試論多媒體技術在合資企業宣傳中的應用
一、企業宣傳中多媒體技術特徵
多媒體技術在企業宣傳中的特徵明顯,主要具有以下特徵:
(一)集成性。多媒體技術能以計算機為核心,對多種信息進行綜合性地處理。不僅能夠在專門載體中進行數據傳輸,還能在互聯網中進行大量信息傳輸,其集成性主要表現在媒體信息的集成以及企業相關設備的集成上。
(二)實效性。多媒體技術能夠將企業信息通過聲頻、視頻以及動態圖像等形式,根據時間的變化,將信息快速傳輸。
(三)數字多樣化。多媒體技術中多以數字形式存在。數字信號在信息存儲以及傳輸中操作比較簡單;而其多樣性是指內容傳輸的多樣性。
二、多媒體技術在合資企業宣傳中的應用策略
(一)多媒體廣告塑造企業在社會中的影響力。多媒體技術在企業網絡廣告中的應用主要分為以下幾種:
1.企業網幅廣告:該種廣告形式比較普遍,能夠實現企業客户與用户之間交流狀況,實現數據的靜態、動態以及交互型的數據處理。
2.富媒體廣告:該種廣告形式在企業中的應用主要作用是,能夠將複雜視覺進行傳遞,通過JAVA程序、Flash腳本製作而成,能夠使得企業用户積極參與到廣告中,並將信息進行傳遞。不僅能夠實現在線視頻播放,具有穩定的超鏈接功能,還能使得信息傳遞的.內容比較生動。
3.插播廣告:插播式廣告通常被定義為空隙頁面,當用户在計算機中瀏覽時,空隙頁面能夠在用户瀏覽的網頁中進行強行插入,用户在信息瀏覽之前並沒有廣告請求,是一種信息強行推送行為。
(二)多媒體平台展示企業文化。多媒體技術在企業中的使用,不僅能夠方便市場用户對企業的發展狀況的瞭解,還能有助於企業文化形象在社會中的建立。企業通過多媒體技術,將其自身的宣傳方式拓寬,例如,在企業文件建設中,通過多媒體技術對員工進行培訓,引導員工在線上進行業務學習等。隨着多媒體技術的高速發展,企業員工在計算機前就可以直接採集信息,在一些科技軟件的支持下,能夠實現文化培訓計劃。在多媒體課件的製作、在線培訓等方面,都能夠實現簡單化。企業的文化建設是合資企業宣傳的最好方式,文化是企業現狀的實際體現。而多媒體技術在企業文化中的作用突出。
(三)多媒體技術實現企業市場推廣。近年來,隨着科技的不斷髮展,合資型企業中能夠清晰認識到企業宣傳中的問題,對企業向市場中提供的產品和服務,在對外宣傳中進行管理與改革。而在企業產品市場推廣中採用多媒體技術,是提高產品推廣率的有效途徑。合資企業主要傾向於與社會受眾面對面的交流,通過交流將產品市場推廣做到極致。企業常見的市場推廣活動主要有:聯合活動、產品推介、公益活動展出等形式。這些活動的展出都離不開多媒體技術的支持。首先多媒體技術與互聯網有機結合,制定出企業推廣方案,實行線上推廣與線下推廣交錯的方式,在社會中實現產品的影響力。然後,舉辦與產品相關的線下推廣活動,例如,採取校企合作的方式,進行產品的市場推廣活動。例如,對於一個電子企業,在與高校進行活動中能夠獲益很多,由於高校學生本身是高教育羣體,對於高新技術產品興趣比較濃厚。企業通過多媒體技術在高校學習網上進行線上的產品推廣,能夠提高受眾度。
三、結論
多媒體技術在合資企業中的宣傳中作用突出,隨着科技的不斷髮展,合資企業對其內部的文化宣傳、產品宣傳等要求較高。在經濟市場競爭較為激烈的當今社會,正確利用多媒體技術,不僅能夠有效實現企業的宣傳,還能提高企業在社會中的滿意度,並拓寬企業發展渠道。為此,本文從企業宣傳中多媒體技術特徵開始分析,研究多媒體技術在合資企業宣傳中的應用策略。
作者:董繼田 單位:中石化綠源地熱能開發有限公司
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