏面擠海綿,不僅違背大勢,而且所節省的利潤也是寥寥無幾、於事無補,更面臨着發展速度降低的危險。所以我們在廣告運作方面,也依舊倡導衝浪、變革,而不是在洪水裏面擠海綿。這就是我們從宏觀和微觀兩個方面,對“衝浪,而不是在洪水裏面擠海綿”之含義的闡述。本次交流,我們僅限於在微觀方面進行探討。
那麼,正確的.問題應該是什麼?應該是民營醫院的廣告營銷如何恢復到昔日的輝煌?民營醫院的廣告營銷如何對其發展繼續形成或具有巨大的推力?
我的答案是肯定的——這個可以有。
我在拙作《醫院經營方陣》一書中説:“不是廣告不靈了,是我們使用廣告的方法過時了;不是民營醫院不賺錢了,是整體的競爭環境改變了而我們的競爭方法沒有改變;不是我們沒有找到重新超速發展的坦途,而是企業能不能至上而下的做出適應超速發展的變革。什麼時候做經營性能,什麼時候做經營策略,我們必須做出選擇。”
用一個户外廣告的對比實例,説明為什麼可以有,並無言的解釋為什麼許多策劃人現在感到困惑。
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