筆記本電腦情況的調查報告

一.產品分析

aa集團成立於1984年，aa集團一貫秉承“讓用戶用得更好”的理念，始終致力於爲中國用戶提供最新最好的科技產品，推動中國信息產業的發展。他們的大膽創新和勇於探索的精神才使他們一直在同行業中保持領頭羊的地位。此外，aa在全國範圍內全面實施一站式服務，並更加註重服務與技術、服務與業務的結合，切實提高競爭力。

aa一貫的做法就是不斷採用創新技術推出新產品，這樣不僅能引領技術和應用的新潮流，同時還能提高客戶的應用水平，爲消費者帶來新的價值。同時對於筆記本電腦的開發，更是投入了大量的財力和人力。

當然在媒體的大力宣傳下，aa也得到了一定的宣傳效果，消費者可以通過電視，廣播，網絡，報紙等很多方面來了解有關aa的產品。其他方式的宣傳也使aa的受衆越來越廣。很多消費者都已經用上了aa的很多產品，而且反響不錯。

二．消費者分析

消費着對於一個品牌來說，起了決定性作用．

隨着現代生活節奏的加快，電腦似乎成了人們日常生活和工作中不可或缺的一部分，從臺式機到筆記本，筆記本電腦漸入佳境，今年近期的調查數據顯示：選擇買臺式機的人僅佔到了少部分，大部分的被訪者把筆記本作爲自己希望購買的電腦種類，筆記本以其自身的優勢已經明顯的超越了臺式機，可以看出，對於筆記本電腦的購買情況呈上升趨勢。筆記本價格的下降及其性能的提高是筆記本戰勝臺式機的重要武器。這從一定程度上說明：筆記本價格的下降及其性能的提高使它逐漸落入消費者的購買預算，人們越來越願意以相對臺式機較多的預算來獲得筆記本所具有的便攜優勢。本土品牌表現出色調查結果顯示，與以住洋品牌佔盡風頭相比，本土品牌表現出色。國產品牌中，aa在筆記本和臺式機中均佔有較大份額．

訴求對象：雖然各個年齡層次的人都應該注重．但是在１４－２５歲之間的年輕人，這類人羣追求時尚與個性，接受新事物的能力比較強，電子產品也應該可以成爲他們的首選．但是他們的.經濟能力不是很獨立或者僅有微薄的經收入．當然這個年齡段的邊緣人羣也可以是aa的訴求對象。特別是25~30歲這個階段的人羣。雖然並不是十分激情衝動。但是大部分還未被生活瑣事所纏。至於35以後的人羣暫時並不做爲主要目標。當現在的這部分受羣衆人羣成長起來以後。他們的產品喜好和品牌忠誠上已經具有了相當固定的時候，中年市場仍可以是一份大市場。也更應該做好對這部分羣體的品牌推廣。

三．競爭市場分析

在一個偌大的市場競爭中，企業之間會有一定的排斥與依賴．在市場競爭中，優勝劣汰。在筆記本電腦市場的開發上，aa不斷的推出新產品，快速的佔領市場．同時aa從事開發、製造並銷售最可靠的、安全易用的筆記本電腦及優質專業的服務，雖然與蘋果， ibm 等同類電子產品企業在市場中佔有一定的地位。但是也不能放鬆對自己的要求，要以發展求生存，要憑藉不斷的發展創新，在目前這個競爭激烈的市場中佔有一席之地。

四．訴求方式

本系列廣告採用以誇張爲主，懸念，幽默爲輔的廣告形式，吸引目標受衆的注意力，激起他們的興趣，刺激其感官，促使他們瞭解並熟悉aa，使其更好的接受並使用aa品牌．

五．媒體投放情況

主要採用電視和網絡媒體，電視是很多人休閒與娛樂的首選．廣告可從身邊的事情着手，讓消費者在接觸廣告的時候感到真實，讓消費者真切的感受到aa品牌的品質保證，央視的廣告段，地方衛視，及一些娛樂節目的廣告段都是很好的選擇平臺．利用年輕人經常上網。聊天。以及網上娛樂活動的時候接觸廣告。廣告形式可側重互動形式，讓他們在接觸廣告的同時獲得樂趣，培養其對aa的”第一好感”；同時可採用一系列戶外媒體。利用戶外媒體，受衆廣泛地域性強，最低投放時間限制小，位置高。閱讀強迫性好。廣告轉換度高，受衆層面差異大等的特點，設計出吸引人們眼球的各式精美廣告。還有就是交通媒體，如車身廣告，地鐵廣告及火車站。機場廣告等。戶外廣告讓人們的視覺衝擊力大，廣告面積大，受衆廣．廣告轉換角度大，可以更好的吸引住消費者的眼球．可側重動態的廣告形式。運用三維物件，動感。音效等表現形式及周圍環境和高科技的共同配合。使整個廣告完美地呈現，同時也符合目標對象的心理特徵和性格特點。