我也談廣告
信息時代,廣告早已是鋪天蓋地、無處不在,
下面,小編奉上一篇對廣告作出思考的散文,歡迎參閱:
我也談廣告
文/方南
看罷文志傳同志的《廣告需要批評》一文,十分佩服作者的目光敏銳,對文化人或有文化的人做的廣告不一定有文化這點深有同感。但文中對孔府宴酒廣告詞的批評,卻不敢苟同。
文中寫道“天下文章高手有的是,合孔府晏酒者幾人”,又有之“朋友中喝此酒者衆,做文章者寡,更不見天下文章問世。”在此,我想覈實一下,孔府晏酒的廣告詞好象不是“喝孔府晏酒,定能做天下文章”或“做天下文章,定要喝孔府晏酒”吧?然則,作者何出此言呢?其實,廣告也是藝術。藝術與科學的嚴密是有區別的。在藝術上,適當的不明確有其獨到的美。記得曾聽說過一個故事。老丈人在中秋之夜叫兩個姑爺各吟詩一句,做秀才的大姑爺稍作思索即吟道:“清輝一輪照姑蘇。”,做師爺的二姑爺立即糾正說:“應該是清輝一輪照姑蘇等地。”請問文志傳同志,哪句詩更好呢?
目前有些廣告詞是做的太粗糙,沒文化。但我個人認爲孔府晏酒的廣告詞不在該列。相反,它的廣告詞極有文化氛圍,也有內涵。首先,它讓人“飲酒思源”。一喝孔府晏酒,就想起了中華文化的.先祖們,尤其是孔子。而孔子是否真的用酒晏客或其他文人騷客都喝過這酒倒並不重要。其次,它激勵人們去了解中華文化。再次,它的不明確性也正是它的妙處。既無損他人權益,有能讓其“仁者見仁,智者見智”。的確,它含有文志傳同志在批評中說到的意思,口氣狂傲。但並沒有明確指向,所以惟有任其狂傲。
至於文中提到的“曹雪芹家酒”,“武松家酒”之類,那些只是東斯效顰而已,是看別人做得好眼饞可又不肯動腦筋之流的拙劣行經,無損於孔府晏酒的形象。
西施是公認的美人,不怕東施去效顰。
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