淺談節慶POP廣告色彩設計論文
摘要:POP廣告又叫售點廣告,在賣場起到最後的促銷作用。POP廣告在節慶期間尤為盛行,其廣告形式多樣,表現力豐富。色彩作為POP廣告中的重要元素,成為節慶POP廣告設計的一個重要方面。本文對節慶期間POP廣告色彩的進行分析,力求在商品日趨同質化的今天為商家進行有效的POP廣告色彩設計。
關鍵詞:POP廣告;色彩;節慶
一、POP概述廣告概述
“POP”是英文PointofPurchase的縮寫,其字面含義是零售現場廣告,它承擔着有關商品信息的宣傳,以及吸引消費者選購的功能。矗立在賣場內外的一切廣告形式都可以理解為POP,比如店門口的海報、空中的氣球、動態顯示屏,霓虹燈等都屬於POP的範疇。作為一種只在商品銷售現象才會出現的的廣告形式,POP變成了節慶的好夥伴。隨着在市場經濟的發展,商品同質化越來越嚴重,競爭也隨着激烈,優惠促銷戰略成為了商家吸引消費者的最常用手法,POP作為極具時效性且變化多樣的廣告形式,特別適合節慶期間商品的促銷。
二、色彩在節慶POP營銷中的作用
(一)營銷性
色彩在POP廣告設計中能夠激發消費者的購買慾望,配合相應的時令在節慶時期的POP廣告效果更是如虎添翼,能夠給消費者留下深刻的印象。POP主要的用途是刺激引導消費,同時渲染賣場氛圍,活躍現場氣氛。強烈的色彩更具表現力,對於圖形、文字的烘托能夠營造更好的視覺效果。通過色彩在POP營銷中的應用反應,瞭解市場的需要,根據市場的動向更好地進行色彩設計,提升產品銷量,是POP廣告的根本功能。
(二)文化性
除了營銷,在節慶POP營銷中,色彩的設計應該更多地考慮節慶的文化,中國人喜團員,重節日,注重人本性,才能發揮更好的傳播效果。中國具有悠久的傳統,歷史上就有五色體系的説法,黑、赤、青、白、黃為正色。黑色在《易經》中被認為是天的顏色;白色在中國古代色彩觀念中,表示純潔、光明、充盈;紅色在民間象徵着喜慶與吉祥;黃色則象徵着大地,被認為是居中位的正統顏色,居於諸色之上,被認為是最美的顏色;青色象徵着春天。對於節日氣候的不同和後來外來文化的交融,POP的色彩設計有了更加豐富的內容,春節是喜慶的紅色,而端午節則是清新的綠色,而聖誕節等西方傳入的節日在色彩上更加體現了文化的融合。
三、節慶期間POP廣告的色彩應用
(一)合理的運用色彩
在節慶期間,POP的廣告設計中大體上需要符合節慶的色彩,節慶的色彩根據不同的節日以及文化而有所不同。在設計過程中要把握主體色調的基礎上,充分進行色彩的對比,處理好商品和背景以及整個賣場之間的關係,通過對比、反差、烘托,能夠使商品在消費者眼裏形成良好的視覺效果。此外,節慶期間購物場所的色彩也應該與商品的色系相協調,這樣不僅能使得節日色彩和商品的色彩很好的結合在一起,成為一個有機的整體,還能夠烘托氛圍,使消費者其產生愉悦感。從而更好地通過商品的顏色給傳達信息,通過節慶的活動與現場的互動更好的拉近商品與消費者的距離,給消費者創造舒適的感覺。
(二)突出商品特點
POP廣告色彩除了要與整體節慶氛圍的色彩相吻合,還要與商品的內容相符合。也就是説這些不同的`廣告色彩既要與整體環境相融合,又要突出商品自身的特色。充分運用商品的形象色是增強POP廣告的效果的重要方式,比如食品的固有色,以及食品產生的甜、酸、苦、辣的味覺感給人帶來心理聯想的象徵色,比如綠色會給人酸的感覺。這就是在節慶期間購物場所為銷售商品而設計的POP廣告,色彩感覺上與商品的內容保持吻合。由於POP廣告的類型豐富多樣,在節慶促銷現場的設置中廣告的表現形式要注意整體性與協調性。在設計POP廣告色彩時,要考慮到特定節日的主題與自身顏色,在整體上把握好賣場的節奏與韻律。
四、結論
在節慶POP的色彩設計中,我們除了要考慮到商品本身的固有色,還要結合節慶的諸多元素,深入探討其文化內涵,將色彩設計細節化,以便能更好地打動消費者的情緒,走入其內心。色彩在POP廣告設計中不僅傳達信息,而且能影響人的心理和情緒,起到引誘與導向購買,提高審美的作用。鑑於色彩在節慶POP廣告設計中的重要意義,我們在考慮色彩設計原則的基礎上,要打破程式化,製作出符合商品特點,富含文化底藴,提升環境美感,令人賞心悦目的POP廣告,達到促進商品銷售的目的。
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