户外廣告的形式有幾種
1. 路牌廣告:在户外廣告中,路牌廣告最為典型。
路牌從其開始發展到今天,其媒體特徵始終是一致的。它的特點是設立在鬧市地段,地段越好,行人也就越多,因而廣告所產生的效應也越強。因此路牌的特定環境是馬路,其對象是在動態中的行人,所以路牌畫面多以圖文的形式出現,畫面醒目,文字精煉,使人一看就懂,具有印象捕捉快的視覺效應。現在路牌廣告的發展趨勢是逐漸採用電腦設計打印(或電腦直接印刷),其畫面醒目逼真,立體感強,再現了商品的魅力,對樹立商品(品牌)的都市形象最具功效,且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。
隨着商業產品營銷活動的快速發展,路牌廣告的種類和表現形式也有了相應的發展。平面佈局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介,於是運用長條連接的立體三面造型手法,用自動電路控制,使路牌廣告能定時翻轉。這樣,一塊路牌的位置了就可以放置三個不同的廣告,而且因其翻動效果更加引人注目。這種電動動態路牌廣告是當今國際上流行的一種趨勢。路牌被紙張和柔性材料所代替後,將出現更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告,無論是外打燈也好,內打燈也好,都清晰如同白晝。內打燈的為柔性材料三面旋轉,外打燈的是三角三面翻轉。這種大型的多畫面的户外廣告牌,既有動感,造型也極其精美,更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息,還為行人指路報時及進行天氣預報。另外,路牌背面也作了美化處理,成為兩面可看的路牌。
2. 霓虹燈廣告:霓虹燈是户外廣告中燈光類廣告的'主要形式之一,它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料,在表現形式上以光、色彩、動態等特點來吸引觀眾的注意,從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用,夜間更以其鮮豔奪目的色彩,起到點綴城市夜景的作用。
3.公共交通類廣告:公共交通類廣告如車船廣告是户外廣告中用得比較多的一種媒體,其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以藉助這類廣告向公眾反覆傳遞信息,因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返於市中心的主要街道,在車輛兩側或車頭車尾上做廣告,覆蓋面廣,廣告效應尤其強烈。這類户外廣告大多還是採用傳統的油漆繪畫形式,結合部分電腦打印裱貼的方法。
4. 燈箱廣告:燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鍾廣告和候車亭廣告的媒體特徵都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮,形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀,畫面簡潔,視覺效果特別好。
燈箱廣告歸納起來有四種類型:
(1)方型(或長方型)燈箱、燈柱廣告。這類廣告既有立在人行道上的,也有掛在路燈燈柱杆上的,有單面的也有雙面的。
(2)兩隻以上的燈箱組合成燈箱廣告羣體,大都用在候車亭、大型商場門口、廣場以及馬路人行道轉彎角。這些部位視野廣,人流量大,能起到較好的廣告傳播作用。
(3)圓柱型古典風格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環境相呼應,在人行道上佔地面積少、行人從各個角度都能看到廣告,使有限的面積產生無限的效應。歐洲的一些國家,利用塔亭、塔柱來做公益設施。圓形外層貼廣告,裏面是活動廁所或小郵亭、小書亭、售貨亭等。
(4)經濟發達一些的國家用街頭鍾作為廣告的一種形式,既點綴城市的街景,又方便了市民。這些廣告有的嵌在牆體上,有的掛在店門或人行道上,較好地起到了廣告導向的作用。現在燈箱廣告的製作已普遍採用電腦噴繪的形式,色彩鮮豔,效果逼真。
5. 其他户外廣告其他户外廣告如充氣實物廣告、旗幟廣告、飛船飛艇廣告、地面廣告等。這一個就不重點説了,因為我們在生活中接觸得最多。
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