廣告創意策劃基本原理介紹
在某一特定環境下,人們以知識、經驗、判斷爲基點,通過親身的感受和直觀的體驗而閃現出的智慧之光,可以很全面的提示事物或問題的本質,可以讓人有一種假設性的覺察和敏感,這就是通常所說的靈感。靈感實際上是因思想集中、情緒高漲而突發表現出來的一種創造能力,即創意。
1、創意策劃的基本原理
2、創意策劃的重要條件:
(1)創意策劃形成的前提——動機、目的`;
(2)創意策劃形成的基礎——知識積累;
(3)創意策劃方法的過程——選擇性、可變性;
(4)創意策劃實現的關鍵——聯想、假設;
3、創意策劃的定律:
創意策劃=條件+技術
4、創意策劃的種類:
(1)超序相干法——天馬行空法;
(2)拉線相干法——巨蜘蛛吐絲法;
(3)超大系統法——萬花筒法;
(4)非系統法——王子創意法;
(5)創意原子彈——創意裂變法;
(6)氫彈創意法——創意大聚變風暴法;
(7)意場感應法——上山下鄉法;
(8)創意魔牌——創意遊戲法;
(9)集中導向法——綜攝法;
(10)頭腦風暴法——“BS”法;
5、創意的製造過程(心理操作過程):
(1)提出問題:掌握問題產生的途徑,增強問題意識,列舉屬性,尋找缺點和希望點,產生好奇心。
(2)確定問題:確定問題的目標、中心、焦點、動機、目的。
(3)尋找資料和有關資料的積累:圍繞目標、動機,搜索與創意動機有關的資料。
(4)弄清問題:搞懂問題的表述形式,找出問題的框架和細節(聚焦目標、分化問題、把握要點、擴展重點),尋找問題的新表述形式。
(5)生成思路和選擇思路。
(6)進行思考組合。
(7)創意生成、總結及實施。
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