2016猴年春晚吉祥物

2016猴年春晚吉祥物

作爲一臺有着34年曆史、全國最具影響力的晚會，觀看春晚早已經成爲全國人民的新民俗。然而多年來，春晚一直沒有吉祥物作爲固有的形象支撐。從2015年羊年春晚開始，春晚首次設立了“春晚吉祥物”，取名“陽陽”，象徵着“活潑陽光、三陽開泰”的美好寓意。

2016年春晚，70後呂逸濤出任總導演，繼續設立吉祥物。據悉，春晚之所以設立猴年春晚吉祥物，是想大力弘揚中國傳統文化中的“生肖”元素，一方面塑造一種特定的形象標識，增強大衆對“春晚”這一全民文化品牌的符號認知，另一方面，有了吉祥物，不僅符合人們喜愛萌寵動物的本能審美心態，更能夠貫穿起整臺晚會的構架、節奏，實現晚會形式的獨特創新。

作者白茶，插畫師，知名卡通貓咪形象“吾皇”的創作者，2015年出版繪本《就喜歡你看不慣我又幹不掉我的樣子》，深受青年朋友喜愛。

關鍵詞：

“中國水墨風”

設計闡釋：

1。設計以中國水墨畫風完成，以傳統水墨的黑、灰色調爲基礎，輔以現代水墨畫的多彩，既蘊含了傳統藝術的元素，又充分展示春節的喜慶與歡樂。

2。以猴的形象爲基礎，改變了其髮型、四肢和尾巴的細節設計，並配套設計了傳統服飾，增加了吉祥物的辨識度和獨特性，容易被觀衆記住。

3。在保證外型不變的情況下，根據具體需要可變化出多種表情和神態。

4。本吉祥物可延伸性理解度很廣，可作爲猴年春晚的一個易辯、易記的良好代言形象。

“卡通插畫風”

1。設計以卡通插畫的風格完成。

2。以“猴”的形象爲基礎，特別設計其髮型、尾巴和服裝等細節，並擬人化的加上腮紅等可愛元素。

3。在設計中，保留了各年齡層觀衆對“猴”形象的認知，易於各類型觀衆接受。

4。在保證外型不變的情況下，根據具體需要可變化出多種表情和神態。

“網絡漫畫風”

1。設計提取了大家印象中“猴”的面部特徵，整體以簡單的線條圖形構成，簡潔明瞭，並配套設計了多種服飾造型及動作，喜慶傳統又不失活潑可愛。

2。融入了年輕人喜愛的網絡漫畫元素特點，時尚的扁平化設計，大衆隨手幾筆便能畫出來，易於被更多年輕觀衆喜愛，易於多媒體渠道或自媒體傳播推廣。

3。頭頂髮型的“祥雲”造型體現了中國式的節日喜慶、祥和的`概念。

“品牌設計風”

1。本設計注重品牌形象的打造，將“猴”與“電視”的形象特點相結合，猴臉的橢圓可看似一個擬人化的電視屏幕。

2。一反常態地將吉祥物的臉型設計爲橢圓，既保留了猴的特點，又增強了設計的自我特點和辨識度。

3。用簡單的線條勾勒的臉部使其未來具有無限的延展性和變化，如：推出純白色硬體塑料吉祥物，用戶可自行繪製色彩和花紋。

4。雖卡通化設計，但從整體形象陰影可以看出，本設計的輪廓造型很有新意。