超市商場七夕節活動方案
一、總體思路
七夕是中國傳統的情人節,由於國人越來越珍視中國的傳統文化、民俗節日,再加上商家每年大張旗鼓的宣傳炒作,七夕情人節已經成爲情侶必過的節日之一。本促銷策劃案主要提出兩大緊貼“七夕”主題的大型促銷活動,以配合店內各商家、場館促銷活動,營造濃郁的情人節消費氛圍。
另外,由於黃金珠寶是情人節的主力商品之一,建議將商場每年一度面向婚慶市場的“秋季鑽飾節”於七夕啓動,以“節”促“節”,並借情人節的巨大商機給鑽飾節帶來一個好的開端。
二、活動時間:8月16—8月19日
三、賣場佈置
爲配合七夕主題,建議在商場賣場共享空間架設一道鵲橋,根據傳說中在葡萄下可以聽見牛郎織女說話的'傳說,在主入口門柱上用綠色塑料葡萄藤裝飾成葡萄架的效果,營造濃郁的傳統中國情人節的氣氛。
四、活動策劃
(一)鑽飾節
1、主題
百年老店,百年好合——鑽飾節
[主題釋意]本次活動主題擬定爲“百年老店;百年好合”,主打婚慶市場,定位明確,將商場黃金珠寶賣場最具競爭力的牌譽優勢凸顯出來,以誠信和祝願吸引目標消費者。
2、活動策劃
鑽飾節由8月延續至“十一”黃金週,共計一個多月,這麼長的工夫,促銷活動應當是有層次、分階段的。七夕促銷期間爲鑽飾節活動的預熱期,吸引消費者對鑽飾節活動的關注,並促進下一步消費。
鑽飾節浪漫啓動,七重炫禮任意選擇。
活動期間購買鑽飾類商品累計滿3000元,即有七種優惠由您任選其一。
牀品77元抵扣券西裝77元抵扣券鞋品77元抵扣券。
女裝77元抵扣券服裝配飾9折卡華服6折卡婚紗攝影8折卡。
3、展式創意
每個珠寶品牌推出幾款情人節特別推介款,可以是名貴高價,也可以是爲情人節特別想象的款式,用乾花創意搭配進行展示,外面罩上透明玻璃罩,將經典款從讓消費者挑花眼的衆多珠寶款式中凸顯出來,在花的配稱下形成浪漫唯美的效果,對消費者形成不可阻擋的的誘惑。且女人多被比喻爲花,花與珠寶的搭配暗喻女人與珠寶的和稱關係,獨特的展示方式配合恰當的燈光、背景,必將吸引消費者駐足的目光,產生極佳的促銷效果。
(二)全場活動
1、全場主題活動
(1)活動主題
浪漫七夕,幸運77——價值百元以上,77件浪漫大禮先到先得。
(2)活動策劃
由店內商家提供77件商品做爲禮品,週六日在共享空間設置活動區,製作一塊大kt版,畫面爲77件禮品的名稱和圖片,按照慣例,將所有商品分爲百貨服飾類和黃金電器類,活動期內消費者單類累計消費超過肯定額度即可參加活動,選擇77件禮品中的一件,先符合條件者享有優先選擇權。
(3)獎品
店內各商家每家提供一件售價不低於100元的實物禮品,如商品售價普遍較高,可以以100元抵扣券形式代替。消費者現場抽獎,現場領取獎品。
(4)促銷物料準備
①kt版想象及製作。
②活動規則說明水牌。
④活動場地所需桌椅。
2、其它促銷活動
(1)買情人節禮品,送相聲情侶套票——活動期間,購買情人節禮品單票滿770元即贈相聲情侶套票。
(2)浪漫鵲橋,愛意傳遞——活動期間購買指定品類情人節禮品單票滿770元,可享受中國境內ems免費快遞,爲分隔兩地的愛侶傳遞浪漫情意。
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