淺析廣告設計中運用的語言元素論文
一、文字語言的排版
在設計字體時,統一基調,保證字體形態、筆畫粗細、斜度以及空間佔用上都是嚴格按照統一格式,也是十分重要的。字體形態的統一、規範是字體設計的首要準則,是傳播企業品牌形象的必然要求。文字設計一旦保證了外部形態上擁有鮮明的一致性,就能在視覺上保證字體的高識別度和注目度,從而準確地傳達文字的內涵。字體筆畫的粗細要有精確的規格和比例,使得字體工整勻稱。字體的斜度有兩個方面:一是字體自身筆畫中斜筆畫的處理,二是字體必須有統一的傾斜度,這樣無論向哪個方向,都會保持一致,也會有一定的整體性。在字體排版上,要注意繁簡搭配的原則,突出設計中的重點,製造對比效果,文字位置要適當,比例要準確。
二、圖形語言的設計
1.圖形的概念
各個領域裏的人們進行溝通和交流,是通用的世界語言。圖形是廣告設計中也是生活中最為常見的一種元素,它的直觀與真實是其他設計元素所無法比擬的,它也具有很強的吸引力和説服圖1商務汽車廣告力,正如中國的古語所説的“耳聽為虛,眼見為實”。實際上,消費者在看一個優秀的平面廣告的時候,就是先從圖片開始的,如果被吸引,才會繼續閲讀標題,最後才到正文部分。
2.圖形設計的作用
在進行廣告設計時,圖形的設計起着至關重要的作用,在一定程度上影響着消費者對廣告的關注度,甚至影響一個廣告的成敗。圖形設計具有易讀、真實、重點突出和情與理結合等原則。在如今的社會中,使得廣告信息快捷、準確地傳達的最好方法就是使用高度簡潔、富有創意的圖形來吸引消費者。所以,圖形越直觀,消費者讀起來就越清楚,也能更快的理解廣告的內容。
3.圖形設計的要點
在廣告設計中,真實是最為重要的,一個企業、一個廣告設計者必須遵守這一永恆的創作原則。真實、可信且富有創意的畫面,會給消費者帶來美的享受,從心理上產生親切感,也就是親和力的增強,這會使廣告的內容得以順利地傳播,從而實現廣告目標。例如蘋果公司廣告,青花瓷的圖形元素配合蘋果圖案,兩者相結合相得益彰,給消費者留下深刻的印象。在廣告設計的過程中,有很多的元素需要組合排列,在這時,設計者需要做到緊扣廣告目標,突出重點元素,抓住消費者的眼球,否則就會分散他們的注意力,導致廣告偏移主題,傳達不了有效的信息。
4.圖形的表現形式
具象圖形表現的是客觀形象,包括人、動物等,它描述了一種寫實的意境,形象性和真實性的生活寫照具有強烈的藝術感染力,增強受眾對廣告內容的信任度,視覺上激發人們對產品的興趣和需求。在NIKE廣告的海報中,設計者把具象的鞋直接讓消費者瞭解了產品,讓讀者留下深刻的印象。對比來説,抽象圖形則不同於具象圖形,它是一種觀點、觀念以及思想的視覺表現,其形式美具有客觀的科學性和時代精神。它在表現空間上有一定的無限性和遐想性。由於抽象圖形的思想性較強,不同民族、文化程度、生活經歷的觀看者對同一抽象圖形會產生不同的`看法。當抽象圖形被應用於廣告設計中的時候,我們會要更多的考慮到受眾的文化積澱,以免受眾看不懂廣告內容而產生歧義。
三、色彩語言的傳達
1.色彩語言的背景
在色彩斑斕、五光十色的大千世界中,人們擁有着色彩本能的感知能力。不同的顏色能夠給觀眾帶來不同的心理感受,比如綠色代表希望,紅色代表熱情洋溢。由於色彩代表不同的意義,所以色彩才會進入到了視覺傳達的語言符號當中。實際上,人們對視覺接觸到物品的第一印象是來自於色彩,它準確地提高了人們對物的關注程度,憑其先聲奪人的強大力量在設計中存在,恰當地運用色彩,可以增強廣告的吸引力,從而激起人們的購買慾望。
2.色彩設計的基本原則
色彩設計的基本原則主要有對比性、識別性、真實性、情感性和美觀性。其作用是通過一定的屬性加深消費者對於作品的理解和感悟。其視覺衝擊力對讀者的消費行為具有引導和深刻影響的作用。在廣告中成功地運用色彩,會大大提高廣告的視覺效果。
3.色彩設計的要點
設計者必須具備較好的色彩感受能力,在設計之前,展開對作品整體顏色基調的基本的定位,確定主要色調,最大限度地烘托主題。在色彩的選用技巧方面,色調搭配要和諧和變化,既統一基調和色系,又要在局部形成色彩的對比,增加視覺衝擊力,讓受眾留下深刻的印象。比如,在一個地方使用暖色系進行設計的時候,可以在局部重點部分進行一定的冷色處理,使對象更加突出,或者直接採用對比色,烘托效果,強化視覺體驗。在廣告設計中,色彩與圖形的配合是設計者表現其創意的圖3蘋果公司廣告圖4NIKE廣告圖5HERO廣告主要手法,讓色彩發揮到最突出的地方。色彩會使得人們在瞬間對受眾產生顯著的刺激作用,搭配圖形所產生的視覺效果使得畫面更加地醒目,更加吸引人的注意,兩者相結合不僅可以傳遞廣告信息,也能給讀者提供審美樂趣,使人們在瞭解產品和服務內容的過程中得到美的享受。例如在HERO的廣告海報中,強烈的對比色彩和圖形讓廣告無形中產生創意,告訴讀者們他家的保鮮袋可以讓時間停止,保持瓜果的新鮮度,使消費者對產品有更深的興趣。
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