三得利啤酒吞併上海富仕達
進入中國市場13年之久的澳大利亞最大啤酒釀造商“富仕達釀酒”即將從中國市場“隱退”。
《第一財經日報》昨日獲悉,三得利中國(投資)公司(下稱“三得利”)將全額收購上海富仕達釀酒有限公司(下稱“上海富仕達”)100%的股權,以及其在中國的品牌“光明啤酒”。
三得利方面有關人士告訴記者,目前該收購還在進行當中,因此尚不能透露具體細節及收購金額。
但根據相關外電報道,此次收購預計將在6月20日前完成,且出售不附帶其他條件。而富仕達釀酒方面也將保留“富仕達”品牌和公司下屬其他國際品牌在中國的所有權及經銷權,並會委託三得利方面來操作。
上海富仕達是富仕達釀酒的中國全資子公司。這次出售,並不是富仕達釀酒在中國第一單“買賣”。此前,富仕達曾於1998年賣掉了其在珠海的工廠。而賣掉上海富仕達後,富仕達釀酒也將從中國市場全面撤資。
“富仕達在中國做了很多年,但一直成績不理想。且上海富仕達這幾年每年都處於虧損狀態。”上海釀酒協會副祕書長吳建華告訴記者。
吳建華表示,上海富仕達目前主要經營的品牌為“光明啤酒”,而其自己擁有的“富仕達啤酒”因為價格高的原因,市場規模始終沒有做大。
但作為低檔品牌,光明啤酒目前在上海市場同樣受到多面夾擊:在市區被三得利、力波等大眾品牌衝擊,而在市郊,其又無法與同樣為低檔品牌的'東海啤酒抗衡。
與此同時,富仕達每年的市場投入也相對不足,光明和富仕達兩大品牌的廣告很少見,加上其口味較濃,無法得到市場認可,因此一直無法在上海市場做大。
而對於三得利來説,收購上海富仕達並擁有“光明啤酒”品牌後,其生產線將進一步得到完善。三得利已經於去年收購了東海啤酒74%的股權,進入低端啤酒市場,而拿下光明啤酒後,三得利將幾乎壟斷上海的低端啤酒市場。
三得利方面還表示,通過光明牌啤酒可以彌補東海啤酒在市區市場的不足,由此三得利在上海啤酒市場的份額將增加到60%,這將更加鞏固三得利在上海啤酒市場的龍頭地位。而通過這次收購,三得利在中國的啤酒銷量預計今年將超過65萬噸。目前光明牌啤酒年生產能力達10萬噸。
“事實上,光明啤酒和三得利之間曾經有過合作,光明啤酒曾進入過三得利的銷售網絡。因此,兩者之間是很有淵源的。”吳建華説。
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