廣告策劃範文五篇
一、活動前言
青清水吧是經濟與管理系學生實戰實訓基地,同時也是全院大學生課外實踐基地。管理人員和服務人員全部由學生承擔。水吧以奶茶、咖啡、果汁、茶點爲主營,旨在爲全校師生提供高雅休閒空間。水吧環境優雅,設有相對獨立的大廳、包間和格子間。水吧既是師生學習的良好環境,同時也是同學感情交流的好去處。水吧有空調並提供免費Wi-Fi。
二、活動目的
提升“青清水吧”的形象,豐富校文化生活,培養同學們自主創新的能力。
三、廣告語要求
(1)主題突出、特色鮮明,能體現水吧特點,並契合華夏學子的精神風貌;
(2)文字精煉,具有感染力和宣傳效果,字數原則上不超過20字;
廣告語須原則,需要附有文字說明(不少於100字)。
四、活動流程
(一)投稿
1、投稿時間:9月28日到10月28日
投稿地點:青清水吧(圖書館1樓)
注:稿件寫明作者、班級、聯繫電話。所有投稿者可當場獲贈水吧代金券一張。
(二)評審
評審分初評和複評兩個階段。由經管系工商管理教研室負責初評,複評由經管系負責。
五、獎項設置
一等獎:1名(200元水吧代金券 證書);
二等獎:2名(100元水吧代金券 證書);
三等獎:3名(50元水吧代金券 證書);
優秀獎:6名(20元水吧代金券 證書);
宣傳方案
1、橫幅宣傳:需1條,掛於各教學樓前的主幹道;
2、橫幅內容:“工商管理杯”青清水吧廣告語設計大賽
——創新創業協會
3、張貼時間:10月22日—28日;
4、宣傳單宣傳:預計500張,採用教室宣傳與寢室宣傳相結合的方式,每個宿舍一張,教室集中於經管類,預計覆蓋20個教室,每個教室5張左右(採用兩個人一講一寫合作方式,對比賽進行簡單說明)
5、傳單內容:
6、宣傳時間:
7、媒體宣傳:通過該校的“華夏之聲”播音電臺每天中午或下午放學的時候播放相關比賽的事情;
8、通過本協會微博不斷同步比賽信息來達到宣傳的目的; 同時充分動用協會各方面資源,借用本校其他平臺進行宣傳(關於此比賽的微博每天發佈不少於3條)
9、宣傳內容:比賽的相關事宜
10、宣傳時間:與宣傳單發放時間同步
七、費用預算
1、橫幅 30元
3、膠紙 12元
4、宣傳卡紙 及簽字筆 10元
7、策劃書紙版及申請書 3元
8、總計30 12 10 3=55元
廣告策劃 篇2廣告策劃書模式
一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面,以給閱讀者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單:
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單,可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度,也可以表示一種對策劃結果負責的態度。
目錄:
在廣告策劃書目錄中,應該列舉廣告策劃書各個部分的標題,必要時還應該將各個部分的聯繫以簡明的圖表體現出來,一方面可以使策劃文本顯得正式、規範,另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
前言:
在前言中,應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容,以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的瞭解。
正文:
第一部分:市場分析
這部分應該包括廣告策劃的過程當中所進行的市場分析的全部結果,以爲後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環境分析
1.企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。
(l)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢:
· 總體的經濟形勢 · 總體的消費態勢 · 產業的發展政策
(2)市場的政治、法律背景:
· 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?
· 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?
(3)市場的文化背景,
· 企業的產品與目標市場的文化背景有無衝突之處?
· 這一市場的消費者是否會因爲產品不符合其文化而拒絕產品?
2.市場營銷環境中的微觀制約因素。
· 企業的供應商與企業的關係 · 產品的營銷中間商與企業的關係
3.市場概況。
(1)市場的規模:
· 整個市場的銷售額 · 市場可能容納的最大銷售額 · 消費者總量 · 消費者總的購買量
· 以上幾個要素在過去一個時期中的變化 · 未來市場規模的趨勢
(2)市場的構成:
· 構成這一市場的主要產品的品牌 · 各品牌所佔據的市場份額 · 市場上居於主要地位的品牌
· 與本品牌構成競爭的品牌是什麼? · 未來市場構成的變化趨勢如何?
(3)市場構成的特性:
· 市場有無季節性? · 有無暫時性? · 有無其他突出的特點?
4。營銷環境分析總結。
(1)機會與威脅 (2)優勢與劣勢 (3)重點問題
二 消費者分析
1.消費者的總體消費態勢。
· 現有的消費時尚 · 各種消費者消費本類產品的特性
2。現有消費者分析。
(1)現有消費羣體的構成: · 現有消費者的總量 · 現有消費者的年齡 · 現有消費者的職業 · 現有消費者的收入 · 現有消費者的受教育程度 · 現有消費者的分佈
(2)現有消費者的消費行爲: · 購買的動機 · 購買的時間 · 購買的頻率 · 購買的數
· 購買的地點
(3)現有消費者的態度: · 對產品的喜愛程度 · 對本品牌的偏好程度 · 對本品牌的認知 · 對本品牌的指名購買程度 · 使用後的滿足程度 · 未滿足的需求
3。潛在消費者
(1)潛在消費者的特性,
· 總量 · 年齡 · 職業 · 收入 · 受教育程度
(2)潛在消費者現在的購買行爲:
· 現在購買哪些品牌的產品? · 對這些產品的態度如何? · 有無新的購買計劃? · 有無可能改變計劃購買的品牌?
(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性,
· 潛在消費者對本品牌的態度如何? · 潛在消費者需求的滿足程度如何?
4。消費者分析的總結。
(1)現有消費者,
· 機會與威脅 · 優勢與劣勢 · 重要問題
(2)潛在消費者,
· 機會與威脅, · 優勢與劣勢 · 主要問題點,
(3)目標消費者,
· 目標消費羣體的特性 · 目標消費羣體的共同需求 · 如何滿足他們的需求?
三、產品分析
1.產品特徵分析。
(1)產品的性能, · 產品的性能有哪些? · 產品最突出的性能是什麼? · 產品最適合消費者需求的性能是什麼? · 產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求;
(2)產品的質量,
· 產品是否屬於高質量的產品? · 消費者對產品質量的滿意程度如何? · 產品的質量能繼續保持嗎? · 產品的質量有無繼續提高的可能?
(3)產品的價格,
· 產品價格在同類產品中居於什麼檔次? · 產品的價格與產品質量的配合程度如何? · 消費者對產品價格的認識如何?
(4)產品的材質,
· 產品的主要原料是什麼? · 產品在材質上有無特別之處? · 消費者對產品材質的認識如何?
(5)生產工藝,
· 產品通過什麼樣的工藝生產? · 在生產工藝上有無特別之處? · 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?
(6)產品的外觀與包裝,
· 產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱? · 產品在外觀和包裝上有沒有缺欠?
· 外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目? · 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?
· 消費者對產品外觀和包裝的評價如何?
(7)與同類產品的比較,
· 在性能上有何優勢?有何不足?
· 在質量上有何優勢?有何不足? · 在價格上有何優勢?有何不足? · 在材質上有何優勢?有何不足?
· 在工藝上有何優勢?有何不足?
· 在消費者的認知和購買上有何優勢?有何不足?
2。產品生命週期分析。
(1)產品生命週期的主要標誌
(2)產品處於什麼樣的生命週期
(3)企業對產品生命週期的認知
3。產品的品牌形象分析。
(1)企業賦予產品的形象,
· 企業對產品形象有無考慮? · 企業爲產品設計的形象如何? · 企業爲產品設計的形象有無不合理之處? · 企業是否將產品形象向消費者傳達?
(2)消費者對產品形象的認知,
· 消費者認爲產品形象如何? · 消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎? · 消費者對產品形象的預期如何? · 產品形象在消費者認知方面有無間題?
4。產品定位分析。
(1)產品的預期定位,
· 企業對產品定位有無設想? · 企業對產品定位的設想如何? · 企業對產品的定位有無不合理之處? · 企業是否將產品定位向消費者傳達?
(2)消費者對產品定位的認知,
· 消費者認爲的產品定位如何?
· 消費者認知的定位與企業設定的定位符合嗎?
· 消費者對產品定位的預期如何?
· 產品定位在消費者認知方面有無問題?
(3)產品定位的效果,
· 產品的定位是否達到了預期的效果?
· 產品定位在營銷中是否有困難?
5。產品分析的總結。
(1)產品特性,
· 機會與威脅 · 優勢與劣勢 · 主要問題點
(2)產品的生命週期
· 機會與威脅 · 優勢與劣勢 · 主要問題點
(3)產品的形象,
· 機會與威脅
· 優勢與劣勢
· 主要問題點
(4)產品定位,
· 機會與威脅
· 優勢與劣勢
· 主要問題點
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析
1.企業在競爭中的地位。
· 市場佔有率
· 消費者認識
· 企業自身的資源和目標
2。企業的競爭對手。
· 主要的競爭對手是誰? · 競爭對手的基本情況 · 競爭對手的優勢與劣勢 · 競爭對手的策略
3。企業與競爭對手的比較。
· 機會與威脅
· 優勢與劣勢
· 主要問題點
五、企業與競爭對手的廣告分析
1。企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。
· 開展的時間
· 開展的目的
· 投入的費用
· 主要內容
2。企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。
· 廣告活動針對什麼樣的目標市場進行?
· 目標市場的特性如何?
· 有何合理之處?
· 有何不合理之處?
3。企業和競爭對手的產品定位策略。
4。企業和競爭對手以往的廣告訴求策略,
· 訴求對象是誰
· 訴求重點如何 "
· 訴求方法如何
5。企業和競爭對手以往的廣告表現策略。
· 廣告主題如何,有何合理之處?有何不合理之處?
· 廣告創意如何,有何優勢?有何不足?
6。企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。
· 媒介組合如何,有何合理之處?有何不合理之處?
· 廣告發布的頻率如何,有何優勢?有何不足?
7.廣告效果。
· 廣告在消費者認知方面有何效果?
· 廣告在改變消費者態度方面有何效果?
· 廣告在消費者行爲方面有何效果?
· 廣告在直接促銷方面有何效果?
· 廣告在其他方面有何效果?
· 廣告投入的效益如何?
8。總結。
· 競爭對手在廣告方面的優勢
· 企業自身在廣告方面的優勢
· 企業以往廣告中應該繼續保持的內容
· 企業以往廣告突出的劣勢
廣告策劃 篇3從學科體系來看,廣告創意策劃應當構成核心性的學科內容;然而與此同時,廣告策劃創意課程也體現了較大難度。在課程教學中,師生應當緊密配合,共同探求廣告策劃的關鍵內容和創新點[1]。目前的課程體系中,廣告策劃與創意教學包含了市場定位和調研、廣告的整體規劃、增加創意內容等很多環節,課程教學應當緊密銜接各個流程和環節。對於教學本身而言,廣告策劃與創意的日常教學同樣需要體現創新性,在體現創意的前提下才能培育學生的廣告策劃能力,在廣告策劃中融入創新因素。
一、改進廣告策劃與創意教學的必要性
進入新時期後,各個行業都不能缺乏廣告宣傳。通過創意性的廣告策劃及宣傳,消費者才能真正明確品牌效應,從而發自內心認可並接受產品及服務。由此可見,廣告創意策劃在信息社會中體現了重要意義。對於學科教學來講,廣告專業培育新型人才的關鍵點就在於鼓勵創意,進而提高同學們具有的廣告策劃和創新能力。爲此,廣告策劃與創意的相關教學有必要轉變傳統模式,在此基礎上才能更新教學方式,在廣告創意課程中融入更多的創意元素[2]。
在廣告專業的學科體系中,廣告策劃創意學科的整體難度是較大的,同時這門課程也體現了顯著的操作性和綜合性特徵。面對廣告策劃創意的學科課程,同學們通常會感覺到很難把握和理解,甚至對此產生畏難心情。這種狀態下,教師通常在課堂上講解最基本的廣告策劃原理,然後爲同學們佈置與此相關的習題用於演練。然而實際上,這種僵化且單調的課程模式很難激發興趣,同時也背離了新課改的根本宗旨。由此可見,廣告策劃創意的相關教學有必要融入更多的創意,在課程講授的各環節中都需要表達創意。只有全面加以改進,廣告策劃課程纔會充滿趣味性,確保師生能做到密切配合和充分互動。
二、課程教學中的創意與策劃
時代正在進步,與之相應的網絡技術也迅速擴展。從現狀來看,日常生活和各行業生產都不能缺乏網絡作爲輔助。在網絡化的新形勢下,廣告製作及傳播的相關技術也在隨之更新。近些年來,廣告創意佔據了市場中的重要地位,一則廣告如果不具備創新性那麼很難調動受衆的興趣,同時也無法展現相應的宣傳效果。因而在專業課程中,廣告策劃創意這門專業課有必要包含創意策劃的元素,通過改進傳統課堂的方式來融入創意。從課程教學角度來講,師生需要密切配合並且共同分享廣告策劃的經驗,大膽創新現有的課程體系。只有重視課堂策劃與課程創新,才能在根本上體現廣告策劃創意的實效性。具體而言,廣告策劃創意課程應當包含如下的創新性:
(一)先期的市場調研
搞好廣告策劃的'前提就在於全方位的市場調研。通過市場調查,學生才能明確現今市場中的消費傾向和消費需求,在把握受衆需求的基礎上策劃廣告。由此可見,市場調研與廣告創意具有直接性的聯繫,是不能忽視的。在課程教學的先期階段,教師就需要指引同學們做好市場調查,通過這種方式來把握市場中的行業導向,運用新穎的方式來增加廣告創意。先期調查環節具體應當包含消費者調查、市場形勢調查及其他有關的調研。在這個環節中,師生應當做好因地制宜的市場調研,從而明確現今消費市場的走向和動態[3]。
(二)更新廣告策劃的課程內容
教師在選擇與廣告策劃創意有關的課堂內容時,不應停留於淺層的大綱內容,而是要深入挖掘新穎的廣告創意要素。這是由於,課程內容與培育創意能力的宗旨緊密相關,爲此有必要從全面的角度入手來更新廣告策劃創意的具體內容。在課堂教學中,教師可以指引同學們閱讀廣告創意的核心性雜誌,例如《現代廣告》以及《如何做創意》等優秀雜誌。此外,還可以通過引入名人演講稿的方式來調動學習興趣,在廣告創意課程中增加趣味性的要素。
(三)重視項目模擬和落實
廣告策劃教學的創意不應停留於表層,而是需要逐步深入,爲學生提供親手實踐的機會。在創意觀念的引領下,師生需要共同構建廣告策劃的實踐基地。例如:各個學習組的同學們通過製作創意性的PPT,就可以擬定明確的廣告創意方案。通過實踐調研的方式,師生可以在課堂上模擬廣告策劃的不同角色,解答客戶的疑惑。這種做法密切結合實踐,同時也符合了廣告策劃創意的根本宗旨。
三、總結
總而言之,廣告策劃與創意這門課程本身就具有顯著的創新性,課程學習過程中的師生需要分享廣告策劃創意的寶貴經驗,在此基礎上才能給出新穎的廣告策劃。因此可以得知,廣告策劃創意的日常教學不能缺乏創新性,通過創意的方式來表達廣告內容,這樣做才能真正吸引受衆[4]。在新課改形勢下,廣告創意策劃的相關教學也有必要加以全面改進,在教學環節中融入創意內容,進而塑造高水準的廣告創意能力,服務於新時期廣告策劃與創意教學的全面改進。
廣告策劃 篇4爲了讓當代大學生更多的關注社會,擔當起社會的責任,也爲了幫助更多需要幫助的人,更爲了創建和諧社會,讓更多的人加入到愛心舉動行列中來。我們將開展以“愛心義賣爲主導,幫助更多貧困朋友的公益活動爲主體,愛心互助社微笑服務爲後盾”爲主題的義賣公益活動。這些積少成多的愛心,就能讓他們的未來充滿陽光,讓我們用行動奉獻愛的陽光。
一、活動目的
1、 讓更多的人加入到承擔社會責任的行列中來
2、 幫助需要幫助的朋友,獻上我們的微薄之力,積聚更多人的愛心。
3、 增強大學生的責任感,在活動中體會到奉獻快樂的精神。
二、活動分析
當今社會缺乏愛心義賣與募捐活動,但作爲募捐者和購買者往往不確定資金的流動方向。這種不確定性造成他們的懷疑,然而,我們的優勢在於公開性、公正性與明確性。開展義賣公益活動,體現了大學生對社會強烈的責任感。
三、活動的可行性
1、 大多數學生在週末爲了放鬆回到市中心逛街或購物,一些上班族也會爲放鬆自己選擇到市中心購物或遊玩。因此,從客觀分析,是不缺乏客源。
2、 對於以往的義賣活動或募捐活動缺乏公開性和明確性,導致一些人的不理解與不支持,而我們活動的開展將以公正、公開、明確的形式將公佈於網絡或各廣播,報刊上。做到每一分錢都清清楚楚,明明白白的向大家公示.
3、 同時,也可以體現當代大學生爲公益事業獻出的愛心,只要做好前期準備工作,做好宣傳工作,會有更多的人承擔起這份責任與奉獻自己的力量。
4、 現在一些公司於廠家不知道可以以何種名義做慈善活動,通過大學生自願的義賣公益活動,不僅可以推廣公司品牌知名度,更可以貢獻公司與廠家的愛心。
5、 公司於大學生共同合作,通過義賣公益活動,不僅可以鍛鍊大學生的社交能力,更好的認識與瞭解社會,同時,公司形象也能更好的展現在大學生中。
6、 服務宗旨:微笑服務,讓顧客買的放心。
廣告策劃 篇5活動主題:創意廣告大考驗
活動時間:12月7號(初賽)
12月9號(決賽)
活動地點:A樓407教室(初賽) A樓412教室(決賽)
主辦單位:中文系團委
協辦單位: 媒介教育協會
活動背景及目的:鍛鍊同學們口頭表達和應變能力,激發創意的靈感。
活動操作方案:
前期宣傳工作:
1、 製作宣傳海報,在雅苑和各系的宣傳欄進行宣傳。
2、 大海報兩張,貼於雅苑和老餐廳門前,週一貼出。紅色簡易海報5張。
3、 在媒介教育協會的博客網站上公示。
4、 到各班進行宣傳。
活動流程:
初賽:
第一環節:
1、 現場發50個簡單的廣告詞,選手在現場有5分鐘的時間背。
2、 問答以搶答的形式,主持人念廣告詞,說開始選手才進行搶
答。
站起來不說編號直接回答者視爲放棄此題的權利,答對題目者按編號記分,如有重分現象,全進行第二個環節。
第二環節:
1、 進行廣告知識競答,以搶答的形式,選手站起來念自己的編號,然後開始搶答,不說編號者不給分。
2、 選出最終得分最高的五個班級進行復賽。
複賽:
第一個環節:契模仿廣告詞抽籤
現場抽籤決定題目和序號。之後按照序號先現場觀看播放的廣告臺詞,並記住廣告臺詞,然後照此廣告表演。(一組時間限定5分鐘,5組一共25分鐘)
——主持人開始介紹接下來的環節,並自己舉例用三句話總結場上同學的表演,另外用三句話表達對選手下一環節的期待。
第二環節:三句話創意總結
選手用三句話總結上一場模仿廣告詞的表現,現場提供二選一總結。(第一、三句話內容不限,可以是表達自己對對方的配合度總結,可以是表達對自己接下來的期待,可以是總結自己在上一環節表演中的不足,
第二、自創三句話來表達對親情、友情或是愛情的感想。雙方可派一個代表闡述三句話,也可兩者互相各對對方說三句話話來總結上一輪的表演。)
——接下來主持人說下一活動環節的流程。選手上臺抽取下一環節的序號和題目,介紹插入的廣告小品。這時選手拿好題目,爭取時間在臺下準備。
——廣告小品上臺表演。
第三個環節:商品創意廣告詞
利用現場提供的道具、物品、按照序號開始闡述抽取的廣告詞,兩者 根據抽取的商品商量邊說邊表演創意廣告詞。每組選手5分鐘,一共25分鐘。
評分標準:
老師評委根據現場選手的表演情況進行打分。
第一環節40分 第二環節20分 第三環節40分 一共100分。
獎品設置:
一等獎1名。
二等獎2名。
三等獎2名。
後期工作:
打掃好場地,鑰匙交還給辦公室。
媒介教育協會
20xx年12月3日
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