建材市場營銷活動策劃方案(合集10篇)

爲保障事情或工作順利開展，就不得不需要事先制定方案，方案的內容和形式都要圍繞着主題來展開，最終達到預期的效果和意義。那麼應當如何制定方案呢？下面是小編整理的建材市場營銷活動策劃方案，歡迎大家借鑑與參考，希望對大家有所幫助。

建材市場營銷活動策劃方案1

一、活動背景：

“雙11”購物狂歡節，已經成爲中國，乃至世界範圍內影響力的消費節日之一。而每一位商家，每一位消費者，纔是這個舞臺的真正主角。xx，我們將邀請更多品牌和實力商家共同參與，以您的獨特方式，導演一場品質購物的狂歡盛典!

xx年的.“雙11”，張掖市本土商家也將積極響應，大力發展本土電子商務，以實現由傳統行業到電子商務的轉型，努力把電子商務培育成我市乃至我省經濟發展的新增長點，推動我市特色產品、農副產品及文化旅遊產品外銷，促進我市特色優勢產業發展。我市也將鼓勵個體工商戶、創業者投入電子商務領域，提供更多就業崗位的同時，大力培養電商人才，以實現大學生和失業人員的創業再就業。

xx年的“雙11”，張掖萬衆商城也將在其中扮演着重要角色，作爲由張掖市政府重點扶持的張掖本土的電子商務網購平臺“萬衆商城”及小九城市wifi，將填補張掖本地網購狂歡節的空白，讓張掖人真正體驗在家門口網購的新時尚。

二、活動目的：

在“雙11”到來之際，張掖市本土商家藉此機會，將於11月11日舉行“張掖本土購物狂歡節”，狂歡節將打出“超優惠”、“真特價”、“免費送”等活動來引人關注，將電子商務理念深入人心，推動張掖電子商務的飛速發展。

三、活動方：

主辦方：張掖市商務局、張掖市人力資源與社會保障局。

承辦方：張掖市焱晶電子商務有限責任公司、張掖市瑞景科技有限責任公司。

協辦方：甘州電視臺、甘州廣播電臺、張掖圈子、百度張掖吧、大漠戶外、號角戶外等。

四、活動時間：

xx年11月11日開幕

五、活動地點：

張掖市中心廣場

六、參會單位：

屆時將有服飾鞋帽類、禮品箱包類、電器類、手機數碼類、土特產品類、工藝品類、化妝品類、傢俱建材類、餐飲服務類等上百家商家參會

七、活動造勢：

1、宣傳造勢

新聞發佈會

網絡宣傳、報紙、dm廣告

汽車車貼巡街宣傳

2、市場造勢

打造張掖市首家電子商務創業孵化基地，免費開設電子商務創業培訓班;免費爲所有培訓班商家建站並提供專業的運營指導、技術指導等全面周到的後續服務。

八、活動流程：

1、準備流程

活動展示平臺：張掖萬衆商城、小九智慧城市wifi、微官網

商家報名時間：xx年10月27日08：30：00-xx年11月1日18：00：00

商家審覈時間：xx年11月02日08：30：00-xx年11月6日18：00：00

活動啓動時間：xx年11月11日00：00：00-xx年11月11日23：59：59

2、“雙11”啓動流程

xx年11月11日09：30主持人致開場白

xx年11月11日09：40各局領導及活動方講話致辭

xx年11月11日10：30狂歡節啓動儀式

xx年11月11日10：40狂歡節正式開始

九、活動內容：

1、你來我就送。萬衆商城10萬現金大回饋，只要來到現場的消費者，掃萬衆商城二維碼即送現金紅包。

2、折扣低到爆。現場商家均打出虧本折扣，只此一天，低到不能想，低到不敢想。

3、手機玩轉“雙11”。“雙11”要上班?要出差?用不了電腦?沒關係，有小九app，將“雙11”裝進手機。還可以手機免費開店，免費打電話，聊天搭訕........賺錢社交兩不誤。神器出世，還不快來下載!

十、活動準備：

1、前期宣傳準備

網絡軟文、報紙宣傳文、汽車車貼宣傳頁內容、紅包抵金券。

2、參展商家準備

報名選拔審覈後，擇時召開商家大會。

商家大會內容：商家工作準備、折扣敲定、抵金券商議。

商家大會時間：待定

3、商家展位劃分

按商家產品分類劃分展示區域

4、工作人員籌備

5、硬件準備

活動場地、led大屏、led移動屏

音響設備、禮炮、啓動儀式道具

紅包印製、抵金券印製

拱門、拱門條幅

x展架、商家展位

十一、安保準備：

張掖市公安局、保安公司。

建材市場營銷活動策劃方案2

一、活動目的

此次開業慶典舉行，既可以讓更多的羣體瞭解到大川國際建材城一期市場的開業情況，還可以加強大川國際建材城在商家心中的形象。同時爲其二期市場招商做鋪墊。通過此次開業典禮的隆重舉行其提升在行業內的知名度。

二、活動概述

活動主題：攜手並進財富雙贏

活動幅題：大川國際建材城一期市場開業盛典

活動時間：20xx年9月日上午

活動地點：大川國際建材城一期市場廣場

活動內容：領導嘉賓簽到、舞獅鑼鼓暖場、領導講話、開業啓動儀式

參與人員：領導、嘉賓、商戶、媒體、建材城工作人員等

活動基調：隆重、品質、震撼

主辦單位：大川國際建材城

策劃執行：重慶橋都廣告文化傳播有限公司

三、橋都創意

大川國際建材城是中國最大首個建材營銷總部基地、中國西部最大規模裝飾建材物流中心、歐亞大通道的樞紐中轉市場，其規模化產業集羣產生的強大市場功能蘊含着巨大的商機。第一期市場已有簽約商戶1000多家，現在二期招商在進行中。

此次成功開業，不僅說明一期市場招商成功，也爲後面幾期的招商開創了良好的勢頭。所以此次活動主要注重以下創意

1、規模地位

打造氣勢磅礴的活動現場，展現大川國際建材城的.規模，體現其在業界的地位。

2、財富商機

融入財神元素，讓來賓感受到大川國際建材城蘊含着巨大的財富商機。

四、活動亮點

1、財神迎賓

在進入會場通道的兩邊設置12根財神柱，客戶來賓走進來就能感覺到濃濃的財氣，讓人心曠神怡。

2、推杆啓動儀式

領導宣佈開業時，領導嘉賓、客戶代表齊力推起啓動杆，“寓意着攜手並進財富雙贏”。此時，彩煙、彩虹機、皇家禮炮、軍樂聲同進響起，現場氣氛達到高潮。

3、動力滑翔機立體式宣傳

動力滑翔機，上面印着開業的信息，在主城起飛，一直飛到開業活動現場，讓更多的人看到大川國際建材城一期市場開業的信息，提高知名度。

4、開場紅鼓舞+舞獅表演

美女與震撼的鼓聲、舞獅的精湛表演刺激來賓的每一根神經。也寓意着大川國際建材城會紅紅火火，生意興隆。

五、活動流程

08:30—10:00準備、暖場時段

08:30—08:50全體工作人員到場，召開臨時碰頭會，進行細緻的分工協作安排。

08:50—09:00現場佈置全部就緒，音響師開始播放音樂，主持人、禮儀小姐、軍樂隊、舞獅隊等到

場換好服裝，做好演出準備。

09:00—10:00軍樂隊、威風鑼鼓隊、舞獅隊輪流表演，禮儀小姐迎賓，引領領導在嘉賓休息區就坐。

客戶到簽名牆簽名，領取禮品。

10:00—10:35活動主體時段

10:00—10:05大型開場紅鼓舞+舞獅（8人）

10:05—10:10主持人登臺，開場白、主題介紹，請相關領導、貴賓等就位。

10:10—10:15請大川國際領導xx致歡迎辭

10:15—10:20請政府領導xx講話（具體名單和內容由貴方提供）

10:20—10:25請xx領導宣佈“大川國際建材城一期市場開業！”。

同時，領導嘉賓、客戶代表齊力推起啓動杆。

（威風鑼鼓、軍樂、皇家禮炮響起、冷焰火、彩虹機、彩煙燃放、掌聲響起）

10:25—10:30合影留念

10:30—10:35主持人宣佈儀式結束，禮儀小姐引導領導至乘車處，領導先行離開，軍樂隊歡送。10:35—11:00媒體專訪（建議）

媒體在現場採訪相關領導。

六、活動內容

1、活動暖場

活動暖場安排了舞獅、威風鑼鼓、軍樂隊輪翻表演迎賓，現場鑼鼓、樂器齊鳴震撼現場。

2、引領領導簽到、休息；客戶到簽名牆簽名領取禮品。

領導到場簽到，佩戴胸花，簽到後由禮儀引領到休息區，享用茶水糕點。客戶到簽名牆簽名，並由工作人員送上禮品。

3、大型紅鼓舞+舞獅開場

美女與震撼的鼓聲刺激把現場所有人的注意力都吸引到舞臺上來。

4、領導講話

邀請市區領導、項目領導致辭、講話，現場觀衆以熱烈的掌聲歡迎，領導踏着登場音樂在禮儀小姐引領下走上舞臺。

5、領導宣佈“開業”

由一位級別較高領導宣佈：“大川國際建材城一期市場開業！”此時領導嘉賓、客戶代表齊力推起啓動杆，與此同時皇家禮炮響起、冷焰火、彩虹機、彩煙燃放、鼓聲、掌聲同時響起，激情震盪現場。

6、全體領導嘉賓合影

舉行儀式後所有領導嘉賓合影留念。

7、媒體專訪（建議）

現場儀式結束後，開闢專門區域讓記者對項目領導、政府領導進行專訪。

七、組織機構

1、活動總指揮：組成成員：項目總負責人

主要職責：負責活動全程的領導、指導工作。

2、項目督導協調組：

組長：xx

組成成員：甲方對接人員+橋都廣告項目負責人

主要職責：負責活動全程的組織、策劃、實施、執行之敦促、督導工作。

3、嘉賓接待組（含禮儀服務）：

組長：xx

組成成員：甲方接待人員+橋都（禮儀）

主要職責：

①負責相關領導、特邀領導嘉賓等參加活動來賓的接待工作

②同時將接待所需的物品、用品全部準備就緒；

③活動的前期準備、現場接待工作；

④橋都安排禮儀小姐接待相關領導、特邀嘉賓等，引領簽到、佩戴胸花、引領入場及現場休息。

4、宣傳推廣組：

組長：xx

組成成員：甲方工作人員

主要職責：

①負責新聞通稿的撰寫；

②負責宣傳資料的準備、現場供給；

③負責活動廣告物料、廣宣文案的確定

5、安全保衛組：

組長：xx

組成成員：專業保安人員（8名左右）：

主要職責：

①負責擬定和實施活動現場的安全保衛方案，提前消除一切不安全隱患，並制定保衛、交通、治安、防火等應急措施；

②由於出席本次慶典的領導、特邀嘉賓、新聞記者較多，現場圍觀羣衆數量衆多，現場需圈定嘉賓區域外的警戒線，以確保領導貴賓的安全。

6、後勤服務組：

組長：xx

組成成員：甲方工作人員

主要職責：

①負責資料等的準備和發放；

②負責協調並保證活動現場廣告物料所需電源不間斷供給；

③其它各種物料的籌備、運輸和供給保障。

7、慶典執行組：

組長：何平

組成成員：橋都廣告公司工作人員

主要職責：負責活動全程實施、執行（策劃、設計、製作、安裝、維護、撤除等）。

八、應急預案

1）活動之細節把控

1、活動迎賓階段，協調停車區域，所有車輛都在規定的停車區域內；

2、對於出席活動的來賓，做好提前的邀請；

3、對與出席活動的領導、貴賓，安排休息；

4、在活動現場準備好相關防火、以及突發情況急救的保護；

2）活動之危機預案

我們針對活動的方案力求考慮到每個事件，同時有針對突發事件的應對模式，所以我們成立突發事件處理組，目的是將整個活動能在我們的控制範圍之內，將意外造成的損失減少到最低程度。

1、突發火災

2、突發地震

3、突發打架鬥毆

4、突發打劫被盜

1、突發火災：

1.1發生小火災時，由現場保安負責拿滅火器將其熄滅。若滅火器無法將其熄滅，火速動用119消防車。

1.2用廣播進行傳播，迅速集結突發事件處理小組，進行現場指揮。

1.3保安和突發事件處理小組引導領導及嘉賓向安全地區有組織地疏散，盡力杜絕擁擠踩踏的事件。

1.4保安人員高度警惕，嚴防趁火打劫者。

1.5火勢熄滅後應清查人員及物品損害情形，並保持完整現場，以供警方或保險公司處理。

2、突發打架鬥毆：

2.1發生小事件時，迅速由保安進行制止，將當事人交保安處理，如當事人不聽制止，保安合力予以制止。

2.2有多人圍觀起鬨時，將肇事雙方帶到其他地方處理，並疏散圍觀起鬨人員。

2.3事態嚴重，保安合力都制止不住時，應立即撥打110報警，交由公安部門進行處理。

2.4保安處理事件時，立場要公正，千萬不可編袒或加人其中一方。

2.5認清對方面貌、特徵、人數，有無攜帶刀槍，車牌號碼及滋事原因等。

2.6儘量勸說對方，以理服人。若事態難以控制，應立即聯繫公安等相關執法部門。

建材市場營銷活動策劃方案3

一、市場營銷推廣目標

火爆銷售提升利潤建立品牌

在良好的宏觀市場行情下，基本上每一個房地產項目都可以在市場上得以去化。但是，產品的。市場去化時間與銷售利潤則會由於市場營銷策劃的總體思路與方法而產生不同的結果。

對於本項目而言，產品在市場上的順利銷售並不僅僅指產品可以在市場上去化，而是要製造出一種火爆銷售的結果並且實現銷售利潤的最大化。通過產品火爆銷售的結果使得市場對於開發商和產品品牌產生更深刻的認知，從而真正建立穩固的品牌形象。

二、市場營銷推廣思路

（一）市場營銷推廣依據

任何一個市場營銷策劃，無論是整體思路還是具體的執行活動方案，都必須要有數個強有力的支撐點。並且這種支撐點應該是實實在在的，是“站在地上的，而不是空中的”。只有這樣，才能保證市場營銷推廣活動方案的實際可操作性；只有這樣，才能保證市場營銷推廣活動方案的有效性，也就是說是能夠指導並促進銷售的；只有這樣，策劃才能夠給項目帶來切實可行的附加值；只有這樣，市場營銷推廣才能建立真正的可持續發展的企業品牌。

基於此，本市場營銷推廣活動方案的依據是市場、產品、購買者。市場——市場的重要性在於兩個方面：一是指導產品的設計；二是幫助尋找目標購買者。對市場的把握能夠使開發商和市場營銷商順勢而爲，取得成功。產品——好的市場還要有好的產品來支撐才能真正創造一種商業物業形態與經營模式，塑造商業地產品牌。只有對產品進行客觀、冷靜、理智的分析，才能做出有針對性的市場營銷推廣活動方案。

購買者——購買者是最重要的，只有通過購買者的購買行爲，企業的利潤才

能夠真正實現。而購買者又是最難把握的。首先必須找到本項目的購買者，而且購買者的需求又是不斷變化的，有些需求甚至是潛意識的。市場營銷推廣的本質就是爲項目找出目標購買者，發現、發掘他們的消費需求，然後針對他們的需求進行有效地推廣。

（二）市場營銷推廣思路

市場營銷的思路來源於購買者。

針對購買者做出的產品是有市場基礎與市場前景的產品。

針對購買者做出的市場營銷推廣是有效的產品推廣。

所以，本次市場營銷的基本策劃思路是：

1、我們的產品是什麼

2、我們產品的購買者是誰

3、我們怎樣針對購買者進行有效的產品市場營銷推廣

三、市場營銷推廣

（一）市場營銷推廣主線

1、推廣主線確定依據

1.1市場定位

定位目標

再創上海商業神話

上海，一個創造奇蹟的代表之地。這個城市的'商業市場從無到有，從簡單到複雜，從低端到高端，一步一步走到了時代商業的浪尖，世界看中國，中國看上海，目前的上海已經是中國商業的龍頭，世界商業的明珠。

浙江人，向世界展示着“東方猶太人”的商業智慧。他們在中國的東南沿海，用一種務實有效的商業運營模式和經營方法，創造出一個又一個的商業神話。

上海國際家居建材家居品牌中心，由務實嚴謹的浙江商人開發運營，它將秉承上海商業市場一貫的運營模式和浙江商人嚴謹踏實的經營作風，再創一個上海的商業神話。

源於市場，高於市場，引導市場

好的產品，往往都遵循這樣的市場原則：

市場上有什麼？

市場上缺什麼？

我們的產品能爲市場帶來什麼？

任何一個產品的產生，都是立足於市場的。而過分依賴於市場，必定在較短的時間內被市場所淘汰。但過分領先於市場的產品又存在着太大的市場抗性。

所以，有市場競爭力的產品是在立足市場的基礎上，具有適度的前瞻性，可以被市場所接受並最終引導市場消費的產品。

市場定位

啓動城市資本的時代家居建材商業航母

市場定位內涵：

◆啓動城市資本

資本啓動是資本再生的唯一源泉。

資本隱性地存在於一個環境之下。當一個催化劑使它顯現出來並能夠使之啓動或者說流通，它就會產生高於原有狀態下幾倍的效益。

城市的資本更是潛藏在城市的每一個角落。當一個有利的前景出現在面前的時候，這些資本就會被啓動起來，經過一定的流通渠道和手段，產生出更大的效益。

上海國際家居建材家居品牌中心，激活起原有城市中的散落資本，通過一種商業的模式，讓其產生出巨大經濟與社會效益。

建材市場營銷活動策劃方案4

聯盟發起：x網家居頻道

合作媒體：x網、x電視臺、移動電視、x交通臺

聯盟目的：

x網作爲x本土影響力的地產家居網絡媒體，在x的購房人羣中具有當之無愧的第一話語權。近五年的發展，奠定了數量巨大的羣衆基礎，同時也是x本土擁有最多開發商資源的網絡媒體。

如何爲已購房或已交房的業主提供更深入的服務，如何能夠爲業主提供更多資源，同時爲商家整合零散資源，是我們接下來的發展方向。

針對這一現狀，x網家居頻道發起x建材聯盟，通過x網已有資源，整合更多資源，通過線上、線下各種諮訊、活動，及整體網絡媒體營銷方案，切合市場發展和消費者需求，打造x、最有效的網絡平臺。

加入聯盟標準：

1、x本土建材、家居、傢俱品牌商家。誠信經營，良好的消費者口碑。有意拓展現有業務，具有一定的'網絡推廣、營銷意識，可配合建材聯盟的推廣、活動，真誠面對消費者推出有效的活動配合方案。

2、本聯盟各品類建材暫只接受一個品牌參與。本聯盟協議一年一簽，不接受短期參與。

聯盟發展規劃：

一、網絡整體營銷解決方案：

1、x網家居頻道首頁廣告位12個月。

2、量身定做介紹甲方公司的專題頁面。

3、x網家居頻道首頁頭條新聞6篇。（可配合甲方活動發佈信息）

4、二篇視頻專訪。（探店、樣板房）

5、一篇建材評測：結合貴公司的產品特性製作產品評測專題（圖文）。

6、x論壇“家居裝飾”版塊高亮置頂帖，可在置頂帖內發佈商家信息。

7、授權註冊論壇賬號，並使用貴公司的商標logo作爲簽名頭像，該賬號可在“家居裝飾”版塊內發佈非廣告內容。

8、開通x網網絡店鋪，協助建設網絡店鋪。

9、根據品牌營銷推廣需要，推送6次論壇內容到x網首頁展示。

10、x網家裝地圖廣告位，x網家裝地圖認證商家。

二、線下關聯營銷解決方案：

1、共享x網、x網所有用戶資源，共享x網業主資源，付費使用x網短信平臺。

2、優先參與x網公益活動。

三、20x全年活動營銷規劃

1、聯盟整體參與x網《家裝課堂》活動。本活動與開發商交房週期同步，20xx年3月、6月、9月、12月各舉辦一期。由x網整合業主資源，聯合開發商和家裝聯盟共同舉辦。

2、20xx年元旦、315、五一、十一、四大熱門節點，聯合建材聯盟成員，由x網策劃組織建材促銷活動。

3、x網家裝日記大賽活動支持品牌，日記大賽活動全程建材家居品牌合作。

四、增值服務

1、x裝修手冊內頁平面廣告首選合作商家。（隨看房、交房活動發放）

2、x網“家裝無敵券”套票首選合作商家。（隨看房、交房活動發放）

五、整體報價

本方案爲整體打包服務內容，不進行單項服務增減。

整體報價視選擇網站廣告位而不同。

注：本報價不包含現場活動經費及其它增值服務成本費用。上述費用視情況單獨報價。x網家居頻道通欄廣告位：5.5萬元/年x網家居頻道1/2通欄廣告位：4.5萬元/年。

建材營銷活動策劃方案