恐懼斗室 廣告法
“恐懼斗室”廣告宣揚了一種積極的人生態度。耐克希望藉助此廣告鼓勵年輕人直面恐懼,勇往直前。作為年輕人,即使是象勒布朗•詹姆斯這樣成功的少年籃球英雄都會不斷的面對來自各方面的恐懼,只有堅持並戰勝恐懼,戰勝自我,才會不斷成長。整個廣告是利用勒布朗•詹姆斯的真實個人故事來演繹,其中運用的各種元素都是一種比喻形式,用來形容他的各種恐懼。
耐克作為一個領先的國際體育品牌公司,其廣告創意一貫注重與青少年文化的結合。我們在創意任何廣告的時候都非常注重消費者。在此基礎上我們的廣告創意元素往往具備多元化和創新性的特點。
耐克在中國投放此廣告之前是經過慎重考慮的。公司認為此廣告可以藉助勒布朗•詹姆斯的偶像力量來激勵中國青少年不斷進取、戰勝自我。而鼓勵中國青少年以積極的體育精神突破自己、勇於成長是耐克中國一貫的'宗旨。之前,耐克中國播放的“劉翔奧運”廣告也是以“打破定律”、“衝破極限”的體育精神為主旨的。
耐克中國一貫嚴格遵循中國廣告法的相關規定。“恐懼斗室”廣告在播放之前,經過中國各級廣告協會的嚴格審核及批准。
“恐懼斗室”廣告在耐克網站播放後受到青少年的喜愛,短短一個月時間,已經有超過2,650,000人次通過網絡欣賞了此廣告。
耐克公司非常注重中國市場,無意傷害任何中國消費者的情感。同時我們將一如既往的關注中國消費者。
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