市場營銷調研報告1700字
市場營銷,又稱爲市場學、市場行銷或行銷學,MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作爲對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內。下面是小編爲你帶來的市場營銷調研報告1700字 ,歡迎閱讀。
一、調研概述
(1)調研由來 由於超市自有品牌商品在價格和品質上的優勢很明顯,小到紙巾、紙杯、麪包、飲料,大到食用油和牀上用品,品種繁多的自有品牌商品在零售市場悄悄蔓延。國內本土超市的自有品牌市場潛力巨大,同樣面臨這外來超市的競爭壓力,我國超市自有品牌商品將以何種趨勢發展,我國超市自有品牌發展的制約因素在哪、這些問題都有待解決。所以對超市自有品牌商品消費者的認知情況調查十分有意義。
(2)研究目的 本次的調研其目的是瞭解長春市內大型超市自有品牌商品的擁有情況,消費者對超市自有品牌的任職情況和消費情況進行調查,以掌握市場自有品牌在我國的現狀,並以此爲基礎對未來超市自有品牌在我國的發展情況進行預測。
(3)調研的基本說明 本次調研的對象是長春市內各個大型超市自有品牌,內容是瞭解其擁有情況和消費者認知購買情況,主要應用觀察發和詢問激發急需調研。時間是從6月30日到7月18日,小組成員有侯傑、賈冰雪、金嘉黎、陸璐、薛麗麗五人,均爲市場營銷專業的在校學生。
二、調研結論與建議
通過這次調研我們發現超市主要品牌商品在中國市場潛力巨大,相比之下外來大型連鎖超市的自有品牌別本土的大型超市自有品牌做的要好。但總體來講超市對自己的自有品牌商品宣傳力度不夠,消費者對超市自有品牌的認知度較低。 針對以上問題我國本土超市要儘快壯大自己的實力,招攬自有品牌產品研發上的人才,積累實力和經驗,擴大子的自有品牌商品找國內的銷售量。尤其在自有品牌商品的宣傳上要着重加大力度。
三、調研成果分析
1.文案調研成果分析
(1)自有品牌漸成超市競爭法寶:自有品牌在國內已經有很長的時間,但是做得好的還是像家樂福、沃爾瑪、易初蓮花、屈臣氏等外資零售商。在國外,自有品牌能夠佔到銷售的40%-50%,毛利率相當高,自有品牌將成爲零售商最終的競爭領域。在國內自有品牌商品利潤空間巨大,前景看好,國內有實力的大型超市要加大自有品牌商品的研發與銷售搶奪這一利潤。
(2)自有品牌商品商機巨大:自有品牌商品的銷售正成爲連鎖零售企業銷售方式的新趨勢,將成爲超市重要的利潤來源,對於剛剛介入自有品牌商品銷售的本土超市來說,發展空間廣闊,蘊藏着巨大商機。在商業競爭日益激烈、零售業利潤增長有限的情形下,發展自有品牌成爲商家降低成本、提高利潤有效途徑之一。一般商家都可以選擇從那些消費頻率較高、銷售價格不高、市場份額較大的商品開始做起,這樣利於提高消費者對產品的認知度。得到消費者的認可後,就會擁有一些固定消費人羣。目前大多數本土連鎖超市對自有品牌的開發仍處於嘗試和萌芽階段,這反映在超市中自有品牌商品數量不是很多,自有品牌涉及的品種所佔比重比較小,銷售量也不大,真正有了自有品牌效應的商家也不多。”據分析,一方面,與歐美的成熟市場相比,國內市場經濟發展的時間還很短,本土零售企業的規模有限,還沒有形成超級連鎖,開店數量和經營規模上還沒有形成真正的競爭優勢。另一方面,國內零售企業在自有品牌的產品研發上缺乏人才、實力和經驗,目前主要集中在一些簡單的低端產品上。從研發到營銷,這是一項複雜的工程。只有當零售商從研發做起,掌握了網點資源、市場信息、有效消費者等一系列資源之後,產本站會暢銷。
(3)中國超市自有品牌發展的.制約因素:首先連鎖企業核心領導人重視程度不夠!雖然每一個連鎖企業的核心領導人都會這樣說:“我們非常重視自有品牌,自有品牌是我們未來發展的希望所在,是我們未來的核心利潤所在,是我們未來的核心競爭力所在……”。但是國內連鎖百強企業,設立獨立的自有品牌發展部的很少,負責人素質不夠,在資金、人力、物力等資源的投入上與連鎖企業其它重點部門相比很少。其次公司的核心領導人對自有品牌存在錯誤思想和認識。
多國內連鎖企業核心領導人認爲自有品牌就是簡單的在產品上面貼一張標籤,沒有多少技術含量,認爲自有品牌不需要也沒有必要太多投入,因爲當前狀況下就有不錯的收益!還有一部分核心領導人認爲建立品牌需要大筆的資金,大量的人力和物力,連鎖企業不具備這樣的條件!還有一部分連鎖企業的核心領導人寧願花費幾十萬、上百萬引進一個優秀的店長、採購總監,也不願意花十多、二十萬引進一個品牌經理!在這樣的思想下,做好自有品牌只不過是美好的願望罷了!
-
市場營銷專員工作職責23篇[熱]
市場營銷專員工作職責1職責:1、負責及時溝通督導各分部日常營銷工作,促進整體營銷;2、負責協調安排產品上線的`各項工作;3、協助制定營銷競賽和相關方案,安排相關市場營銷活動等;4、根據相關產品及營銷活動攥寫相關文案,製作相關營銷宣傳資料等文案策劃。任職資格:...
-
市場營銷經理的主要職責(錦集20篇)
市場營銷經理的主要職責1職責:1、主持制定公司產品推廣及營銷計劃,設定銷售目標並進行任務分解;2、帶領團隊開拓新市場,維護好現有資源,配合公司其它產品線挖掘客戶最大價值;3、組織好市場信息收集及管理工作,定期分析競爭對手並實時調整市場策略;任職要求:1、大學專科...
-
(精)市場營銷專業實習心得
當我們有一些感想時,將其記錄在心得體會裏,讓自己銘記於心,這樣可以幫助我們分析出現問題的原因,從而找出解決問題的辦法。很多人都十分頭疼怎麼寫一篇精彩的心得體會,以下是小編精心整理的市場營銷專業實習心得,供大家參考借鑑,希望可以幫助到有需要的朋友。市場營銷...
-
2023年市場營銷專業實習心得體會
當我們受到啓發,對生活有了新的感悟時,往往會寫一篇心得體會,這樣能夠培養人思考的習慣。怎樣寫好心得體會呢?以下是小編整理的2023年市場營銷專業實習心得體會,僅供參考,希望能夠幫助到大家。2023年市場營銷專業實習心得體會篇1時間過的真快,爲期兩個星期的實習快要...