石家莊學院廣告學專業就業前景

一、培養目標

本專業培養具備寬廣的文化與科學知識，紮實的傳播學、營銷學、廣告學理論基礎，敏感的職業觸角與多元熟練的從業技能，能在新聞媒介、出版發行、廣告行政管理部門、廣告公司以及相關企事業單位從事廣告策劃創意、廣告經營管理、市場營銷策劃、公共關係策劃與實施、品牌策劃與管理、調查分析工作等方面工作的高級應用型、複合型人才。

二、培養要求

專業學生主要學習廣告學的基本理論與基本知識，接受廣告製作、廣告策劃、市場營銷等各種實施能力的基本訓練和相應的人文素質培養，掌握廣告實施與經營管理的基本知識和技能，具備實施與廣告相關各項工作的執行能力。

學生在畢業時應獲得以下幾方面的知識和能力：

1、系統掌握本專業基礎理論、基礎知識和基本技能，瞭解中國廣告事業的現狀與發展趨勢，瞭解外國廣告事業的發展動態。

2、具有健康的體魄和良好的心理素質，具備較高的審美素養和極強的創新能力。

3、具有現代廣告創作、經營、發佈、推廣及市場調查、分析、研究等各環節工作的執行能力;

4、具有公共關係的基本知識與活動能力;

5、熟悉有關廣告的政策法規。

三、主幹學科：

廣告學

四、主要課程簡介

1、課程名稱：《廣告學概論》：

課程簡介：廣告學專業最基本的專業基礎課，研究廣告基礎理論、一般規律、基本策略，通過學習，使學生對廣告有宏觀的把握，明確有關廣告的一些基本概念，掌握現代廣告的主要特徵。為進一步學習其他專業課程打下基礎。

2、課程名稱：《市場營銷學》：

課程簡介：一門企業面向市場、面對競爭的實用性很強的學科，本課程主要講授市場營銷學的基本理論，使學生了解和掌握當今國內外市場營銷的新理念和新方法，建立學習廣告理論的營銷學視角，培養市場競爭的能力。

3、課程名稱：《廣告策劃》：

課程簡介：主要講授廣告策劃的.基本概念、廣告策劃的特性與原則、策劃的工作流程及相應的創意策略、表現策略等，通過學習使學生了解基本知識，積極參與實務運作，熟練掌握策劃與創意的方法和技巧。

4、課程名稱：《廣告文案寫作》：

課程簡介：廣告文案寫作以廣告文案的寫作特性與規律為研究對象，研究廣告文案寫作與廣告策略、廣告創意的關係，以及廣告文案的特性與寫作原則，側重實際動手能力，尤為注重文案寫作練習。

5、課程名稱：《廣告經營與管理》：

課程簡介：本課程以廣告活動的客觀管理與微觀管理為研究對象，通過學習使學生掌握廣告活動宏觀管理的特性，微觀管理的基本參與規律，以及廣告法規對廣告活動的基本規定。通過學習使學員掌握廣告宏觀管理與微觀管理的基礎知識，以及廣告法規的基本內容，為廣告經營提供理論及法規上的指導。

6、課程名稱：《廣告媒體策略》：

課程簡介：主要講解廣告媒體應用觀念，電視、報紙、廣播、雜誌、網絡等重要媒體種類的特點，以及廣告媒體安排、媒體策劃內容。

7、課程名稱：《平面廣告設計》：

課程簡介：學生具有一定繪畫和設計基礎、掌握電腦平面設計軟件操作的基礎上所開設的一門側重於平面廣告創意表現的課程，通過分析優秀作品、講授平面廣告創意、視覺傳達一般原理和大量的實踐操作，培養學生的創意和製作能力。

8、課程名稱：《傳播理論》：

課程簡介：傳播學主要研究人類傳播活動，尤其是大眾傳播活動的一般規律。開設傳播理論課程在於使學生了解傳播學的歷史和現狀，掌握傳播學的相關理論，提高學生理論水平和分析判斷能力，指導傳播實踐。

五、主要實踐教學環節

畢業實習、畢業論文(設計)、市場調研實習、企業文化調研、媒介廣告調研、作品營銷實踐、廣告公司實習、廣告媒體實習。

六、學制與修業年限

基本學制為4年，學生可根據自身情況在3至6年內完成學業。

七、授予學位

文學學士學位。

廣告學專業培養具備廣告學基礎理論與寬廣的文化科學知識，熟練掌握現代廣告各項設計製作技能，能勝任新聞媒介的廣告部門、廣告公司、市場調查及信息諮詢行業、以及企事業單位所需的廣告學高級應用型專門人才。

廣告學專業就業方向

廣告學專業學生畢業後可在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息諮詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計製作、市場營銷策劃及市場調查分析工作。就業崗位主要有平面設計、平面設計師、文案策劃、美工、銷售代表、銷售經理、淘寶美工、文案、市場專員、客户經理、招聘專員、策劃經理等。

廣告學專業就業前景

與廣告業蒸蒸日上的發展情形不相適應的是專業廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業人員不下 20 萬，但真正受過高等專業教育和系統培訓的不到二十分之一，許多廣告從業人員都是 “ 半路出家 ” 。當然這不是説非專業出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告製作隊伍參差不齊，且大多數水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質，而提高廣告隊伍素質最根本的一條就是從高等教育的專業畢業生中選拔優秀人才。據中國人民大學新聞學院廣告專業近三四年的畢業生分配去向表明，該專業的畢業生由於人員少，質量高，遠遠不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業。