廣告文案大師李白散文欣賞
如果李白活在當下,他一定是超一流的廣告文案大師。
我對李白廣告文案水平之高最深刻的一次認識是2013年夏天,去廬山旅遊,晚上在牯嶺歇息了一夜後,第二天上午到了星子縣。我此行只有一個目的,一定要爬到香爐瀑布旁。等到我們一行汗流浹背步行了兩個小時,走到香爐峯下,遙看那一線瀑布,在眼前若隱若現,根本沒有“疑似銀河落九天”的氣魄。
歸途中我對同行朋友說,一千三百來年後,我們不辭辛苦都想一睹香爐峯瀑布,還不是受了李白著名的廣告《望廬山瀑布》影響。另一位朋友說:是呀,關鍵是這廣告詞還進了語文教材,中國人幾乎都讀過,要是收費的話,廬山管理局該給多少錢呀?
李白爲廬山寫廣告文案不止《望廬山瀑布》這一首,另一首有名的詩是《廬山謠寄盧侍御虛舟》,極力鋪陳和描摹廬山的雄奇秀麗。
李白留下的詩歌中,不僅僅有關於風景區的廣告文案,衣食住行幾乎無所不包。比如說關於樓宇的廣告,有《擬古》之一:“高樓入青天,下有白玉堂。明月看欲墮,當窗懸清光。遙夜一美人,羅衣沾秋霜。含情弄柔瑟,彈作陌上桑。”衣帽鞋履的'廣告有《玩月金陵城西往石頭訪崔四侍御》所詠:“草裹烏紗巾,倒披紫綺裘。兩岸拍手笑,疑是王子猷。”
美酒的廣告文案就更多了,最著名的當屬那首《客中行》:“蘭陵美酒鬱金香,玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客,不知何處是他鄉。”今天山東仍有“蘭陵酒”這個品牌。但已經是蒸餾的白酒了,和李白那時候喝的蘭陵酒完全不是一樣的釀造工藝,無非是借李白廣告詞的餘澤營銷。
李白不僅爲中華出產的糧食酒做廣告,他的詩還一再詠唱源自中亞的葡萄酒,如《對酒》:“蒲萄酒,金叵羅,吳姬十五細馬馱。青黛畫眉紅錦靴,道字不正嬌唱歌。玳瑁筵中懷裏醉,芙蓉帳底奈君何。”
不過,李白作爲公衆人物,用現在的話來說,在微博上粉絲起碼上千萬的大V,如此不檢點,不但讓女性陪酒,而且喝醉後去開房。如果擱在今天,肯定有人會舉報。
李白喝酒後,不但給吳姬做廣告,也爲來自國外的陪酒洋女廣而告之,如《少年行》中,他描寫的是喝洋酒、泡洋妞的生活:“五陵年少金市東,銀鞍白馬度春風。落花踏盡遊何處,笑入胡姬酒肆中。”
李白一生中最精彩的廣告文案是哪幾首呢?我以爲是爲楊貴妃做形象廣告的《清平調》三首:“雲想衣裳花想容,春風拂檻露華濃。若非羣玉山頭見,會向瑤臺月下逢。”“一枝紅豔露凝香,雲雨巫山枉斷腸。借問漢宮誰得似,可憐飛燕倚新妝。”“名花傾國兩相歡,長得君王帶笑看。解釋春風無限恨,沉香亭北倚闌干。”
將女人比喻成花,本是濫俗的筆調,然而太白這三首詩把楊貴妃和牡丹對比,人面花色渾融一片,同時蒙受着皇帝恩澤。將君王恩、男女情、人與花之美結合如此美妙,講政治和講審美皆能達到相當的高度。後人想象楊貴妃的美,大抵是根據這三首詩。當然,一個優秀的廣告文案大師做好本色工作就行了,但李白不滿足,想做官管理政務,這有點不靠譜,唐玄宗賞賜千金讓他歸鄉。這千金,算得上他給楊貴妃寫廣告詞的酬勞吧。
李白一生中,最失敗的一次廣告文案撰寫,導致他差點掉腦袋。
安史之亂後,唐玄宗避亂蜀中,太子李亨在靈武稱帝,尊玄宗爲太上皇,並控制了朝局。永王李U卻率領水軍東巡,沿着長江而下,意欲佔據金陵與哥哥一爭高低。正在廬山隱居的李白耐不住寂寞,傻乎乎出山入了李U的幕府,並寫下了一組《永王東巡歌》,現存十一首。且看李白是如何爲永王和自己吹噓的:“永王正月東出師,天子遙分龍虎旗。樓船一舉風波靜,江漢翻爲燕鶩池。”“三川北虜亂如麻,四海南奔似永嘉。但用東山謝安石,爲君談笑淨胡沙。”
先吹老闆多麼牛,“樓船一舉風波靜”,接着就誇耀自己了,把自己比作東晉謝安。結果呢?大家都知道。李U被殺,李白被判流放,半路上被赦。
-
廣告部門工作計劃(精選6篇)
時間就如同白駒過隙般的流逝,我們又將迎來新的喜悅、新的收穫,請一起努力,寫一份計劃吧。好的計劃是什麼樣的呢?下面是小編收集整理的廣告部門工作計劃,希望對大家有所幫助。廣告部門工作計劃1作爲一名廣告公司的職員,在新的一年中,我們需要認真規劃好我們的年度工作...
-
【集合】廣告影視崗位職責3篇
在當今社會生活中,崗位職責的使用頻率逐漸增多,制定崗位職責能夠有效的地防止因爲職位分配不合理而導致部門之間或是員工之間出現工作推脫、責任推卸等現象發生。崗位職責到底怎麼制定才合適呢?以下是小編整理的廣告影視崗位職責,僅供參考,大家一起來看看吧。廣告影...
-
養生茶的宣傳廣告語
養生茶的宣傳廣告語1一、清潤八仙得好嗓,離霧霾用金霧霾。二、書中自有顏如玉,健康須飲霾黃金。三、常喝清潤八仙茶,空氣污染我不怕。四、清潤喝八仙,讓健康盡在掌握之中。五、修身養性,飲清肺八仙,品味人生。六、清潤八仙霾黃金,益肺防霾亮嗓音。七、清潤八仙清潤肺,...
-
公司委託發佈報紙廣告合同
隨着法治精神地不斷髮揚,人們愈發重視合同,合同出現的次數越來越多,合同是企業發展中一個非常重要的因素。那麼一般合同是怎麼起草的呢?下面是小編幫大家整理的公司委託發佈報紙廣告合同,僅供參考,歡迎大家閱讀。公司委託發佈報紙廣告合同1甲方:_______________乙方:__...