公司文化及品牌設計的影響是什麼
聊聊什麼是品牌及公司文化。
品牌:是企業外在形象傳達
文化:是企業散發出來的氣質
創建一個品牌的流程循環
首先需要有一個產品,然後必須有自己的獨特性,還要有自己的文化理念,通過不同渠道去傳播它,有一定的受衆人羣能夠體驗到他 然後獲取用戶反饋信息,於是產品自身不斷的進行調節,就這樣反反覆覆的。
品牌反映出來的觸點
生活中用戶如何感受到品牌傳播的魅力。
看到
標誌,包裝,名片,廣告牌,展覽,廣告等等。
聽覺
語音郵箱,演講,網絡,電話,說話方式,促銷等。
體驗
交通工具,公共關係,網站,環境。
品牌及公司文化的作用
信任
在我們進行消費的時候,信任是我們最低的要求,比如準備購買牛仔褲的時候 ,你會選擇 裏維斯,或者你計劃去吃火鍋的時候,必然想起的是海底撈火鍋,這就是品牌的信任的力量。
傳播
提起每一個行業的時候,腦海總會想起那麼幾個關鍵詞,比如:手機,電腦,我們就會第一個想起蘋果商品以及其他的定位 家用電器的時候第一時間就會想起 老闆,西門子產品以及企業的理念
價值
企業內部文化:大的品牌使得員工具有自豪感,提升忠實度。
吸取更多專業的人才:大的品牌公司,比如互聯網的 阿里巴巴 騰訊 網易 , 廣告行業的 奧美 im2.0 陽師 等 都是從業人士最想去的工作的地方。
那幾個方面入手提升品牌形象
一致性
在設計APP的'時候,爲了保證品牌的一致性,所以在app的icon圖標以及歡迎界面,以及內頁設計上都保持了高度統一。
網頁
下面是一家中國風風格的傢俱網站,整個頁面都走簡約優雅的色調,搭配着水墨的元素,整體都是一起化。
線下+線上
整體線下的品牌延展包括線上的網頁端都是很高度飽和統一。
差異化
採用圖形和符號作爲LOGO進行品牌傳播:
看到下面的logo就會想到蘋果跟耐克,正是這樣敢於突破,創新的精神,使得用戶更加的記住他。
圖形符號結合文字
圖形和符號結合文字表現方式。更容易讓用戶去記住瞭解他們。
純文字的表現方式。
更加直接的傳達出了品牌的信息。
不同的企業文化造成的差異化
這裏那天貓和JD兩家商城平臺做一個比較,從分析他們的不同的企業文化,得出不一樣的
品牌設計差異化,
天貓logo融入了貓的元素,考慮到了貓是一種挑剔,高貴,品質的一種動物,這恰好詮釋了天貓品牌的精神文化所在,
JD的logo融入狗的元素,同樣吸取了狗的特點,狗的忠誠,狗的熱情,狗的極速等特點。
恰好詮釋了JD商城的精神文化
目標羣體
一般普通的做法就是分析,人羣年齡,地區,收入,等等,但是這樣往往只能獲取一個大的需求,不能細緻得到用戶的想法,比如一個互聯網公司都是90後年輕人,但是每個人的觀點,興趣愛好,以及消費觀念,性格 都是不一樣的,
所以我們要學會抓住用戶的興趣點,態度是很重要的。
深刻理解品牌
現在的人,人人都想創業,都想做做一個產品,一般就是拿到一個東西基本的想法就是,
成立-然後去運營,從來沒有想過自己做這個產品的目的?用戶羣體?優勢?等等。
如何判斷一個品牌的成功,我們就要嘗試着以下面的幾個點去反問自己。從而得出答案。
優勢?
比如做自己這個產品的優勢在哪裏?產品的特點,擅長的東西在哪裏。
劣勢?
產品在市場上相對其他產品的一些不足之處。
競爭機會?
在市場中同類產品中的機會再哪裏。
危機?
團隊出現了什麼危機,比如產品上的,或者是人才缺失以及不足。
色彩感官性
每一種色彩的運用,在品牌傳達中,起到關鍵性的作用。比如相對暖色調的顏色 紅色 橙色 黃色 給用戶的感受 充滿活力,激情的。然後相對冷色的色調 藍色 綠色 白色 之類的給人個的感受更加沉穩,色彩是用戶能夠直觀看到的元素,能夠讓用戶感受到情緒,從而影響到
品牌的傳播以及銷量。
紅色
任何品牌對於紅色都是比較難駕馭,紅色一方面代表着危險,警告的信息,一方面又代表着激情,熱血開心,可以讓人激動。
紅色是可口可樂的主色調,他們的設計配色都是紅色中飛揚着白色的基調。在炎炎夏日中體驗激情的感覺。
橙色
橙色穿透力是僅次於紅色的色彩,在生活中,主要運用在比較醒目的地方,比如火車頭登山服,交通指示標示等,橙色又是一種代表着健康,維生素C的顏色,生活中影響比較深的是出現在我們食用的產品中
鮮橙多選擇了橙色作爲其品牌的宣傳色,傳達出健康原生讓心情快樂的的概念。
所以在設計上面選擇了以橙色系爲主的風格。
黃色是所有色相中最能發光的顏色。黃色的店面設計給人輕快,透明,輝煌,充滿希望的色彩印象。黃色同時也是交通中比較醒目的顏色,所以很多的種業機械都採用了黃色爲主。
CAT是一家專業做重工業設備的公司,所以整個頁面採用黃色作爲突出色,黑色作爲主色,有效的突出了產品。
最後說說
0:品牌與企業文化是相互結合的,
一個品牌的誕生,不在於產品的產生,自己的文化理念去傳播,一定具備自己的獨特性也就是差異化,只有給用戶羣體去體驗後,纔會得到用戶的反饋,最後我們去調整,這樣不斷的循環下去,才能讓品牌越來越好。
1:品牌的觸電就是你感受到的 看到 聽到 體驗到
2:一致性有理由品牌形象的統一。
3:設計中需要注意每一個品牌的色彩氛圍
4:不要太表面去分析用戶羣體
5:深刻的認識自己品牌的性格
6:品牌的作用 信任傳播價值
7:差異化是品牌宣傳的核心
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