廣告文案策劃範文

一、宣傳目的

“盛世康顏”是一家將西餐、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業美容美髮、棋x娛樂、咖啡語荼等匯於一體，爲婁底市一家獨特的高檔次、高品位的餐飲體閒娛樂場所，引領着湘中餐飲休閒娛樂新潮流。現開業在即，如何確保“首戰必勝’’是所有新生項目的首要問題，對於“盛世康顏”來說，開業時的興衰決定了“盛世康顏’’的命運。因此，本次“盛世康顏，，的開業前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面的效果：

1·在湘中婁底乃至周邊縣市都要產生積極廣泛的社會影響，有力地促進“盛世康顏，，開業慶典的成功舉辦。

2．完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象。3．適時地宣傳“盛世康顏”的服務設施和產品。

4．做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓工作。

5．提升“盛世康顏”宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、宣傳策略

1·開業前期宣傳的時間上可大致分爲五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。

A．預熱階段：9月上旬至9月中旬，屬於整個開業前期的宣傳預熱期，做好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作。組織3臺宣傳車進行“盛世康顏”的車身包裝，深入婁底五縣市，一方面進行資料發放，進行品牌形象宣傳；另一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現場招聘，屆時與當地新聞媒體提前聯繫，可作爲當地的一大新聞熱點(爲當地解決就業問題)進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什麼錢，何樂而不爲

B．初期階段：9月中旬至9月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓和業務培訓。

C．中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期)：9月下旬至10月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進行深入宣傳，重點報道。

D．高潮階段：lo月下旬至ll月上旬，根據“盛世康顏”的各項籌備工作進行現場深入報道。

E．結尾階段：ll月上旬至正式開業時間，總結回顧開業前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“盛世康顏”正式開業慶典的整體活動宣傳策劃。

2．空間上進行輻射式宣傳，形成衝擊波效應：婁底一行業一全區，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區各縣市媒體、互聯網媒體相結合。

3．立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互聯網、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位衝擊。

4．在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

三、宣傳要點(新聞點)

1．以“綿綿盛世情，濃濃康顏意”爲主題，進行開業前期的渲染造勢。

2．通過下到全區五縣市進行宣傳及大型員工現場招聘活動，作爲當地一個新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應和服務形象。

3．經過一系列宣傳攻勢，在婁底全區的消費者心目中，初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度，促進、保證“盛世康顏”在正式開業時一炮打響，並且以此爲契機，吸引周邊城市的消費者。

4．通過宣傳，使“盛世康顏”經營理念和品牌形象深入消費者。

5．通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“盛世康顏”，與“盛世康顏”共創偉業。

6．着重宣傳體現“盛世康顏”的社會性與星劍企業的愛心，爲企業奪得社會效益的最大回報。

7．突顯出羣衆性、參與性強的要點，把“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動推向一個高潮。

8．作爲湘中地區上規模、上檔次、多功能的餐飲休閒娛樂企業，宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影V向。

9．做好“盛世康顏”正式開業的慶典剪彩儀式、開業後系列活動的宣傳預告，及在開業當日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的徵尋的廣告宣傳。

四、特別宣傳活動

1．“盛世康顏”的員工軍訓活動：深入員工軍訓現場拍攝員工的軍訓畫面，然後通過媒體播出或通過圖片刊出，體現“盛世康顏”員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風。

2．“盛世康顏”員工業務培訓：在員工的業務培訓上將邀請業內知名專家講課。

3．“盛世康顏”工程進展現場報道活動：在“盛世康顏”現場，以“最後備戰×天，給婁底人民交上一份滿意的答卷”爲主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此形成社會熱點，從而使“盛世康顏”變成社會的時尚。

4．在開業前期的宣傳期間，自辦一期“盛世康顏”專刊(四開單頁影報)，舉辦“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動，內容包括“盛世康顏”的經營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文並茂、內容翔實、印刷精美。設置優厚的獎品(可以是星劍藥業集團公司的口服液產品)以此激起羣衆參與的熱情。

五、新聞發佈會

1．第一次：

時間：擬於10月下旬舉行。

內容：對“盛世康顏”進行整體介紹，宣佈正式開業信息。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“盛世康顏”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業慶典告知大衆，形成一個公衆期待的焦點。

2．第二次：

時間：擬於11月中旬舉行。

內容：重點介紹“盛世康顏”的實施進展，向新聞界透露開業慶典將舉辦系列重大活動。

目的：爲“盛世康顏”開業拉響前奏並進行深入報道，爲“盛世康顏”提供強大宣傳攻勢。

六、宣傳與媒體形式

鑑於婁底媒體的特殊性——缺乏強勢媒體。因此以婁星區爲中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峯、邵東、湘鄉等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊、海報、DM宣傳單等)、宣傳車等傳統媒介爲主體，整合電視、報紙、廣播、網絡、戶外廣告等宣傳途徑，重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。

“盛世康顏”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重於感性。廣告媒介選擇的基本原則爲：平面印刷媒體爲主導，展開“盛世康顏”功能和特色的宣傳；戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、綵帶、空飄、POP掛旗等)全面支持，渲染“盛世康顏”氣氛，擴大宣傳影響面和持續力；電視媒體配合，進行“盛世康顏”形象宣傳；報紙媒體輔助，側重於婁底全區的宣傳和開業廣告。

1．報紙。可以選擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開闢“盛世康顏”專欄、專版，對“盛世康顏”進行深入報道。廣告形式以軟廣告爲主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的`通欄廣告。

2．電視臺。製作“盛世康顏”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告爲主，配合l5秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。

3．廣播電臺。充分利用婁底電臺交通頻道的熱門直播節目，進行各種形式的採訪報道。

郵政專遞。由於婁底缺乏強勢媒體，因此自創媒體進行派發成爲我們解決傳播的主要手段，我們專門設計一期“盛世康顏”DM廣告專版(四開銅版紙雙面彩印)，發行2萬份。一是通過郵政網絡直接夾報投遞；二是入戶直投到周邊居民區；三是組織員工在街道沿街散發(要與工商局廣告科聯繫)。設計精美的DM可以達到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作爲重點推廣媒體。

5·宣傳車及公交車車身廣告。由集團辦公室出面協調，請求交警隊、城管局同意“盛世康顏”宣傳車，組織3～4輛車在長青路、氐星路、扶青路、

樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長、流動性大、宣傳面廣的特點，並且比較經濟，另外可以選擇在市內跑的幾條主要幹線的公交車，做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告。

6·廣告禮品。設計精美的適合於送給不同身份賓客的有宣傳性質的廣告小禮品(比如T恤文化衫、明信片、打火機、領帶、鑰匙扣等等)在相關活動中贈送。

7·軟性廣告(相關報道)。邀請相關報社記者組織座談會(或者新聞發佈會)，以“盛世康顏”現象爲主題展開新聞，各方位、各角度進行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開業的前一個星期各主要媒體再刊播總結性的深度報道。

效果：經過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協調配合和努力，相信可以換來可喜的回報。

8·網絡廣告。網絡廣告作爲一種現代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在。。湘中人才網”、“婁底信息港”、“婁底人事信息”等網站發佈招聘信息。

可以建立“盛世康顏”自己專門網站，與各大相關專業網站進行鏈接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如“婁底招商引資”、“星空婁底”、“婁底之窗”、“婁底房地產資訊網，，等。

9·手機和小靈通短信廣告。可以與婁底移動公司和聯通公司、電信局聯繫，通過通信網絡不定期地發佈“盛世康顏”招聘廣告和開業時間的信息。

內容：湖南星劍藥業集團投資3000萬元的“盛世康顏’’餐飲休閒娛樂大世界開業在即，現高薪誠聘有識之士加盟共創偉業。(詳情請電話諮詢：0738--65199X×88102X×)

七、廣告投放區域

——平面印刷廣告：婁星區、漣源、冷江、新化、雙峯、邵東、湘鄉(隨宣傳車出去宣傳發送)；

——戶外廣告：“盛世康顏”現場、心健大藥房(農資大廈)、湘中大廈(頂樓)、漣鋼火車站；

——電視廣告：目前以婁星區範圍爲主，漣源、冷江、新化、雙峯等縣市考慮在高潮階段後開始投放；

——報紙廣告：全區和全國公開發行的婁底報紙。

八、資金預算

1．3臺宣傳車租用費：5000元(200元／臺／天)

2．3臺宣傳車車身包裝製作費：3000元(寫真噴繪，1000元／臺)3·互聯網發佈費：2000元(先選擇3家發佈招聘廣告及形象宣傳)

4。通信短信發佈費：1000元(移動、聯通、小靈通)

5．“盛世康顏”DM自辦報費：3000元(2萬份，彩色銅版紙印刷)

6．“盛世康顏”宣傳冊：3000元(1萬份，彩色銅版紙張印刷)

7．電視臺：i0000元(中期階段以後開始逐步投入)

8．報紙：10000元(中期階段以後開始逐步投入)

9．廣播電臺：3000元(中期階段以後開始逐步投入)

10．戶外廣告：5000元(高潮階段開始投入)

11．公交車車身廣告：5000元(中期階段以後開始逐步投入)

12．廣告小禮品：10000元(中期階段開始購買製作)

13．其他：l0000元(不可預見費用)

總計：70000元

一個成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據“盛世康顏’’的財務狀況及現階段的工程進展情況，還不適合進行大規模的全面的廣告宣傳活動，因此“盛世康顏’’將在實踐中去開拓自己的品牌與市場。

“盛世康顏”開業前初期階段的宣傳重點爲組織宣傳車下到五縣市，邊派發宣傳資料邊進行大型的員工現場招聘，然後結合互聯網進行“盛世康顏”品牌形象宣傳和員工的招聘，以相關報紙軟文和電視新聞報道爲輔，以顧客爲傳播的主要介質，突出以人爲本的人性化的宣傳策略。

中期階段以後的宣傳可統一策劃、統一口徑、統一部署、分層負責、分步實施，即“三統兩分”的原則展開，採取點、線、面結合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網絡、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體全方位地宣傳。

展示“盛世康顏”的服務功能和設施，傳達“盛世康顏”的全新經營理念。開業前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族爲重點。