圖形創意在平面廣告設計中的應用論文
圍繞以上的圖形創意應用原則,在平面廣告設計的過程中,配合文字和色彩等其他設計要素,進行綜合應用:
1.1形象追求
所謂的創意,並非一味追求新的元素,而是將舊元素進行重新組合,追尋全新的創意。因此創意形象的追求,要掌握形象元素的組合、置換和增減。形象元素組合方面,需要了解元素之間的關係,在抓住某個元素的含義之前,選擇另外的元素建立起聯想和邏輯的關係,此時就會產生視覺和心理方面的形象變異,如果元素的重組拿捏得當,廣告的內容將煥然一新;形象元素置換方面,將平淡無奇的平面廣告形象,在調動元素組合方式之後,表達出新的廣告意境;形象元素增減方面,設計的手法主要是同構、嫁接、擬人等,形成新奇和巧妙的圖形,為受眾主體提供更為廣闊的視覺和想象空間。
1.2形式追求
圖形創意僅為平面廣告設計中的一個元素,而形式的藝術境界表達,需要綜合文字、色彩等其他元素,以追求形式層面的趣味感和秩序感:
1)點線面。點線面是形式追求的基礎上,任何平面廣告設計,都要糅合所有點線面的元素,以搭設出平面廣告的形式框架。關於點,本身具備集中性的'功能,要突出視線的吸引能力,突出廣告的視覺焦點,同時填補廣告的空間和點綴廣告內容的氛圍;關於線,有延伸的動勢功能,將不同的元素串聯起來,使得視覺流程更為順暢,同時也可以用於分隔元素,表達廣告畫面的動靜;關於面,有實面和虛面兩種,用其設計廣告,是要強化視覺的感知能力。平面廣告設計中點面線的基礎彰顯,要合理協調三者的互相關係,譬如中軸線連接、對稱,形成強烈的虛實空間對比效果。
2)視覺元素分佈規律。在這裏需要提及“視覺習慣”的概念,在心理學層面,每個人的視覺都會有一定的界定區域,如果超出該區域,區域之外的視覺注意力是不集中的,譬如上部的視覺注意力比下部集中,左側的視覺注意力比右側集中。因此平面廣告設計應用圖形創意進行廣告形式表達,需要掌握視覺元素的分佈規律,筆者建議:上部的視覺元素,以輕巧、飄渺、高昂為主;下部的視覺元素,以沉穩、消極、壓抑為主;左側的視覺元素,以舒暢、廣闊、自由為主;右側的視覺元素,以緊湊、凝重、侷限為主。按照這種視覺元素分佈規律,進行不同主題廣告形式的佈置,就能使受眾主體的注意力集中起來。
3)層次與空間構成。圖形創意的表達,要注意主次關係的表達,表達的方式主要通過層次與空間的構成,譬如黑色圖形和白色圖形、大圖形與小圖形、疏散圖形與密集圖形、虛圖形與實圖形等,通過色相、明度、純度等的對比,就可以將層次與空間拉開,使得廣告內容有了清晰的主題形象,並有了動與靜、輕鬆與緊張等藝術的境界魅力。
2.結束語
文章通過研究,基本明確了圖形創意在平面廣告設計中的應用方法,但考慮到平面廣告設計的多變性和複雜性,因此以上的圖形創意應用方法,在實際的平面廣告設計當中,需要在靈活參考借鑑的同時,結合設計所需,歸納總結出更多的實用性方法,使得圖形創意在平面廣告設計中,發揮更為充分的作用。
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