廣告運用比擬中的擬人擬物
擬人式廣告,就是把商品變成活生生的人來寫。
例如:
1.美國人抹眼淚已經有五十年了。——紙品公司廣告 本例中的“紙巾”變成可以擦眼淚的人
2.傢俱的貼身保鏢。——××油漆公司廣告 本例中的“油漆”也成了會説話的人
3.所有的腳都是我們的主顧。——××製鞋公司廣告 本例中的“腳”
4.幸運牌對你的喉嚨最仁慈。——幸運牌香煙廣告 本例中的“ 香煙”,
5.永遠不會向你請假的.得力助手。——佳能電腦公司廣告 本例中的“ 香煙”,
6.貓和狗會把它們的感受告訴你。——寵物食品公司廣告 本例中的“電腦”
7.每一粒都在向你致敬。——糧食公司廣告 本例中的“大米”也成了會説話的人。
又如“紅鳥鞋油”廣告:
(效果:鳥叫)咦,真怪!樹上那隻紅鳥,衝着我腳上的皮鞋一個勁兒的叫。
莫非我的皮鞋擦得太亮,它在把我取笑?可為何叫聲這般美妙?
莫非我的皮鞋色澤鮮豔,它要和我試比高?可為何叫聲這般自豪?
紅鳥笑着回答,打斷了我的思考:
“都不對,都不對,你可知道,你用的鞋油就叫紅鳥。”
哦,我知道,我知道,紅鳥鞋油,歷史悠久,牌子最老;紅鳥鞋油,用料考究,光亮度高。
從“日化三廠”飛出的“紅鳥”,馳名中東,享譽港澳,帶回各國人民的盛情,披上了“優質產品”的羽毛。難怪紅鳥的叫聲,這般美妙,這般自豪!
上例,紅鳥會説話,會回答人的問題,顯然是擬人式廣告。
比擬體中的擬物式廣告
擬物式廣告,就是把一種事物的屬性當作另一種事物的屬性來寫,
例如:
1.我們批發健康。——水果批發公司廣告
2.我們把質量鑄造進汽車。——美國汽車公司廣告
3.穿上了“伯莎”無疑是穿上了青春。——伯莎牌緊身胸衣廣告
4.我們只售舒適。——羅斯曼製鞋公司廣告
5.把美套在你的腿上。——織襪公司廣告
6.在加利福尼亞釀造出全人類的快樂。——××釀酒公司廣告
7.將純潔輕輕地帶給你。——南美油脂工業公司廣告
8.抹去你所有煩惱。——城堡牌香皂廣告
例①以健康擬水果;例②以質量擬汽車部件;例③以青春擬胸衣;例④以舒適擬鞋子;例⑤以美擬織襪;例⑥以快樂擬酒類;例⑦以純潔擬肥皂;例⑧以“抹去煩惱”擬香皂。
把一種事物當作另一種事物來寫,詞語組合的路更加寬廣,通過這種“強加動作於它物”的靈活筆法,那些產品一個個都栩栩如生了。
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