2017年關於網站推廣策劃方案
近年來,伴隨着因特網的飛速發展,網絡增值服務已經成爲現在整個通信、網絡業發展的主旋律和主要推動力。網站作爲一種新媒體,最核心的生命力來自它所承載和傳輸的信息是否具有別的媒體所不可替代的價值。廣播相對於報紙是一種新媒體,因爲報紙無法承載廣播所承載的信息;電視作爲一種新媒體能夠存在,是因爲報紙和廣播都不能承載電視所承載的信息。新媒體中不可替代的信息價值就是信息的形態,而信息的內容是可以替代的。形成新的信息形態是一個新媒體成長的核心因素,也是一個新媒體成熟與否的重要指標。網站能夠承載傳統媒體的所有信息形態,即融合了文字、圖片、音頻、視頻等信息形態的多媒體。
網站介紹:
網站的市場定位分析及優缺點:
1、市場定位:是一個定位於商務合作?企業品牌的推廣與包裝?商機的發佈等商務類型的門戶性綜合信息服務網站。
2、優缺點分析---
優勢:(1)網站vip會員中不乏部分政界權威人士和商界成功人士,通過vip會員之間的互動交流而成爲朋友,即可利用輻射的關係,共享各vip會員的社會人際關係資源,可以最大範圍的擴大用戶自身的人脈關係網。
(2)專業強勁的技術後臺支持與獨具特色的運作模式和誠摯的商業信譽使之成爲全球範圍內本土領域服務性能最廣的商務網站,在客戶羣中具有良好的口碑。
(3)在全球擁有各個不同種類的客戶羣體30多萬,具有良好的發展前景。
(4)網站服務內容衆多,用戶選擇範圍較廣,並且集商務?供求?招商等於一體,信息全面。
劣勢:(1)網站推出時間不長,還欠缺知名度。
(2)用戶暫時過於單一,基本上是網站的老用戶。
3、發展機會:(1)電子商務用戶使用率增長較快
(2)較好的經營主題帶動網站的推廣
(3)商務類型網站是互連網信息服務發展的新趨勢
4、潛在威脅:(1)現有的電子商務網站與網站爭搶客戶
(2)網站無強有力的多方聯合網站,將使得網站面對競爭網站的壓力增大。
5、網站賣點薈萃:(1)網站的整體規劃優勢及品牌優勢
(2)內容繁多的欄目信息
(3)電子商務的發展前景
(4)較強的廣告投放空間
(5)最大範圍的擴大商務用戶自身的人脈關係網。
6、目標客戶羣分析:
地域:以網站爲依託,吸引投資家們以及部分跨區域的商務用戶人羣
職業:涵蓋了溫籍海內外人士,投資家以及中小企業主等商務用戶
推廣策略:
1、推廣指導原則:
(1)網站推廣目標:結合網站內容,進行網站宣傳,提升網站的欄目品牌,進而創造利潤,確保網站和用戶雙贏
(2)推廣原則:高效、經濟、實用
(3)推廣階段:網站已擁有會員服務內容以及種類繁多的其他欄目,結合“高效、經濟、實用”的推廣原則,建議將網站推廣階段分爲長期廣告投放期和短一次性投放期兩個階段
2、具體的網站推廣方法:
(1)網下推廣:員工的服裝印上網址---在給員工發的職業服裝上印上本網站的網址,當員工在上班和回家的路上都會在無形中給自己的網站作宣傳。
發佈新聞會---設計一個主題鮮明的新聞發佈會可以讓更多的媒體免費爲網站宣傳,並且還可以樹立網站的形象。
在電視,廣播,公交車,報紙,路牌上做廣告
制定特色的宣傳語---如:商務網站中的諾亞方舟
與圓筆,水筆的生產廠商進行合作---免費在網站上爲他們做宣傳,但筆上必須要有網站的網址及宣傳語
鈴聲推廣---結合網站內容設計一個鈴聲上傳到其他網站,讓別人免費下載
(2)網上推廣:在網站的主頁上設置一個收藏夾的圖標,便於用戶收到自己的收藏夾中,也方便用戶以後訪問
搜索引擎推廣---做好搜索引擎的鏈接,便於用戶訪問
免費電郵---向商務用戶提供免費的電子郵件信箱,爭取最大的會員加入量
友情連接---鏈接所有行業網站,送給他們會員戶名與密碼,要使網站四通八達,不能成爲孤島。
論壇推廣---在各大門戶網站的論壇中灌水,使之更多的人能夠了解到網站
(3)網站推廣的主題活動:
形象代言人選舉活動---
活動目的:(1)爲了有效地宣傳網站形象,樹立其在社會人羣中的公衆形象及知名度
(2)爲了突出是“以人爲本”的商務網站,以此活動作爲網站運營前的前期廣告預熱,宣傳造勢手段:製造媒體響應,專訪報道的軟性廣告炒作效果
(3)通過此活動的開展,達到轟動性的品牌宣傳效益,爲網站正式運營後的客戶資源起到引導性的號召作用
活動概況:(1)利用大衆媒體刊登和發佈網站形象代言人選舉活動的機關信息(包括參賽的時間,地點,條件,資格,報名細則等)
(2)設計印刷宣傳單大量發行和派送
(3)前期宣傳主要用本次選舉活動來製造聲勢,公佈網站正式運營日爲選舉活動決賽
(4)正式運營前一週進行簡單的初賽,引起世人的關注和重視,爲運營日的人氣度作鋪墊,同時造成受衆人羣意念上的認可網站推廣活動多而有新意
(5)組織評審團對參賽小組考覈,評分(包括身材,相貌,學歷,才藝展示,對商務運作的理解等多項考覈)
(6)比賽分淘汰式初賽,選拔式複賽和決賽三個階段進行
(7)決賽定在網站正式運營日,當日產生冠軍(運營日一大賣點)
媒體公關:
先期,以北京市內流動的公交大巴爲主流媒體,將網站活動消息發佈出去,同時跟進報紙,電臺,電視臺,商務類雜誌,並以我們自身的網絡平臺發佈溫籍人士創業信息
正式運營日活動內容:媒體見面會網站品牌推廣?網站理念宣示等
備註:形象代言人選舉活動其他備選方案---選出幾名知名作爲網站形象代言人候選人,再經由網友投票選出最終的網站形象代言人
這樣既可以爲網站的宣傳進行造勢,使得更多的人知道網站,又使得網站的商務運作理念得以傳播
商務聯誼酒會---
邀請知名人士,企業家以及一些中小企業主舉行一個商務聯誼酒會
在舉行商務聯誼酒會時,可以邀請一些藝人作爲商務酒會的嘉賓,這樣能很好的營造酒會的氣氛
舉行商務聯誼酒會可以有效的提升網站的.知名度,爲以後網站能更好的進行商務運作鋪平道路
以上就是我爲網站所做的推廣方案策劃書,如有不足,敬請指教。
2017年關於網站推廣策劃方案第一部分 網站實體部分
一、網站策劃運營方案計劃
企劃思想
1.建立爲失蹤人口及相關服務的專業網站。
2.與各友情網站合作,在站上免費發佈其相關的情況,以達到兄弟網站互相宣傳和互相瀏覽的作用。
網站之間的互相宣傳是很重要的,兄弟網站之間的鏈接可以起到網站之間的相呼應的作用。
3.自願者可以在網站上獲取失蹤人口信息,並且可以按照裏面的信息來爲網站服務。
自願者可以從網站中的人口失蹤信息來做相應的服務。這樣有助於自願者的工作。
4.定期與全國的公安局取得聯繫,以此來獲得最新的失蹤人口詳細資料。
與全國的公安局取得聯繫和及時的人口失蹤信息更新。
二、網站運營方案之市場分析
在市場分析上我們需要注意以下幾個問題
1.網站的功能作用
在網站採用新的開發系統後,一定會有新穎的內容會出現在網站中,新的頁面效果及功能不僅可以吸引來訪者,也可以給來訪者提供娛樂休閒。
2.用戶從網站有沒有直接得到利益
用戶從網站本身得到什麼,是我們最爲關心的,建立一個網站要知道本身的價值意義,就必須得讓用戶知道他們從中得到什麼,這樣才能體現出網站本身的意義。
3.網站需要的廣告和客戶
一個網站的廣告能夠給網站帶來直接的利益,客戶也是一種宣傳力,可以讓不瞭解的人瞭解,瞭解的人更深爲了解。
三、網站運營方案之整體市場戰略
(一) 戰略步驟
第一階段:建立網站,同時有選擇的在幾個或幾十個城市建立分站點,並與各城市分站點建立合作伙伴關係,簽定合作協議, 建立一個網站不僅只限於一個省份和一個城市,要想讓搜人遍佈全國,就只能撒開搜人的大網,網羅全國的省份和城市,讓人“無處可藏”!
第二階段:網站信息發佈,通過各種手段建立客戶羣
網站信息的發佈一定要用各種手段來建立自己的客戶羣體,只有更多的來訪者,更多的會員才能支撐一個網站的正常運營。
第三階段:在網站有了一定的知名度與搜人成功案例後,主動吸引大的網站注意力,最終獲得以合理的代價與其合作。
在網站有了一定的知名度後,就要開始和大網站建立和諧的互助關係,互相宣傳,以達到網站“一夜成名”的效果。
第四階段:網站也有了一定數量的註冊客戶,網站的知名度也有相當大的提升之後網站的業務也可以有進一步的擴展.
註冊用戶多了以後,各種層次的人也會有了,這個時候不僅限於讓搜人只搜人,應該有很多的新鮮內容加入進去,讓整個網站變的不僅是個搜人網,更是一個集娛樂休閒聽歌看電影的綜合型網站。
(二) 網站運營方案之市場拓展原則
1.堅持以市場終端(瀏覽者)爲首要的中心。
瀏覽者爲核心,本着以客戶的需求是我們的目標態度來做好網站,網站的內容要與客戶互動。
2.商戶合作者的選擇應有一定的原則。
應該建立自己的原則,篩選出有資格和自己合作的商業夥伴,顯示出,因爲專業,所以專注的原則。
3.站點的建設應該符合網站的整體形象。
不管怎麼樣去修改網站的內容,都不能動網站整體風格和形象,這樣會讓人產生“迷路”的感覺,每天換個風格只會讓人覺得網站不塌實。
四、網站運營方案之網站技術解決方案
根據網站的功能確定網站技術解決方案。
1、採用穩定、處理快速的南北互通的服務器(目前已經基本達到)。
2、選擇操作系統,用unix,Linux還是Window2000/NT。分析後在投入功能的開發、注重穩定性和安全性等。
3、採用系統性的解決方案(如IBM,HP)等公司提供的企業上網方案、電子商務解決方案?還是自己開發。
4、網站安全性措施,防黑、防病毒方案。
5、相關程序開發。如網頁程序ASP、PHP、JSP等數據庫程序。我們推薦PHP,或者是ASP爲基礎的成型發佈系統。
五、網站運營方案之網站內容策劃
1、根據門戶網站的目的和功能策劃網站內容。。
2、電子商務類網站要提供會員註冊、詳細的服務信息、信息搜索查詢、個人信息保密措施、相關幫助等。
3、如果網站欄目比較多,則考慮採用網站編程專人負責相關內容。注意:網站內容是網站吸引瀏覽者最重要的因素,無內容或不實用的信息不會吸引匆匆瀏覽的訪客。可事先對人們希望閱讀的信息進行調查,並在網站發佈後調查人們對網站內容的滿意度,以及時調整網站內容。
六、網站運營方案之網頁設計
1、網頁設計美術設計要求,網頁美術設計一般要與網站整體形象一致,要符合CI規範。要注意網頁色彩、圖片的應用及版面策劃,保持網頁的整體一致性。
網頁的設計就由美工師來把關了,整體形象和規範一定要按照CI來,而且上下相呼應,圖片和模塊的擺放也有自己的特色和風格。
2、在新技術的採用上要考慮主要目標訪問羣體的分佈地域、年齡階層、網絡速度、閱讀習慣等。
不同的人都有自己的習慣,就象左撇子一樣,所以我們要針對不同的年齡和網絡速度還有閱讀的習慣來選定一個適中的模式讓人人都覺得看起來讀起來都很舒服。
3、制定網頁改版計劃,如半年到一年時間進行較大規模改版等。
一個網站做成以後,大的修改最好不要太頻繁,最好是一年一換,換的時候也不要把大的風格和色調破壞。
七、網站運營方案之網站維護
1、服務器及相關軟硬件的維護,對可能出現的問題進行評估,制定響應時間。
服務器的軟件和硬件的維護尤爲重要,要進行很多方面的測試,來制定響應速度。
2、數據庫維護,有效地利用數據是網站維護的重要內容,因此數據庫的維護要受到重視。
一個程序的數據庫維護,就相當於,一個庫存的貨品的種類,貨品的種類被打亂後,將會是一個很麻煩的事情,所以程序數據庫要定期維護和清理一些不必要的冗餘。
3、內容的更新、調整等。
網頁在一段時間裏必須進行更新、調整內容,以便瀏覽者看到新的內容。
4、制定相關網站維護的規定,將網站維護制度化、規範化。
出表一張網站維護的制度和規範表,由專人負責,這樣才能保證網站的運營質量和效率。
八、網站運營方案之網站測試
網站發佈前要進行細緻周密的測試,以保證正常瀏覽和使用。主要測試內容:
1、服務器穩定性、安全性。
望站服務器的穩定和安全一直都是最頭疼的事情,所以我們應該走到麻煩的前面,首先把預想到的麻煩排除掉。
2、程序及數據庫測試。
每個程序都有自己相對應的功能,數據庫則是數據集中的地方,尤其重要。
3、網頁兼容性測試,如瀏覽器、顯示器。
網頁打開多了 不會出現死頁的情況,當然也有顯示器的分辨率和瀏覽器的版本問題存在。
4、根據需要的其他測試。
在做出以上測試後,在用其他的方法進行對網站的測試,例如電信撥號和鐵通撥號是否存在衝突。
九、網站運營之網站發佈與推廣
1、網站測試後進行發佈的廣告活動。
網站測試以後,可以通過媒體或者網絡宣傳進行廣告效應,以達到更多的訪問量。
2、網站推廣登記等。
網站做好以後可以放到3721,BAIDU, GOOGLE上查找關鍵字,以達到更佳好的宣傳作用。
十、網站運營策劃之網站系統更新日程表
各項策劃任務的開始完成時間,負責人等。
一個網站的建設必須有專業的設計師,美工,程序設計師,策劃師和項目經理,及負責監督安排整個網站工程時間和質量的負責人
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