酒吧網絡廣告投放企劃書
一、背景:
酒吧開業期間,為其品牌打入西安夜市場引領新風尚而備戰,開展一系列的宣傳活動。
二、目標:
1、提高樂巢會的品牌形象,增強市場競爭力,提升品牌的知名度及美譽度;
2、吸引目標消費羣(青年型、白領、成功人士等)進店消費,帶動營業額。
三、廣告策略:
與本土專業網站建立合作關係,並在其網站上投放廣告宣傳。投放網站:西安夜時尚(後附網站簡介)
四、網絡廣告的特點及優點:
1、網絡廣告的傳播範圍廣泛,不受時間和空間的`限制,有很強的交互性。
2、成本低廉:無需印刷、拍攝或錄製,其成本價格較其他形式的廣告價格要便宜得多。在傳統媒體上做廣告發版後很難更改,即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣,經營決策的變化也能及時實施和推廣。
3、針對性強:根據分析結果顯示,網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的羣體,也符合樂巢會的目標消費者要求,這樣的網絡廣告能有效到達最有可能的潛在用户。
4、電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式將產品或市場活動的信息展示在用户面前,形式多樣且生動活潑。
五、與網站合作方式及內容:
1、廣告主要投放位置:網站首頁。並加以鏈接獨家單頁宣傳,也可根據需求提供橫幅廣告、內頁廣告、首頁中間廣告、左右惻圖標廣告、漂浮廣告、滾動圖文廣告等。
2、廣告內容可以文字説明、圖片、影像材料、flash等多種形式展示出來,可進行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動態報道,市場促銷宣傳活動等。
3、廣告投放時間:一年。
4、西安夜時尚網站連同旗下23個QQ羣,配合酒吧進行店內活動推廣及有效市場調查。
六、費用預算方案:
1、普通套餐:¥XXX元/年,廣告位置及版塊大小由網站安排,由酒吧提供所有的宣傳文字及圖片,無單頁鏈接,在論壇、羣內有定期宣傳。
2、高級套餐:¥XXX元/年,廣告位置及版塊大小在指定區域內可由酒吧選擇,酒吧提供宣傳文字及圖片,由網站整合設計並協助酒吧進行文案策劃等,有鏈接可進入單頁界面,進行店內相關宣傳。在論壇、羣內有定期宣傳。
3、VIP套餐:¥XXX元/年,廣告位置及版塊大小由酒吧隨意指定,酒吧提供宣傳文字及圖片,由網站整合設計並協助酒吧進行策劃等,在網站所有界面均有鏈接,並可製作影像材料、flash等動態廣告進行店內相關宣傳。在論壇、羣內有定期宣傳。
本案中未盡事宜及相關注意事項將在合作協議上做補充。
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